อุตสาหกรรมความงามมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องเพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ บรรจุภัณฑ์ที่คุ้มค่าสำหรับ Instagram และนวัตกรรมที่คุ้มค่า อาเมนสำหรับสิ่งนั้น แต่วิธีที่เราซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อความงามไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปมากนัก เราใช้ชั่วโมงแห่งความสุขเดินไปตามทางเดินของร้านค้าปลีกความงามหรือสั่งซื้อทางออนไลน์—ทั้งสองเกี่ยวข้องกับการเยี่ยมชม ผู้ค้าปลีกและจ่ายเงินสำหรับส่วนเพิ่มการขายปลีกนั้น (ซึ่งเฉลี่ยประมาณ 12 เท่าของสินค้าจริง ค่าใช้จ่าย) แต่ Beauty Pie กำลังจะเปลี่ยนทุกสิ่ง คิดว่า Beauty Pie เป็นตัวทำลายระดับ Netflix ที่ให้ความรู้สึกที่ดีต่อผลิตภัณฑ์ของคุณ ความโปร่งใสเหมือน Everlane. แทนที่จะจ่ายสำหรับราคาขายปลีกที่บ้าคลั่งและการสร้างแบรนด์หรู ด้วย Beauty Pie คุณสามารถซื้อเครื่องสำอางระดับไฮเอนด์ได้ในราคาต่ำกว่า 5 ดอลลาร์
บริษัทเครื่องสำอางที่พลิกโฉมวงการนี้มาจากสมองด้านความงามของ Marcia Kilgore ผู้ก่อตั้งสิ่งสำคัญในอุตสาหกรรม Bliss และ สบู่ & กลอรี่—ผู้ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากความโปร่งใสด้านต้นทุนที่รุนแรงของ Everlane e-tailer ซึ่งเผยแพร่อย่างชัดเจนว่าพวกเขาเป็นอย่างไร กำหนดราคาสินค้าแต่ละชิ้นต้องการนำเงินออมที่เหมือนกันและบอกได้ตรงใจถึงคุณภาพดี เครื่องสำอาง. ด้วยประวัติย่อของนักฆ่าของ Kilgore เธอสามารถเรียกร้องสิ่งที่ดีที่สุดในผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่หรูหราและไฮเทคจากทั่วโลก เพื่อให้ได้ผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงและต้นทุนการผลิตต่ำ แล้วมันหมายความว่ายังไงกันแน่? โดยพื้นฐานแล้ว Beauty Pie หยิบเครื่องสำอางจากห้องแล็บทั่วโลกแล้วตบฉลาก Beauty Pie ที่เครื่องสำอางนั้น “ฉันชอบความง่ายที่มาพร้อมกับความโปร่งใสทั้งหมด เพราะตอนนั้นโฟกัสอยู่ที่การทำสิ่งที่ดีที่สุดในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ การกำหนดสูตร วิศวกรรมส่วนผสม และการดูแลผิว และนำเสนอผลิตภัณฑ์คุณภาพดีที่สุดให้กับลูกค้าของเรา—ไม่มีงบประมาณจำกัด” คิลกอร์ บอก
จูงใจ. “ทุกอย่างกลายเป็นเรื่องง่ายจริงๆ มันไม่เกี่ยวกับระยะขอบ มันเกี่ยวกับความมหัศจรรย์”ด้วย Beauty Pie คุณมีสองวิธีในการซื้อ ขั้นแรก คุณสามารถจ่ายราคาขายปลีกซึ่งมีการแข่งขันสูง (38 เหรียญสำหรับปากกาเน้นข้อความ, 24 เหรียญสำหรับมาสคาร่าหลายแบบ, 25 เหรียญสำหรับลิปสติกสุดหรู) หรือสำหรับการสมัครสมาชิก $10 ต่อเดือน คุณสามารถเป็นสมาชิกและซื้อสินค้าทั้งหมดของคุณได้ในราคาที่ถูกกว่า (นั่นคือ 5.84 ดอลลาร์สำหรับปากกาเน้นข้อความนั้น และต่ำกว่า $3 สำหรับทั้งมาสคาร่าและลิปสติก) ตัวเลือกการซื้อทั้งสองแบบใช้ความโปร่งใสด้านต้นทุนที่แบรนด์สร้างขึ้น โดยแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่ามีค่าใช้จ่ายเท่าไรสำหรับผลิตภัณฑ์และ บรรจุภัณฑ์ ($ 1.83 สำหรับมาสคาร่า Uber Volume Boost) คลังสินค้าผลิตภัณฑ์ ($ 0.22) และรอบความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์และการทดสอบ ($0.01). “สมมติว่าฉันจะไม่จ่าย 30 ดอลลาร์สำหรับมาสคาร่าอีกต่อไป เพราะมาสคาร่าของเราก็ดีเหมือนกัน ถ้าไม่ดีกว่า” คิลกอร์กล่าว
เพิ่มเติมเกี่ยวกับการแต่งหน้า:
- 5 เพ้นท์เล็บสุดเท่ที่เหมาะกับปาร์ตี้วันหยุด
- Beauty Vlogger แฟนขี้เมาของ Casey Holmes ให้บทเรียนความงามแก่เรา
- Laura Mercier Editorial Eye Palette Intense Clays: One จูงใจ บทบรรณาธิการ
เพื่อให้เข้าใจว่าเวทมนตร์นั้นเป็นไปได้อย่างไร คุณต้องดูวิธีการแต่งหน้า ในอุตสาหกรรมความงาม มีผู้ผลิตเครื่องสำอางเพียงไม่กี่รายที่ผลิตเครื่องสำอางสำหรับแบรนด์ต่างๆ มากมาย ตั้งแต่เครื่องสำอางระดับไฮเอนด์ไปจนถึงสินค้าราคาถูก วิธีที่เราได้รับยาหลอกจากร้านขายยามากมาย)—สายงานออกแบบอาจใช้เม็ดสีมากกว่านี้เล็กน้อยหรือส่วนผสมคุณภาพสูงกว่าบางอย่าง แต่สูตรที่ผู้ผลิตแต่ละรายใช้นั้นค่อนข้างดี คล้ายกัน.
มีสิ่งหนึ่งที่จับได้: สมาชิกมีข้อ จำกัด การใช้จ่าย เพื่อป้องกันไม่ให้ผู้คลั่งไคล้ด้านความงามหยิบพายความงามทั้งหมดและเปิดป๊อปอัปค้าปลีกที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Kylie สมาชิกจึง จำกัด การใช้จ่ายสูงสุด เทียบเท่ากับราคาขายปลีก 100 ดอลลาร์—นั่นเป็นเพียงสี่ลิปสติกต่อเดือน—ซึ่งจริง ๆ แล้วสำหรับผู้ติดความงามอาจเป็นพรที่เป็นมิตรกับกระเป๋าเงินใน ปลอม. ข่าวดีก็คือถ้าคุณไม่ถึงค่าสูงสุด ส่วนต่างจะทบถึงขีดจำกัดของคุณในเดือนหน้า “ถ้าคุณคิดเลข คุณจะเห็นว่าคุณจะประหยัดได้” คิลกอร์กล่าว “และมันสนุกมาก” ด้วยข้อตกลงง่ายๆ เช่นนั้น การสมัครหนึ่งปีเต็ม (แม้ว่าคุณจะเป็นสมาชิกแบบเดือนต่อเดือนก็ตาม) เป็นตัวเลือกของขวัญในนาทีสุดท้ายที่ไม่ต้องเสียเหงื่อ ไม่มีการตัดสินหากคุณเก็บถุงสารพัดฟรีที่คุณได้รับจากการสมัครสมาชิกรายปี
หากประวัติของ Kilgore เป็นเครื่องบ่งชี้ นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของ Beauty Pie บริษัทกำลังวางแผนที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ 300 รายการในปีหน้า และ Kilgore กล่าวว่าพวกเขามีความร่วมมือมากมายในการทำงาน แต่ในท้ายที่สุด เธอตอบคำถามเกี่ยวกับชมรมโซเชียลของสาวเท่ที่เธอช่วยสร้างขึ้น “เรากำลังเปิดตัวหมวดหมู่ใหม่ โดยทำงานเกี่ยวกับเครื่องประดับ อุปกรณ์ความงาม และผลิตภัณฑ์ดูแลผม” คิลกอร์กล่าว “เรากำลังให้สมาชิกของเรามีส่วนร่วม รับฟังสิ่งที่พวกเขาต้องการ และนำ Beauty Pie ชิ้นที่ใหญ่กว่ามาให้พวกเขา!”
ลองดูบทแนะนำการแต่งหน้าแบบไม่แต่งหน้าสุดเจ๋งนี้: