TikToks favoritdoft moster Funmi Monet gjorde en parfym som är ett "privilegium" att lukta — Intervju

Om du vill lära dig om dofter på sociala medier, TikTok är platsen. Det låter kontraintuitivt; trots allt kan du inte helt uppleva en doft genom att scrolla på din telefon. Ändå har kategorin haft en stor boom på appen, tack vare att skaparna valt att lyfta fram en annan viktig del av doften - hur den gör dig känna - istället. Det har visat sig vara en vinnande strategi som slungar en hel del dofter till viral berömmelse.

Det har också varit ganska bra för människorna som skapar doftinnehållet. I Funmi Monets fall, det har läkt. Den Dallas-baserade skaparen har gjort skönhetsrelaterade inlägg på sina sociala mediekonton sedan 2018. "Jag träffade en terapeut vid den tiden efter att ha gått igenom några månader av hemsk depression och ångest", berättar hon Locka. "Min terapeut uppmanade mig att hitta ett utlopp för att dela saker som väcker glädje och skapar gemenskap." Hon började sin resa att dela hennes favorit hudvård, smink och dofter, men 2019 märkte hon att hennes doftinlägg snabbt växte henne följande.

Så hon lutade sig in i det. Över 168 000 TikTok-följare senare, Funmi Monet är en av appens go-tos för parfym rekommendationer, levererade med hennes signatur torra kvickhet och jordnära charm, tillsammans med en generös hjälp av glamour. "Parfym berättar en historia och det vackra är att den här historien är ett rent blad varje dag, ungefär som våra egna liv", säger Monet Locka. "Det är också en liten bit av oss själva som lämnar en bestående inverkan på människor vi interagerar med."

Tolulope Akanni/Fizco Photography

Monet, kallad TikToks "favoritdoftmoster", har blivit en it-girl i rymden och är utan tvekan ett av dess mest igenkännliga ansikten. "Funmi Monets videor lär mig mycket om doft," Dieux hud medgrundare och hudfluencer Charlotte Palermino berättade nyligen Locka, ett bevis på Monets räckvidd och inverkan.

31-åringens kärlek till doft är en som går tillbaka till hennes barndom; det var från matriarkerna i hennes familj som hon lärde sig kraften i en bra parfym. "Min mamma är sjuksköterska och bär scrubs hela veckan. De enda gångerna jag såg henne använda parfym var när hon klädde ut sig till kyrkan, bröllop eller speciella evenemang", förklarar Monet, som också arbetar som legitimerad terapeut. "För mig var parfymer en indikation på att något värt att fira var vid horisonten." 

Nuförtiden har hon mycket att fira. Influensern har översatt hennes #perfumetok-inflytande till att skapa sin egen faktiska doft, Exalté Eau de Parfum, som lanserades i början av 2022. Bella Aura Hudvård kontaktade Monet med idén. Processen att göra det till verklighet, säger märket, resulterade i att Monet var en av få svarta kvinnor som skapade en parfym i Frankrike.

Locka har rapporterat om doftindustrins brist på mångfald innan; det kan fortfarande vara lite främmande för icke-vita människor som vill bryta sig in i den världen ordentligt. Ändå går Monet igenom och banar vägen för att göra doftvärlden tillgänglig för alla. Vi fick kontakt med hälsoproffsen och stjärnan i sociala medier om hennes pågående doftresa.

Locka: Du har bloggat skönhetsbloggar ett tag. Vad fick dig att fokusera mer på doft på dina plattformar?

Funmi Monet: Att svänga mitt innehåll mot doft var något som hände naturligt under loppet av min resa i sociala medier. Att dela med mig av min dagliga hudvårds- och skönhetsrutin var något som blev meningsfullt för mig när jag var i terapi. Jag insåg inte att det fanns en publik för doftinnehåll också förrän jag började dela utdrag av min samling genom mina Instagram-berättelser. Människor reagerar entusiastiskt på parfym eftersom det inte nödvändigtvis kräver en viss nivå av expertis för att plocka upp en flaska och njuta av hur du interagerar med doften.

Locka:Låt oss prata signaturdofter. Vad bör folk tänka på när de väljer en som passar deras stil och personlighet?

