I över 30 år har Allure rapporterat om de ständigt mer frekventa ögonblicken när skönheten sprängs från sin smala gränd hår-, smink- och hudvårdstrender för att dominera nyheterna och inta en central plats i det populära medvetande. När 2023 går mot sitt slut, ser vi tillbaka på 365 dagar av musik och kungligheter, sociala medier och sport som gav ny vikt åt konceptet med ett "skönhetsuttalande". Välkommen till År i skönhet.
Det var blåbärsmjölksnaglar som signalerade slutet på skönhetstrender som vi kände dem. Till en början var alla matrelaterade trender ganska roliga. Glaserat munkskinn var så fräsch! Jordgubbsflicka var söt, om än lite härledd av 2022 års kalla tjej. Latte smink… Tja, alla har brun ögonskugga så den är åtminstone tillgänglig, eller hur? Men när blåbärsmjölksnaglar - det vill säga en vanlig gammal babyblå manikyr med ett nytt namn - slog in på våra For You-sidor förra sommaren, slog skiten också fan. Särskilt, Gen Z-användare av TikTok gjorde uppror, och skyller på kapitalismen för en förlorad känsla av individualitet. "Det är så mycket trötthet", säger
Kendall Becker, chef för mode och medierelationer på Trendalytics. Med en ny trend som går viral flera gånger i veckan var det inte längre en bra tid att hänga med dem; det var bara irriterande.Innan explosionen av algoritmbaserade sociala plattformar som Instagram och TikTok drevs trender fortfarande till stor del av kapitalistiska avsikter. Men då var hastigheten med vilken trender dök upp mycket mer hanterbar för både konsumenter och varumärken. Om den presenteras med ett foto före 2015 av någon som är färdig, vem som helst till och med vagt i samklang med skönhetstrender kunde troligtvis identifiera vilket decennium bilden kom från - eftersom trender en gång varade i fem, 10, till och med 20 år. Nu är det nästan ofattbart att se trender under ett helt år.
En del av problemet är att dessa utseenden på sätt och vis inte ens är nya. För det första är många av dem ompaketerade tekniker som har använts i decennier, särskilt när det kommer till smink. Stylist Danessa Myricks sammanfattade det perfekt på en avsnitt av Gloss Angeles podcast: "Ingen av dessa trender är ny. De är alla grundläggande begrepp inom skönhet. Men om du vill kalla [monokromatisk makeup] 'latte'... Om du vill säga 'Detta är ett concealer-hack' är det bra. Vad som än gör det mer välsmakande för dig och din publik.” Inramade på detta sätt är alla de catchy namnen bara hjälpa till att utbilda en ny grupp skönhetsnybörjare - men de introducerar faktiskt inte trenden innovation.
För att gå längre, denna ompaketering av grunderna blir inte ens allestädes närvarande som trender brukade göra. Det som får dig att fortsätta rulla på TikTok är dess algoritm, som så att den kan identifiera din unika uppsättning av intressen som inte två For You-sidor är exakt likadana, oavsett hur mycket du har gemensamt med andra användare. Innehåll produceras i en så snabb takt att vi har tappat känslan av ett centraliserat kulturellt ögonblick. Tänk på den vän som du skickar flest videor med fram och tillbaka. Teoretiskt sett skulle ni två få samma innehåll. Men även om du är extremt online är chansen stor att videorna (ofta de med miljontals visningar) som träffar din inkorg fortfarande är nya för dig.
En representant från TikTok bekräftar att videor med hashtaggen #StrawberryMakeup har sammanlagt nästan 500 miljoner visningar, men jag, en person som aktivt letar efter skönhetsinnehåll på TikTok för jobbet, hade aldrig organiskt stött på någon av de 20 bästa videorna i den kategorin – och ändå kunde jag inte fly #AuraNails, med jämförelsevis ynka 260 miljoner vyer. Det finns inte längre en veckas viral skönhetsvideo som måste ses, utan tusentals.
Termen som verkar haka på för detta ögonblick i internethistorien - där det finns så mycket innehåll att det är omöjligt att säga vad som faktiskt är populärt - är "Vapor Web”, myntat av reportern Ryan Broderick. Broderick talar främst om hur detta fenomen påverkar individer som får de flesta av sina nyheter om globala konflikter från TikTok, men detsamma gäller för personer som använder TikTok för att försöka ta reda på om vi gör matt eller daggigt foundation rätt nu.
Enbart baserat på det kaos som är min arbetsinkorg, har detta blivit ett existentiellt problem för varumärken, av vilka många översvämmar min e-post med pitch varje gång en av deras produkter till och med tangentiellt kan knyta an till en video som blir viral på app. (Becker bekräftar att hon har sett mycket oro bland återförsäljare och varumärken om att hänga med i trendcykeln.) Det här är sällan nya produkter; produktionstidslinjen för skönhetsprodukter är alldeles för lång för att kunna reagera i realtid på en whiplash-trendcykel. Istället säljs äldre produkter med potential att bli relevanta igen, tack för till exempel till den senaste skaparen som samlar på sig miljontals visningar med ett smart namn för vinröd läppstift. Liksom Myricks ser Becker detta som positivt: "Att använda fler av dessa vardagliga termer började göra det möjligt för människor att delta i konversationer på ett enklare sätt", säger hon.
