ผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียมีภารกิจในการทำให้อุตสาหกรรมความงามมีความหลากหลายและครอบคลุมมากขึ้น
ทุกวันนี้ การบอกว่าอุตสาหกรรมความงามมีปัญหาเรื่องความหลากหลาย พูดง่ายๆ ก็คือ มีการ ความคิดเห็นหลายชิ้น และรายงานที่กล่าวถึงประเด็นนี้และถามว่าทำไมบริษัทความงามรายใหญ่ที่สุดของโลกหลายแห่งจึงยังคงเป็นเพียงบริษัทเดียว เสนอเฉดสีลึกหนึ่งหรือสองเฉด (ในขณะที่มีเฉดสีที่ยุติธรรมมากมาย) หรือเหตุใดพวกเขาจึงมักใช้โมเดลผิวขาวใน โฆษณา และในขณะที่อุตสาหกรรมก้าวไปสู่การเปลี่ยนแปลง Lancôme ได้เซ็นสัญญากับ Lupita Nyong'o ในฐานะทูตความงามคนผิวสีคนแรกของแบรนด์ ซึ่งเป็นผู้หญิงที่พูดมากเกี่ยวกับมรดกแอฟริกันของเธอและ โอบรับความงามตามธรรมชาติของเธออย่างเต็มที่ และแมทเทลได้สร้างตุ๊กตาบาร์บี้ตัวแรกที่มีสถานที่เพื่อเฉลิมฉลองให้กับนักแสดงสาว เซนดายา โคลแมน ซึ่งเกิดขึ้นช้าเกินไปและบ่อยครั้งเท่านั้น ครึ่งใจ
การที่อุตสาหกรรมไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็วและเป็นองค์รวมทำให้เกิดความงามรูปแบบใหม่ ผู้ประกอบการ: บุคคลที่รอบรู้โซเชียลมีเดีย ที่มุ่งมั่นทำให้วงการความงามมีความหลากหลายมากขึ้น รวม
โซเชียลมีเดียทรงพลังอย่างเหลือเชื่อ หากคุณสามารถเลื่อนดูมีมสัตว์เลี้ยงและคนดังที่ไม่มีวันสิ้นสุดได้ คุณจะพบบางสิ่งที่รวมผู้คนเป็นหนึ่งเดียวและให้กำเนิดชุมชนที่ส่งเสริมให้สมาชิกของมันกลายเป็นตัวแทนของการเปลี่ยนแปลง ใช้แฮชแท็ก #blackgirlmagic เป็นต้น
เด็กหญิงและสตรีผิวสีแข็งแกร่งและเฉลียวฉลาดมาโดยตลอด และตอนนี้หลายคนต่างโห่ร้องอย่างภาคภูมิใจ ประกาศหรือแท็กรูปภาพของพวกเขาด้วย #blackgirlmagic แท็กที่ปัจจุบันถูกใช้อย่างใกล้ชิด ถึง ล้านครั้งบน Instagram. นั่นคือสิ่งที่ CaShawn Thomas (ผู้ก่อตั้ง #blackgirlsaremagic คนแรกและแพร่ระบาด) เริ่มต้นเพื่อต่อต้านการปฏิเสธและตอนนี้เป็นการเคลื่อนไหวที่เต็มเปี่ยม
“โซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มออนไลน์ช่วยให้สร้างเวทีที่เรา [ผู้หญิงผิวสี] มองเห็นและเฉลิมฉลองได้ง่ายขึ้นมาก สิ่งที่ทำให้เราสวยอย่างมีเอกลักษณ์ เช่น โทนสีผิวที่เข้มข้นและเนื้อผมธรรมชาติที่สวยงาม” Desiree Verdejo เจ้าของกล่าว ของ Vivrant Beautyบูติกความงามในนิวยอร์กซิตี้
คริสเตน บราวน์ ผู้ก่อตั้ง เครื่องสำอางฉลากทองชี้ให้เห็นว่า “Tumblr และ Instagram มีบัญชีความงามหลายร้อยรายการที่แสดงภาพผู้หญิงผิวดำที่การรีโพสต์เซลฟี่หรือทรงผมที่สวยงามกลายเป็นไวรัลภายในเวลาไม่ถึงชั่วโมง โพสต์บนโซเชียลมีเดียมากมายที่มีการแสดงผู้หญิงผิวสี คุณจะเห็นความคิดเห็นที่ชมเชยผิวและลักษณะที่สวยงามของพวกเธอ”