FM: Jag rekommenderar alltid att ta dig tid att prova olika dofter för att se vilka som passar bäst med deras personliga smak och livsstil. Butiker som Sephora säljer sina "bästa av" set varje år som innehåller de mest populära ministorlekarna av parfymer som säljs i deras butiker. De flesta märken erbjuder dessutom prover eller upptäcktsset med ministorlekar av deras bästsäljande dofter.

För vissa människor är en parfym med stark livslängd och prestanda viktig eftersom de inte vill behöva bära och återanvända sina dofter under dagen. För andra, lättare dofter, mister, eller parfymoljor är lämpliga för deras behov. Jag rekommenderar också definitivt att ta hänsyn till din arbetsmiljö (skola, kontor, sjukhus, etc.) och din personliga stil.

Locka:Beskriv kvinnan du hade i åtanke när du skapade Exalté.

FM: Jag skapade Exalté med tanke på kvinnan som letar efter en signatur doft. För personer som inte nödvändigtvis har en stor parfymsamling, är din signaturdoft den doft som människor förknippar med dig och kan ofta identifiera dig innan de ens ser dig. Jag ville skapa en klassisk doft som kan avnjutas av ett brett spektrum av åldrar och livsstilar som också inbjuder till intimitet. På många sätt säger det att att vara tillräckligt nära bäraren är ett privilegium som bör respekteras.

Locka:#BlackGirlLuxuryär enorm just nu, speciellt i skönhetsområdet. Vad är dina tankar om det och vad tror du orsakade ökningen av doftinnehåll på sociala medier, särskilt för svarta kvinnor?

FM: #BlackGirlLuxury-rörelsen har definitivt sina för- och nackdelar. Å ena sidan är det så vackert att se svarta kvinnor helt enkelt existera och njuta av de lyxiga saker som livet har att erbjuda. Jag älskar att se videor på min tidslinje där svarta kvinnor blir bortskämda och markerar milstolpar med överdådig middagar och fester, köpa sin drömväska/bil/hem och resa världen runt med sin älskade ettor. Det är en påminnelse om att ditt drömliv är en påtaglig sak du kan sträva efter.

Tolulope Akanni/Fizco Photography

Alternativt kritiseras #BlackGirlLuxury för att främja hyperkonsumism, orealistiska förväntningar och ohälsosamma utgiftsvanor. Enligt min mening har doft varit på frammarsch helt enkelt för att det är en lyxvara som en vanlig människa kan få plats med i sitt liv. Medan en Chanel-väska, Range Rover eller lyxsemester till Maldiverna kan vara utom räckhåll för genomsnittet person, en lyxig/designerdoft är något som de kan spendera på som fortfarande får dem att känna sig lika särskild.

Locka:Som legitimerad terapeut, hur skulle du säga att känna och lukta vackert bidrar till ens egen egenvård och välbefinnande?

FM: Dagliga ritualer är en stor anledning till framgången för "självvårdsrörelsen". Tanken är att genom hudvård, träning, doft m.m. du utnyttjar saker som du kan öva rutinmässigt för att visa upp själv. Parfym kan vara något du bär intimt för att njuta av själv eller bli ett uttalande som låter världen veta vem du är.

Locka:På tal om, hur balanserar man att vara terapeut och en framgångsrik innehållsskapare? Hur ser din dag ut vanligtvis?

FM: Jag älskar att vara terapeut och innehållsskapare på sociala medier, så jag ser till att delegera tid under min dag för att göra båda så gott jag kan. Mina morgnar börjar runt 06:00 med meditation eller ett träningspass. Jag njuter av denna lugna stund för att planera min dag. Jag tillbringar den första halvan av dagen med att träffa klienter virtuellt och personligen vissa dagar, samt granska klientfiler, behandlingsplaner och eventuella fortbildningskurser jag är inskriven på.

Den andra halvan av min dag kallas för det "andra skiftet". Efter en tidig middag tittar jag på mitt innehållsschema och spenderar en några timmar med att spela in och redigera innehåll samt svara på DM, kommentarer och e-postmeddelanden från mina följare och potentiella varumärke partnerskap. Det är viktigt för mig att ha ett schema varje dag över vad jag behöver göra så att jag klarar båda delarna av mitt liv samtidigt som jag tar tid för mig själv.

Locka: Hur har sociala medier, särskilt TikTok, hjälpt till att informera ditt eget varumärke/företag? Hur hjälper din onlinegemenskap dig?

