โฆษณาเพื่อความงามของ CVS กำลังได้รับการแปลงโฉม — หรือให้ถูกต้องกว่านั้น คือ การแต่งหน้า เมื่อวันพฤหัสบดี เครือข่ายค้าปลีกได้เปิดตัวแคมเปญ "ความงามในชีวิตจริง" ซึ่งมีกลุ่มสตรีที่หลากหลายจากทั่วสหรัฐอเมริกาในรูปแบบภาพพิมพ์และวิดีโอที่ไม่มีการรีทัช
"พวกเขาไม่จำเป็นต้องโฟโต้ชอป มีความลึกและเนื้อหามากขึ้นเท่านั้น มันทำให้ผู้หญิงรู้สึกดีขึ้น” Norman de Greve รองประธานอาวุโสและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ CVS Health กล่าว WWD. “เราอยากให้ผู้หญิงพูดว่า 'เฮ้ ฉันอยากเป็นแบบนั้น' แต่รู้สึกว่ามันเป็นเรื่องจริงด้วย เราต้องการให้พวกเขาเห็นว่า CVS เป็นพันธมิตรที่ดีที่จะช่วยพวกเขา"
"ความงามในชีวิตจริง" เป็นแคมเปญด้านความงามที่ใหญ่ที่สุดที่ CVS เคยทำมา และน่าสังเกตว่าทีมนักแสดง ช่างภาพ ผู้กำกับ ฝ่ายการตลาด และทีมความงามล้วนเป็นผู้หญิง ในโฆษณาเห็นผู้หญิง อย่างแท้จริง ใช้ผลิตภัณฑ์เพื่อความงามในชีวิตจริง ทำสิ่งต่างๆ เช่น เตรียมพร้อมในตอนเช้า หรือแต่งหน้าออกไปเที่ยวกลางคืน ภาพถ่ายทั้งหมดมี "CVS Beauty Mark" ซึ่งเป็นข้อบ่งชี้ว่าภาพนั้นไม่ได้ถูกดัดแปลงหรือแก้ไข
เมื่อต้นปีนี้ทางแบรนด์
ประกาศ เป้าหมายคือเลิกใช้ Photoshop อย่างสมบูรณ์ภายในปี 2020 “ความเชื่อมโยงระหว่างการเผยแพร่ภาพร่างกายที่ไม่สมจริงกับผลกระทบด้านลบต่อสุขภาพ โดยเฉพาะ ในเด็กหญิงและหญิงสาวได้รับการจัดตั้งขึ้นแล้ว” เฮเลนาโฟล์คส์ประธานร้านขายยาของ CVS กล่าวที่ เวลา. "ในฐานะบริษัทที่มีจุดมุ่งหมาย เรามุ่งมั่นที่จะทำให้ดีที่สุดเพื่อให้มั่นใจว่าข้อความทั้งหมดที่เราส่งถึงลูกค้าของเราสะท้อนถึงจุดประสงค์ของเราในการช่วยเหลือผู้คนในเส้นทางสู่การมีสุขภาพที่ดีขึ้น"เมื่อแคมเปญเปิดตัวแล้ว De Greve สะท้อนความรู้สึกเหล่านี้โดยบอก ดับเบิลยูดี, “นี่คือปัญหาสุขภาพ... การมีความคาดหวังที่ไม่สมจริงทำให้เกิดความเครียดในชีวิตประจำวัน เราต้องการเป็นส่วนหนึ่งของการแก้ปัญหาและสนับสนุนให้ผู้อื่นเข้าร่วมกับเรา"
ความหลากหลายมากขึ้นและ Photoshopping น้อยลง (และเครื่องสำอางราคาร้านขายยามากขึ้น) เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การเข้าร่วม
เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Photoshop:
- Kim Kardashian ปิดข้อกล่าวหา Photoshop โดยไม่พูดอะไรสักคำ
- แคมเปญชุดว่ายน้ำใหม่ของ Target ไม่มีการรีทัชและงดงามมาก
- ชาวอินเทอร์เน็ตคิดว่า Calvin Klein ได้ตัดต่อรอยสักของ Paris Jackson ออกจากแคมเปญล่าสุด
ตอนนี้ตรวจสอบสิ่งที่อยู่ในเดือนนี้ จูงใจ กล่องความงาม: