Möt verkliga grundarna av sociala medias största hårfärgsmärken.
Färgglada färgjobb blir virala på Instagram lika ofta som Kim Kardashian lägger upp selfies - varje jävla dag. Ibland är regnbågens hårfärg inspirerad av mat. Andra utseende skapas med icke -traditionella tekniker, inklusive men inte begränsat att droppa, sprutar på med vattenpistoler, eller ansökan medan du ligger. Tre märken krediteras vanligtvis för virala frisörers Technicolor -framgång: Pulp Riot, Arctic Fox och Trillion Tones.
Dessa indie-hårfärgsmärken skapar några av de mest levande färgämnena på marknaden. Sedan lanseringen har de stigit i nivå med de större kosmetikaföretag som Manic Panic, Pravana och Redken - och inte minst tack vare Instagram. Jag pratade med grundarna av varje varumärke om hur de började, hur plattformarna för sociala medier hjälpte till att påskynda deras tillväxt och vad de tror att framtiden för regnbågshår håller.
Pulp Riot
Med nästan 700 000 följare på Instagram har regnbågshår snabbt blivit synonymt med Pulp Riot. Hårvårdsmärket har upplyst Instagrams regnbågshårgemenskap på ett stort sätt. När den lanserade en handfull
fluorescerande färgämnen förra sommaren, trender som neon persika började ta över Utforska sidor. Ett år har gått, och Neon Electric -linjen har ännu inte tappat ström.För två år sedan lanserade man-och-fru duon Alexis och David Thurston Pulp Riot's första färglinje. Som ägare till den populära Butterfly Loft Salon i Encino, Kalifornien, hade de rykte om sig att skapa regnbågshår innan Pulp Riot ens var en fantasi av deras fantasi. Alexis Thurston betraktade sig till och med som en gående reklam för ljusa färgämnen och ändrade ofta hårfärgen med djärva nyanser. De blev så kända för sina färgglada tekniker att de startade Butterfly Circus, en oberoende utbildningsgrupp som reser runt om i världen och undervisar klasser för lokala kolorister.
Genom allt detta insåg paret att skapa sitt eget varumärke var mer ett sätt att nå målet än att uppfylla en dröm. "Vi såg inte bara med stylisterna på vår salong utan också med stylisterna som vi skulle arbeta med överallt nationen som gjorde pedagogiska evenemang att de inte var nöjda med färgprodukten de använde, "Alexis Thurston berättar Locka. "Det fanns missnöje - oavsett om det var livskraft, konsistens eller blekning." Därifrån Alexis och David Thurston bestämde sig för att de ville producera en färglinje och göra det bättre än vad som var tillgängligt på tid.
I ungefär ett år testade de formuleringar med samma personer som de hoppades skulle använda den slutliga produkten varje dag: de nästan 70 stylisterna i personalen på deras salong. Både Alexis och David Thurston tror att detta har gett Pulp Riot den yttersta fördelen. Deras stylister kan enkelt fånga upp nyanser och tweaks som måste göras till formlerna som någon som arbetar på ett kontor varje dag kanske inte kan.
Under hela processen uppmärksammade stylister färgens konsistens och dess blekning. Thurstons var fokuserade på att skapa något som var lätt för dem att arbeta med och som inte tvättades ut med tiden till en lerig nyans. "Färgerna bleknar tonfärgade och till pastellversioner av sig själva", säger David Thurston. "Många människor tycker om blekningen mer än när den är livlig." Han påpekar att stylister på Instagram delar ofta bilder av bleka utseende, inte som en förebild, utan för att visa hur bra deras arbete är har hållit ut.
Instagram -innehåll
Titta på Instagram
Med den första raden av färger fokuserade Pulp Riot på grunderna utöver den typiska blondin, brunetten, svart och röd. "Vi kände att vi behövde ge rätt stylister färgen så att de kunde få en komplett färglåda", säger David Thurston. "Och sedan dess har strategin varit att fylla i luckorna." Som nämnts sjönk Neon Electric -linjen sist sommaren, och han retade att Pulp Riot följer upp de fluorescerande nyanserna med mörkare, grungigare sådana härnäst månad. Jag frågar honom om någon av de nya nyanserna kommer att ha samma virala effekt som Lava, neonorange bakom neon-persika trend, och han ropar snabbt Nevermore, en rik lila. Med detta i åtanke har jag en känsla av att vi kommer att se mycket fler lila hårtrender som "rökt sammet" fyll på våra Instagram -flöden i höst.
