Den brasilianska designern Daniella Helayel är kanske inte ett känt namn, men du känner henne. Jag känner henne. Alla känner henne, och det beror på en klänning. Eller snarare de klänning - den kate Middleton hade på sig att meddela sitt förlovning med prins William 2010. Tidlös men ändå aktuell, den kungblå silkeomslagsklänningen (som perfekt kompletterade hennes 12-karat sapphire stunner) har kommit att representera och exemplifiera hertiginnan av Cambridges stil och elegans stil. Och precis så katapulterade det här ögonblicket Issa - Helayels varumärke - till meteorisk berömmelse och följaktligen dess undergång.
Och medan Helayel är tillbaka med ett glänsande nytt märke den här säsongen—DHELA, en sammanställning av hennes första initial och efternamn, men det betyder också "tillhör henne" på portugisiska - det är viktigt att förstå vad som hände med Issa som ledde henne till denna punkt.
Hon lanserade först det Londonbaserade varumärket 2001 efter att hon inte kunde hitta något spännande eller inspirerande på marknaden. ”Alla mina vackra vänner i London hade mycket svart och grått på sig och klädde sig på ett väldigt feminint sätt, och jag var angelägen om att ändra det! Så jag ville att mina mönster skulle vara fulla av ljusa färger och tryck, glada klänningar i smickrande, förföriska former, säger hon
Lockafortsatte med att förklara att Issa växte långsamt och stadigt under de första åren tills det började få erkännande bland A-listan. "Det fanns inget så snitt, lätt att bära eller enkelt elegant på marknaden."Sedan hände Great Kate -effekten.
"Det var ett sagolikt ögonblick, ren magi, och jag är otroligt smickrad över att hon valde en av mina designer för ett så speciellt ögonblick", säger Helayel. "Jag tror att anledningen till att det gav genklang över hela världen är att den klänningen skulle passa varje kvinna, varje ras, varje nationalitet och varje kroppsform."
Kate Middleton bär Issa -klänningen samma dag som hon förlovade sig
Getty ImagesDen goda nyheten: Klänningen sålde slut på några minuter. De dåliga nyheterna: Helayel kunde inte hänga med i efterfrågan, ekonomiskt. Det hon behövde var en investerare. Hon sålde en majoritet av sitt företag till Camilla Al Fayed, dotter till den egyptiska miljardären Mohamed Al Fayed, 2011. Två år senare lämnade Helayel företaget på grund av kreativa skillnader. Och 2015 slutade Issa.
"Vid avresan var den globala detaljhandeln cirka 27 miljoner pund och märket uppnådde en tvåsiffrig tillväxt från år till år", påminner Helayel. "Men i en tid av snabb expansion tog ett nytt designteam över, och ur mitt perspektiv förstod de inte varumärkets DNA. Strax efter min avresa började försäljningen minska betydligt och etiketten stängdes två år senare. ”
Berättelsen har blivit något av en försiktighetshistoria, men Helayel har bestämt sig för att se framåt snarare än att stanna kvar vid det förflutna. Ange hennes nya hjärnskap, DHELA. Det är svårt att inte göra jämförelser mellan de två märkena, vilket Helayel säger att hon inte kommer att klandra dig för. De är trots allt födda från samma ställe: ett designetos som ger kvinnor kraft genom smickrande silhuetter, rika färger och lekfulla tryck.
Helayels berömda sidenjersey klänningar finns där, dock uppdaterade i en vallmo-fuchsia nyans och klippt med en störande halsringning eller som en omöjligt elegant en axelklänning med en axel. Hennes signaturchiffongkaftaner gör sig också framträdande men gjorda i ögonblickliga former, som utanför axeln eller med en sexig öppen rygg.
”Jag är angelägen om att behålla och uppdatera dessa signaturstilar på DHELA men är också mycket glada över att få utveckla nytt tyg grupper också - särskilt stickade kläder har intresserat mig på sistone och blir en större del av mina kollektioner, säger hon säger. "Det finns också en tydlig utveckling när jag har vuxit upp, sett och upplevt nya saker, fått nya idéer och blivit inspirerad att utveckla och bygga vidare på mitt förflutna."
Inspirerad av Amazonas är vårkollektionen 2017 rotad i naturen, särskilt orkidéer och växter som finns i skogen, under ett 70 -talslins (hennes favoriter: en metallisk klänning utan axel och en lång chiffong i grönt, grönt och blått, som inspirerades av jätteblommor i Amazon).
En annan stor skillnad för Helayel den här gången är hennes förhållningssätt till affärer. ”Jag har definitivt en starkare position att hantera alla utmaningar som kommer med DHELA - inget slår erfarenhet, och jag har sett varje del av processen från de allra första moodboards i en kollektion till butiksgolvet, ” hon säger. ”Men det är viktigt att komma ihåg att världen förändras enormt. Till exempel är sociala medier, onlineshopping och shopping direkt från landningsbanan saker som bara inte fanns när jag startade Issa. Det enda sättet vi kan möta nya problem eller frågor är med ett öppet sinne och fräscht perspektiv. ”
Och tror hon att Kate Middleton kommer att bli ett fan? Hennes läppar är förseglade, men hon hoppas att "kvinnor runt om i världen hittar något på DHELA."
Bläddra igenom för att se Helayels första DHELA -samling.
Fler modemärken vi älskar:
- Hur reformationen blev det ultimata coola tjejmärket för hållbara kläder
- Diors feministiska T-shirt får dig att se ut och må bra
- Lär känna det miljömedvetna modemärket Emma Watson Loves
Kolla in Kate Middletons bästa utseende från 2016: