Mood News: The Knockoff -effekten

Förfalskat mode kan vara billigt, men köpet kan innebära ett dolt pris. Studier vid handelshögskolorna vid University of North Carolina vid Chapel Hill, Harvard University och Duke University, 276 kvinnor provade på ett nytt par solglasögon, som de fick höra var antingen ett falskt märkesmärke eller det verkliga sak. (Faktum är att alla glasögon var av Chloé och säljs för cirka 300.) I experiment strax efter var kvinnorna som trodde att de hade på sig förfalskningar mer sannolikt än de andra att fuska på ett test för att vinna pengar de var också mer benägna att säga att de trodde att människor de visste skulle bete sig oetiskt. Och i motsats till de kvinnor som visste att de bar den äkta artikeln, tenderade kvinnorna i knockoff -gruppen att betygsätta sig själva som att de kände sig "ur kontakt med den riktiga jag". Att bära en förfalskad produkt i stället för det riktiga varumärket "kan signalera en strävan att vara något man inte är" och kan få människor att agera och känna sig oäkta, säger forskarna kommentar.