Instagram -innehåll
Titta på Instagram
Och Instagram spelar uppenbarligen en stor roll i skapandet och tillväxten av Pulp Riot också. "Sociala medier har varit mikrofonen som vi använder för att nå hjärtat hos stylister och salongägare över hela världen", säger David Thurston. "Det har också gjort det möjligt för oss att växa mycket snabbare i USA, särskilt med nya produktlanseringar. Inom en sekund vet de flesta i skönhetssamhället att något nytt kommer. "Och när de expanderar till andra delar av världen kommer Instagram till nytta för att sprida budskapet om deras ankomst. "Tidigare skulle varumärken behöva lägga tid på att bygga från grunden i ett nytt land", tillägger han. "Men för oss och våra sociala medier följer vi fram och de vet redan vilka vi är. De välkomnar oss med öppna armar, och vi kan växa mycket snabbare än om vi inte hade det. Det har spelat en riktig kritisk roll. "
Eftersom regnbågshåret själv förlitar sig på Instagram för sin tillväxt och normalisering, tror David och Alexis Thruston att ett kulturskifte sker. Både yngre och äldre människor färgar håret ljusa färger. De är också mer accepterade på arbetsplatsen. Du kan till och med se det på omslaget till Locka. "Vårt mål är att fortsätta bryta ner dessa hinder så att det är helt naturligt att se någon med blont, brunt, rosa eller grönt hår", säger David Thurston. "Vilken färg som helst är acceptabel. Vi försöker också ta med det till världens alla fyra hörn. Vi hoppas kunna påverka den kulturella förändringen i andra delar av världen. "
Fjällräv
Ryan Morgan hjälpte Kristen Leanne färga håret medan jag intervjuade dem över telefon. Det gifta paret bestämde sig för att starta Arctic Fox för fyra år sedan eftersom de verkligen älskar att färga sitt eget hår. Till skillnad från paret bakom Pulp Riot har varken Morgan eller Kristen Leanne en professionell bakgrund inom frisyr. De har inte arbetat på en salong eller gått på hårskola. Istället ger de bara en levande färglinje som du kan använda hemma, för det är vad de alltid har gjort (och alltid kommer att göra). Innan Instagram ens var en sak var regnbågshår en häftklammer i deras liv.
Faktum är att Kristen Leanne färgade håret för första gången när hon var 13 år med Kool-Aid. Hon tog senare examen till verkliga hårfärger, men de tillgängliga märkena motsvarade inte hennes förväntningar. De blödde ner i hennes hals, varade inte länge och många testades på djur. Så hon samarbetade med sin man för att fylla det tomrummet med Arctic Foxs grymhetsfria formel som inte blöder så mycket, bleknar vackert och fungerar som en mask medan den bearbetas. Dessutom går 15 procent av vinsten till djurräddningsfokuserade välgörenhetsorganisationer som Andra chans djurskydd och Internationella fonden för djurskydd.
Det faktum att det är ett hem regnbågsfärg hemma är viktigt för varumärket. "Alla har inte pengar att gå till en stylist", säger Morgan. "Det kan kosta mycket, och vi hade inte pengar då vi lanserade varumärket för att gå till en stylist. "Stylister har också börjat använda dem på sina kunder. "Vi älskar vad proffsen kan skapa med produkten, men vi ville göra något som konsumenterna kunde få tag på, experimentera och skapa med också", tillägger han.
Åh ja, och de är skönhetspåverkande. Med det i åtanke ville Kristen Leanne också kunna erbjuda något som alla i hennes fanskara kunde ta tag i, något som inte skulle överlappa med hennes makeup -märkespartnerskap. "Vi byggde varumärket kring sociala medier", berättar hon Locka. "Våra följare är verkligen involverade i vårt nyansskapande. De namngav faktiskt många av de nyanser som vi har. Vi håller dem verkligen engagerade och håller den familjära stämningen igång. "
Morgan säger dock att de inte hade det enorma följt de har nu när de lanserade Arctic Fox. "Jag tror att vi har vuxit organiskt tillsammans på vägen", tillägger han. Kristen Leanne tillägger att hon endast hade 100 000 följare på Instagram vid den tiden.