FM: Jag använder sociala medier som en temperaturkontroll angående vilken typ av innehåll min publik tycker om att engagera sig i, såväl som ett sätt att forma mitt varumärke. Jag använder en blandning av pedagogiskt, livsstils- och humoristiskt innehåll för att dela min åsikt om dofter jag provar och mina erfarenheter av att bära dem. För några månader sedan hänvisade någon till mig som sin "doftmoster" för att de uppskattar öppenheten med vilken de kan interagera med mig såväl som den ärlighet som jag delar mina recensioner med. Sedan dess tog monikern "din favoritdoft" fart och jag har omfamnat att dela innehåll med min publik med samma entusiasm som jag skulle göra med någon av mina homegirls.

Locka:Vad är ditt råd till blivande parfyminfluenser?

FM: Jag rekommenderar definitivt att du skapar olika typer av videor för att hitta en stil som fungerar bäst för dig. Det finns några kreatörer som gör det fantastiskt bra genom att bara sitta ner framför kameran och dela med sig av sina tankar om olika parfymer. Andra tar ett mer interaktivt tillvägagångssätt och skapar videor som tar användaren med sig shopping och väljer parfymer utifrån årstider/helger/olika scenarier. Doftvärlden är så enorm att det inte finns något sätt att inte hitta en innehållsstil som du dras till. Jag har njutit av innehåll från kreatörer som bara recenserar sällsynta och svåra att hitta parfymer samt kreatörer som bara recenserar prisvärda och billiga doftalternativ.

Tolulope Akanni/Fizco Photography

Locka:Tillgänglighet har varit ett problem i doftbranschen, även om det tycks vara långsamt på väg att förändras. Som svart kreatör, hur var processen för att skapa din doft? Varför är det så viktigt att diversifiera branschen nu?

FM: Det här var det svåraste jag kämpade med när det kom till hur jag närmade mig det här projektet. Det är ingen hemlighet att det är dyrt att skapa en lyxdoft. Pengarna du investerar i att hitta en parfymör, kemist, råvaror, förpackningsdesign, tillverkning och frakt är inte för svaga hjärtan. Många människor tar till sig dessa roller, vilket ofta påverkar deras förmåga att bryta sig in i vanliga och lyxiga utrymmen.

Min affärspartner jobbade tidigare inom lyxmode och vi hade kontakter inom parfymbranschen som hjälpte oss att hitta branschstorheter för att skapa en produkt på den nivå som vi önskad. Svarta kreatörer och parfymörer är underrepresenterade i detta utrymme på grund av bristen på tillgänglighet till samma saker. I många exklusiva varuhus och nischbutiker är det möjligt att inte ha en enda Svartägt varumärke eller designer representerad. Att diversifiera branschen är viktigt.

Locka:Förutom doft, vilka är dina nuvarande favoritskönhetsprodukter du njuter av för tillfället?

FM: jag är en hudvårdande tjej till min kärna! Min nattrutin är nog min favoritdel på dagen eftersom jag får spendera en hel timme på kvällen med att skämma bort mig själv. Min favoritkroppskräm för tillfället är från Fenty Skin. Den är så rik och krämig och gör att min hud känns väl återfuktad och mjuk.

LOCKA:Hur ser framtidens doft ut där du sitter?

FM: Jag hoppas kunna fortsätta att se indiemärken slå ut och få synlighet för en bredare publik. Varumärken ser nu hur lönsamt att skapa parfym har blivit och som ett resultat har vi sett konceptuell design från allt från mat och restauranger till hotell och spa. Jag hoppas att fler svarta parfymörer, kemister och tillverkare också samarbetar med prestigemärken och parfymhus för att få mer framträdande plats i detta område.

Mer av Funmi Monets favorit hudvårdsprodukter för natten

Hon sa att hon var en hudvårdande tjej! Monets överseende nattliga rutin är ett bevis på hennes kärlek till utrymmet också. Hon delade med sig av några av sina favoritprodukter att använda innan hon slår ut.

---

Fler coola intervjuer med intressanta människor:

• Monaleo är över att gissa sig själv
• Natasha Caudill utbildar TikTok om färgblindhet en sminkprov åt gången
• Hailey Bieber vet att du är trött på kändisskönhetsmärken

---

Titta nu på Emma Nortons 10-minuters skönhetsrutin:

Följ Allure vidareInstagramochTwitter, ellerPrenumerera på vårt nyhetsbrevatt hålla dig uppdaterad om allt som har med skönhet att göra.