ในอดีตชุมชนนี้ไม่มีพื้นที่ที่พวกเขาสามารถเปล่งเสียงความผิดหวังในความงามของตนได้ อย่างไรก็ตาม จะไม่เป็นเช่นนั้นอีกต่อไป ความสามารถในการเชื่อมต่อกับบุคคลที่มีความคิดเหมือนๆ กัน พันธมิตรที่ต้องการเฉลิมฉลองความงามของพวกเขาทั้งภายในและภายนอก ทำให้ผู้หญิงที่มีสีมีเสียงโดยรวมในลักษณะที่ลึกซึ้งไม่เหมือนใคร
“ผู้หญิงผิวสีเบื่อหน่ายกับการวิงวอนให้แบรนด์ [ใหญ่] รวมพวกเธอไว้ และเบื่อที่จะถูกมองข้าม” AJ Crimson ผู้ก่อตั้งบริษัทกล่าว เอเจ คริมสัน บิวตี้, แบรนด์เครื่องสำอางที่มุ่งมั่นที่จะรวมเอาทุกเชื้อชาติ “เธอเข้าใจถึงพลังของเธอในฐานะผู้บริโภค และเธอต้องการบริการ และสื่อสังคมออนไลน์ได้บังคับให้หลายบริษัทและ ผู้มีอิทธิพลที่จะรับฟังผู้หญิงเหล่านี้และดำเนินการเพื่อให้ครอบคลุมทุกอย่างหรือเธอกำลังเอาเหรียญดำของเธอไปที่อื่น” ผู้หญิงผิวดำใช้จ่าย ส่ายไปมา 7.5 พันล้านดอลลาร์ต่อปี เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม แต่ใช้จ่ายมากกว่าผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสองเท่า และเครื่องสำอางมากกว่าผลิตภัณฑ์อื่นๆ ถึง 80%
ดังนั้นใครกันแน่ที่จะช่วยทำให้อุตสาหกรรมความงามมีความครอบคลุมมากขึ้นอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากกว่าคนที่ ใช้โซเชียลมีเดียอย่างแข็งขันเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับความคับข้องใจในปัจจุบันของพวกเขาหรือแท็กรูปภาพของพวกเขาด้วยแฮชแท็กอย่างต่อเนื่อง #แบล็คเกิร์ลเมจิก? นั่นคือสิ่งที่หลายคนกำลังทำอยู่
Ofunne Amaka เริ่มแล้ว โกโก้ Swatchesแอพและบัญชี Instagram ที่แสดงตัวอย่างการแต่งหน้าล่าสุดเกี่ยวกับผิวที่ด้อยโอกาส “หลังจาก a จำนวนการซื้อที่น่าผิดหวัง ซึ่งท้ายที่สุดแล้วฉันเดาผิดอย่างสิ้นเชิงว่าผลิตภัณฑ์จะมีลักษณะอย่างไรกับฉัน” เธอพูดว่า. สำหรับหลาย ๆ คน นี่เป็นความผิดพลาดที่น่าผิดหวังและง่ายอย่างเหลือเชื่อสำหรับผู้หญิงที่มีผิวที่ลึกกว่า เธอให้เครดิตกับโซเชียลมีเดียด้วยการช่วยเหลือเธอในการอุปถัมภ์ชุมชนที่ไม่เคยมีมาก่อนและอนุญาตให้เธอมีส่วนร่วมในเชิงบวก
สื่อสังคมออนไลน์ช่วยวัดจำนวนผู้หญิงที่หิวโหยสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ทำขึ้นโดยคำนึงถึงพวกเธอโดยเฉพาะ Verdejo, Brown, Crimson และ Amaka ต่างก็ใช้สิ่งนี้เพื่อประโยชน์ของตน พวกเขามีฐานลูกค้าที่พวกเขาสามารถเข้าถึงได้อย่างมีประสิทธิภาพเพียงแค่แจ้งแฮชแท็ก ในขณะที่ผู้บริโภคมีความฉลาดและพูดมากขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาต้องการจากแบรนด์ความงาม ผู้คนจำนวนมากขึ้นจาก ภายในชุมชนรู้สึกมีอำนาจในการเริ่มต้นบริษัทที่ปิดช่องว่างระหว่างสิ่งที่เสนอในปัจจุบันและอะไร จำเป็น