Nu när regnbågshåren poppar, känns Kristen Leanne som en stolt mamma. "Det gör mitt hjärta lyckligt", säger hon. "Jag vill att folk ska vara färgglada." För att göra färgämnena ännu mer tillgängliga landade Arctic Fox precis på hyllor kl Sally Beauty, och Arctic Locks, högkvalitativa platinablonda clip-in-hårförlängningar, nyligen lanserade. "Mina fans som inte vill förbinda sig att ha färgat hår eller inte kan på grund av ett jobb kan köpa dem, göra egna färgen smälteroch klippa in dem, förklarar Kristen Leanne. "Du kan ha den roliga färgen utan att faktiskt bleka."
Instagram -innehåll
Titta på Instagram
Kristen Leanne stannar kvar vid det faktum att vissa människor, särskilt i servicebranschen, inte kan ha färgglatt hår på grund av sina jobb. Hon har till och med skrivit orobrev till företag som förbjuder djärv hårfärg för sina anställda. De brukar gå enligt följande: "Jag är inte säker på hur du tror att det får mig att känna när jag har ett helt färghuvud, ett gäng tatueringar och en hals tatuering och jag kommer in här och spenderar mina hårt intjänade pengar, men då har du människor du tvingar att täcka över sina tatueringar och inte färga håret, säger hon säger. "Det får mig inte att må bra som beskyddare av din restaurang eller anläggning. Jag tror att det skickar fel budskap. "Eftersom hon säljer ljusa hårfärger känner hon sig skyldig att vara en förespråkare för det.
Även om regnbågshår inte blev så utbrett, hade paret fortfarande sprungit med fjällräven. "Ryan och jag är de typer av människor som vi alltid kommer att tro att det kommer att fungera tills det bara inte gör det", säger Kristen Leanne. "Vi är alltför ambitiösa och vi är fast beslutna att få det att fungera och göra det så mycket som möjligt."
Triljoner toner
Innan termen "influencer" ens fanns i tidsåldern var Rebecca Taylor en MySpace -drottning. Stylisten byggde en följd för hennes Technicolor -hårutseende. När sociala medier utvecklades till Facebook och Instagram, förde hon stadigt över sin regnbågshårfantasi till varje plattform och förlorade inte ånga för ens en millisekund. På grund av detta noterade finska hårvårdsföretaget Sim Sensitive.
I cirka åtta år arbetade det familjeägda märkets kemist, Kaisa Leppälä, med en revolutionerande hårfärgformel som skulle göra det möjligt för färgare att skräddarsy sina egna färgämnen som samtidigt lyfter och sätter färg utan ljusare. Innan Sim Sensitive kom ut på marknaden bestämde han sig för att samarbeta med någon med kraft och erfarenhet i salongen, och Taylor var dess första val. För två år sedan bjöd företaget henne att komma till Finland för att träffa sitt team, turnera i laboratoriet och ge henne sin nya formel att prova. Efter att ha spelat med det gick Taylor med på att samarbeta med varumärket och föreslog förändringar för att göra färgämnet ännu bättre. Slutprodukten, Trillion Tones, lanserades i mars.
Men det här var inte första gången ett märke någonsin hade nått Taylor för att skapa sin egen färglinje. Hon har fått ett par andra erbjudanden som hon säger inte kändes rätt. "Jag ville inte bara slå mitt namn på något jag inte riktigt, riktigt stolt över bara för att det här var något jag alltid drömt om att göra", säger hon Locka. "Om det är något jag kommer att stå bakom, kommer det att vara något som kommer att påverka industrin och göra stylisternas liv enklare, tillåt att de ska vara kreativa, om det är något innovativt och inte bara något annat färgämne. "Formeln kommer också med en tvättlista med etiska element som hon är stolt över: Det är veganskt, glutenfritt, grymt och parafenylendiaminfri, vilket gör det mindre sannolikt att framkalla en allergisk reaktion i människor.
Till skillnad från de flesta tillgängliga färgämnen är Trillion Tones inte förblandade och kräver inte att du blandar det med utvecklare. Istället är det vad Taylor kallar den första hybridhårfärgen. "Stylisten skapar sin egen kategori, så det är inte bara direktfärg, bara permanent eller bara demi", förklarar hon. "Alla komponenter i färglinjen är uppdelade." För att uttrycka det enkelt, på ett sätt som även jag, en person som bara har färgat en en-tums del av mitt naturligt bruna hår brandmotorröda, komponenterna är följande: pigment, ammoniakstyrka och utvecklare.
