Hur mycket spelar marknadsföring för parfym? Är du övertalad att köpa en doft för att du älskade lådan, flaskan eller reklamen? Som du kan förvänta dig är det ett ämne som doftföretag verkligen bryr sig om. Jag har varit på många en parfymlansering där den faktiska lukten av saken var sekundär för produktionen: En gång satt jag i ett roterande rum med doften pumpad in genom luftventilerna; på en annan projekterades en 3D -film om doften i taket, och vi fick sniffa på den när vi hade sett hela filmen. En annan kick-off-händelse var en fest i Hollywood-stil, med massor av glitter och champagne, men inga prover alls. Vi fick vänta en dag på dem. Så, ja, ibland handlar det bara om hype.
OpenSky.com siktar på att ändra allt det med sitt namnlösa program. Den sociala shoppingsajten har samarbetat med Chandler Burr, GQ: er doftredaktör och kurator vid Department of Olfactory Art vid New Yorks Museum of Arts and Design, som kommer att välja en doft den första i varje månad för OpenSky -shoppare. Kroken är att doften kommer att levereras utan någon av klockorna och visselpiporna. Ingen logotyp, ingen låda, inga anteckningar, inget. Dofterna sträcker sig från superkommersiella dofter till nischalternativ, och tanken är att när de är fria från marknadsföringsbojor kommer du att uppskatta dem ännu mer.
"Jag presenterar parfym som den existerar i naturen, på den varma huden på dina armar när du korsar 57th Street, på din hals precis ovanför din slips när du lutar dig fram över restaurangbordet för att kyssa någon, otömd av den skyddande men begränsande vägledningen för marknadsföring, säger den vildt fantasifulla Mr. Skorra. Här är en ledtråd om ursprunget till den första lanseringen: "Det är från en person som till sin natur är en risktagare och ganska aktiv i konstvärlden", säger han. Men att försöka gissa doften innebär att du missar poängen med projektet, enligt Burr: "Det handlar om att ha tystnaden och lugnet som behövs för att rensa sinnet och fokusera på doften."
S01E01 (säsong ett, avsnitt ett i deras språk) kommer ut idag och endast 100 flaskor kommer att finnas tillgängliga. Gå till opensky.com för detaljer om hur du registrerar dig för serien.
RELATERADE LÄNKAR:
Doftanmärkningar: Doften av en bebis - mer eller mindre
Nostalgi: Doften av sommar
Hur man testar parfym som en skönhetsredaktör