Tamara Mellon lanserar Jimmy Choo -kvalitetsskor för halva priset

Modeindustrin befinner sig mitt i en revolution. Att blekna till minnet är de dagar då designers dikterade stilstadgar månader och månader i förväg. Istället lever vi i en värld av sociala medier-mode börjar bli en konsumentdriven konversation. Och Tamara Mellon, medgrundare av Jimmy Choo, är redo att prata.

Efter att ha lämnat Jimmy Choo 2011 lanserade Mellon sitt eget lyxiga skodmärke. I år får linjen en direkt till konsument digital översyn, faller i takt med se nu, köp nu kollektioner som nästan överskuggade landningsbanorna den här säsongen.

RELATERAD:Se nu, köp nu samlingar som du kan handla i dag

"Jag tillbringade mycket tid med att prata med kvinnor om hur de vill handla, och det största som blev klart för mig var att modeindustrin körde på en föråldrad modell", berättar Mellon Locka. "Kvinnor vill köpa något idag och bära det i morgon - tänk inte fyra månader framåt om vad de ska ha på sig imorgon."

Det är därför Mellon gör två viktiga saker med sitt varumärke omstart. För det första släpper hon det daterade begreppet säsonger till förmån för totalt säsongslösa kollektioner som kontinuerligt faller till konsumenterna - ett koncept Burberry var pionjär vid London Fashion Week den här säsongen. "Det frustrerande med modeshower är att du ser alla dessa vackra saker och är besatt av dem men sedan måste vänta sex månader för att köpa dem", säger designern. "När de kommer till butiksgolvet är du klar över det."

RELATERAD:Hur Burberry har förblivit i framkant av mode - en dike i taget

För det andra gör Mellon upp med markeringar-hennes varumärkesomstart ger samma glansiga, lyxiga högkvalitativa hantverk som du kan förvänta dig från ett avancerat par Choos sänker prislappen som är jämförbar med din månadshyra (Mellons nya linje börjar på $ 325 för sandaler och lägenheter). Hon gör detta genom att släppa grossisterna, vilket innebär att du inte kommer att se Tamara Mellon -stiletter i butikerna snart. ”Att sälja på nätet handlar om att bygga en gemenskap av människor som du pratar med och tar bort hindret för att faktiskt ha en konversation med din kund. Det är en känslomässig interaktion, säger hon. Mellon kallar denna idé "ny ordning lyx"-hennes skor kan vara avancerade, men hon siktar på ett lyxantos.

Tamara Mellon 2.0, vilken lanseras officiellt idag, kommer att innehålla två produktkanaler: Collection och Lab. Mellons kollektionslinje är full av klassiker (tänk patentpumpar och rodna rosa Mary Janes med en touch av Mellons signaturkant) och kommer att förankra märket. Lab -linjen är där saker blir galen. För att säkerställa att varumärket har en ständigt utvecklad inventering ville Mellon ha en linje som var speciellt dedikerad till innovationer i begränsad upplaga (tänk metalliska turkosa snörningslägenheter) som faller helt i uttalande-skon kategori. Det är ganska klart att Mellon redan gör ett uttalande - vi kan inte vänta med att se vad som händer när hennes mönster börjar dyka upp i våra flöden.

Se hur en ballerina tar hand om sina fötter: