Tiffany & Co. bryter sig bort från sitt förflutna genom att casta skådespelerskorna Lupita Nyong'o och Elle Fanning och modellera Christy Turlington Burns och Natalie Westling för sina nya annonser. Detta är första gången som smyckesföretaget presenterar kändisar i en kampanj.
Varje skådespelerska och modell fotograferades porträttstil mot en klassisk Tiffany Blue -bakgrund. En svartvitt närbild av varje kvinnas smycken, inklusive diamantknoppar och Tiffany T Square-armbandet, följer med varje porträtt.
Beslutet att kasta Nyong'o och Fanning i kampanjen kom kort efter att Grace Coddington anställdes av varumärket som en kreativ partner i april.
"Jag är också känd för att inte tycka mycket om kändisar", sa Coddington Affär för mode. Istället ville hon "hitta människor som ligger bortom den genomsnittliga kändisen". Den tidigare Vogue creative director försökte behålla vissa delar av kampanjen klassisk. Fall i punkt: den ikoniska Tiffany Blue, "som i alla fall var en härlig blå", sa hon.
Sedan han började i företaget tidigare i våras har Coddington arbetat med att omforma varumärkets reklam, som börjar med dessa annonser, som togs av David Sims och kommer att visas i september -tidningen frågor. En kortfilm som dokumenterar processen av R. J. Cutler, regissören för
Septembernumret, kommer också att debutera.Tiffany & Co. gör stora ansträngningar för att bli mer fashionabla. Innan Coddingtons anställning utnyttjade företaget den modernistiska smyckedesignern Francesca Amfitheatrof som sin första kvinnliga designchef. Förra veckan tillkännagavs också att Reed Krakoff skulle gå med i företaget för att designa hem- och tillbehörskollektioner. Varumärket började också nyligen sälja en arkivsamling, Out of Retirement, på Dover Street Market i New York City. För ett 179-årigt smyckesmärke ser saker och ting ut igen.