Ibland kommer det dock motreaktioner från digitalkunniga konsumenter, som i exemplet med blåbärsmjölksnaglar. De flesta människor kommer med glädje att spara en vacker smink i sina inspo-mappar för framtida referens, men eftersom trendcykeln har blivit så kort och repetitiv att de sannolikt redan har de verktyg de behöver för att skapa se. I sin tur kan de gnälla mot vilket märke som helst som försöker övertyga dem om att detta är en helt ny sak som de behöver köpa nya produkter för.
Säger Becker, företag börjar inse att det är ohållbart att hålla jämna steg med internets nycker. Hon förutspår att vi kommer att se en förändring mot fler varumärken, som Merit eller Ami Colé, som säljer en mindre samling av kärnprodukter för en dedikerad kundbas. "Du behöver inte bli viral för att fortfarande ha riktigt bra försäljning eller samhällsengagemang", konstaterar hon. Att försöka hoppa på varje trend är "ett mycket bra sätt att förlora ditt varumärkes identitet."
Den nuvarande trendcykeln är kanske också ett problem för hur denna skönhetstid kommer att ses i historien. I en mycket delad New York Times artikel, hävdar kulturkritikern Jason Farago att vi befinner oss i "det minst innovativa århundradet för konsten år 500 år” på grund av den ständiga strömmen av trender, som i huvudsak gör återvinning av gamla idéer till en krav. Precis som Broderick pratar Farago inte specifikt om skönhetstrender - hans exempel är främst musik och den typ av konst du se hänga på museer - men hans kritik gäller verkligen vår kulturs besatthet av nostalgiska utseenden för hår, smink och spikar. "Mistanken gnager i mig (gnager den i dig?) att vi lever i en tid och plats vars kultur sannolikt tycks glömmas bort", skrev Farago innan han fortsatte med att skissera några undantag från regeln.
Många medier, Locka inklusive, hjälper inte kulturen där ute. Om du är lyckligt omedveten rekommenderar nuvarande bästa praxis för att optimera ständigt grönt tjänsteinnehåll för sökmotorer "uppdatera" befintliga, mycket trafikerade webbadresser minst en gång om året genom att ersätta de flesta, om inte alla, av artikeln med helt nya innehåll. Den tryckta versionen av Locka publicerade hösttrendrapporter på sina sidor årligen, och cementerade dessa utseenden som de utseende från just den eran för framtida rekord. I vårt varumärkes enbart digitala tidsålder uppdaterar vi plikttroget allure.com/story/fall-makeup-trends varje år och tar bort alla bevis på vad som var coolt förra året.
Jag spelar inga äganderättsliga hemligheter här: Det här är en mycket framgångsrik strategi för att få trafik (därför en framgångsrik affärsplan, åtminstone på kort sikt) för många liknande webbplatser. Det säkerställer också att en läsare hittar relevant just nu-innehåll och inte råkar hamna på förra årets trender när de letar efter höstlig sminkinspiration. Jag insåg de potentiella långsiktiga effekterna först när jag försökte påminna mig själv om några anmärkningsvärda 2015-trender att referera till i en annan berättelse. Dessa arkiv blir svårare och svårare att hitta.
Men du vet vem jag skulle hävda att detta inte är ett problem för? De individuella, skönhetsälskande människorna som bara försöker leka med något som ger dem glädje. Det finns för många verkliga problem i världen för att vara orolig över om någon tycker att din frisyr ser daterad ut. Skönhet borde mer än någonsin vara ett verktyg för bedömningsfritt självuttryck och lycka.
Kanske är det sant att detta kommer att bli en era som världen i stort till slut glömmer. Om det händer kommer hår, smink och nagelstilar vi har på oss verkligen att ha varit något för oss. Kanske lägger du upp en selfie på Instagram eller delar en GRWM-video på TikTok, men jag måste anta alla för närvarande populära sociala plattformar kommer att gå på samma sätt som LiveJournal och MySpace, och ta vårt allmänt tillgängliga innehåll med Det. Och när det händer kommer det som fått flest likes att bli legendariskt eller, mer troligt, glömt. Det kan vara bra.
När vi förbereder oss för att ringa in 2024 hoppas jag kunna ge dig lite tröst när det gäller att försöka hänga med i vad som är "på trend" eller inte. Köp dig något vackert, även om det inte går viralt. Använd de produkter du redan har för att skapa en look som ger dig glädje. Skriv om det eller spara det för din egen räkning. Med trender som koncept i sin floppera kanske den individuella kreativiteten äntligen kan lysa.
Läs mer skönhetsbranschens djupdykning:
- Sanningen om socialt kända kirurger
- Vi är samlade här idag för att säga hejdå till CBD Beauty
- Inuti den komplexa världen av doftduper
Registrera dig för vår dagliga sändning för att få de senaste skönhetsnyheterna och produktlanseringar.