Inom pigmentdelen skapar stylister sin egen anpassade färg från grunden med primära färger, liksom svart, brunt och vitt. Det är där namnet Trillion Tones kommer ifrån. Sedan med ammoniakstyrkan och framkallarkomponenterna kan du variera proportionerna för att skapa olika färgstyrkor. "Du är lite av en alkemist eftersom du blandar det hur du än vill blanda det", säger Taylor. "Det i sig är unikt. Det finns ingen färglinje där ute. "Detta har gett stylister liknande Roxie Jane Hunt, Kristina Cheeseman, Caitlin Ford, och Caitlin Tcyzka frihet att skapa några av de mest innovativa utseenden du hittar på Instagram. Ford, i synnerhet, gissade nyligen att linjen gör regnbågshår så mycket mer tillgängligt för sina kunder, både kostnads- och tidsmässigt.
Och som nämnts kan färgen läggas direkt till även det mörkaste håret, och det kommer att visas utan blekning. Taylor är fullt medveten om att teknik som denna redan finns från andra märken, men hon påpekar att färgerna som vanligtvis är ljusröda eller aubergine. De är inget som de ljusa gula och apelsinerna du kan skapa med Trillion Tones på brunetter. Denna funktion gjorde det också möjligt för Taylor att nyligen färga en finsk kvinnas regnbåge med kalvlångt hår på bara fyra timmar. Med andra färgämnen skulle processen ha tagit flera sessioner över 30 timmar, konstaterar hon.
Även om du inte har mörkt hår är det nödvändigt att bleka håret för att experimentera med regnbågsfärger för att få färgerna att se så ljusa ut som möjligt. Taylor tror dock att fler och fler människor kommer att börja leta efter biljoner toner när de blir trötta på skadliga effekter av ljusare eftersom det är ett hälsosamt alternativ som fortfarande låter människor ha kul med färg.
Taylor håller med om att Instagram har gjort regnbågshår mer populärt än någonsin tidigare. "Det har funnits sedan 1970 -talet, 1980 -talet, även tillbaka på 1950- och 1960 -talen", säger hon. "Vi uppfinner inte nödvändigtvis hjulet, men det har definitivt varit mer vanligt. Jag [tillskriver] det till sociala medier och det vi utsätts för. ”Och hon ser inte att det går någonstans snart. Det kommer bara att fortsätta utvecklas med märken som Trillion Tones och bli mer upphöjda.
Instagram har också hjälpt till att främja karriären hos frisyrer som brinner för regnbågshår. "Allt är möjligt i branschen nu", säger Taylor. Och hon är ett bevis på att stylister från hela landet, oavsett var de kommer ifrån, kan bygga följor och så småningom samarbeta med märken. "Inget av det hade varit möjligt utan att jag marknadsförde mig med sociala medier", tillägger hon. Och hon tror att det har hjälpt regnbågshår att bli ett mer vanligt val.
Taylor växte upp i konservativa Pensacola, Florida. De med färgstarkt hår sågs ofta som degenererade eller punkare. "Men jag drogs alltid till det eftersom jag kände att du kunde göra vad som helst med hårfärg", säger hon. Efter att ha gått på hårskolan började hon jobba på en Regis Salon i sitt lokala köpcentrum. Eftersom det inte hade ett hårfärgsmärke som gjorde ljusa färger, skulle Taylor behöva köpa färgämnena själv om en av hennes kunder bad om dem. Hon sprang ner till Hot Topic för att hämta Manic Panic och Splat. Sedan började hon lägga upp bilder på utseendet hon skapade på MySpace, och resten är historia. "Det började med att folk skrattade åt mig och sa att du aldrig kommer att försörja dig på att flytta till West Hollywood för ett par år sedan och nu gör den här linjen", säger hon.
Mer om regnbågshår:
- Det geniala sättet som denna färgare får regnbågshår att se "naturligt" ut
- Problemet med alla de regnbågshårfärger du ser på Instagram
- Hur färgning av mitt hår blå hjälpte mig att trotsa svenska skönhetsstandarder
Lär dig nu om hårfärgningens överraskande historia:
Följ Devon Abelman på Twitter och Instagram