"Euphoria" Makeup Artist Donni Davy lanserar ett sminkmärke som heter Half Magic

Det är december i Los Angeles och jag sitter i studion på Donni Davy, Emmy-belönt makeupartist. Studion är ett förvandlat gästhus, kantat av genomskinliga lådor med smink; affischer med projekt hon lett — från Månsken till Eufori — pryda väggarna. Utanför på gården finns dussintals lådor, var och en innehåller påsar med sminkprodukter att sålla igenom och organisera, alla hämtade från Eufori sminktrailer efter filmning inslagna.

Davy presenterar mig för sin nya bebis. (Hon är vid det här laget tre veckor bort från förlossningen, så inte hon bokstavlig baby.) Den stora nyheten är att tre år efter den första framgången Eufori - vilket gav henne guldstatyn – hon lanserar officiellt ett eget sminkmärke: Halv magi.

Half Magic förkroppsligar det "känslomässiga glam" från showen som har tagit eld på nätet. Med #euphoriamakeup på 1,2 miljarder visningar på TikTok är det svårt att undgå den inverkan som sminket har haft i popkulturens tidsanda. Det är fascinerande och fantastiskt - magi, om du så vill - med strass, neon och glitter. (

Mindre så för säsong två.) Men ibland är det också lika monotont och normalt utseende, som vad någon skulle ha på sig till vardags. Det är två saker samtidigt: därav Half Magic.

Varumärket stöds av A24, produktionsbolaget bakom Eufori och har samarbetat med Davy i tidigare projekt som t.ex Under Silver Lake och Månsken. Men kalla det inte "Eufori makeup" linje. "Sminket överträffar showen. På sitt sätt blev det sin egen enhet, säger Davy. "Vi vill gå med det och inte bara vara en accessoar till showen, för någon gång kommer showen att vara över."

För att vara ärlig, vänder sig märket mycket till Eufori fan, men ingen kommer att klaga. Du behöver inte ha sett showen för att bli snurrig över produkterna, och det är inte bara glitter och djärva nyanser heller.

Half Magic är Davys första försök att bli en av grundarna och, naturligtvis, fungerar hon också som kreativ chef. På sensommaren 2019, efter debuten av showen, fick Davy ett samtal från Eufori producenter medan de arbetade på Barry Jenkins's Underjordiska järnvägen. Varumärken nådde ut till Davy och A24 om att samarbeta om skönhetsprodukter på grund av det orubbliga online fanatism kring makeup utseende, men båda visste att de ville göra något större än bara en palett eller läppstift samarbete.

"Jag visste att om jag skulle vara involverad i ett varumärke, skulle jag vilja göra saker som inte redan finns på marknaden", säger Davy. "Plocka fram en rolig palett med Nars eller Colourpop hade varit superkul och snabbt och enkelt. Och en omedelbar typ av tillfredsställelse - för det här är inte omedelbar tillfredsställelse."

Att komma in i skönhetsvärlden är det första för A24, som har hittat sig själv att vika in i livsstilsvarumärkets territorium kontra bara ett underhållningsföretag. Och det är avsiktligt: ​​Dess webbplats erbjuder varor och samlarföremål inspirerade av projekten de har samarbetat om, och förra året rapporterades det att de skulle lansera en skönhetsavdelning under Rules Beauty LLC. ("Regler" är en tydlig referens till karaktärerna Rue och Jules.)

"Half Magic växte fram ur det globala skönhetskulturella fenomenet skapat av Eufori fans runt om i världen", säger Michelle Liu, chef för skönhet på A24. "Skaparna bakom showen (inklusive Sam och Ashley Levinson, Kevin Turen och A24) kom tillsammans med Donni för att fortsätta utveckla konversationen kring självutforskning och självuttryck. Att ge fansen ett varumärke och produkter för att stödja det var ett naturligt nästa steg."

Med debut i maj kommer märket att bestå av både kosmetika och verktyg - saker som Davy skulle juryn rigga på inspelningsplatsen och kunde göra verklighet - som en enhet för att hjälpa till att uppnå den ultimata vassa Maddy-vingen. Omfamnar både det fantastiska och det funktionella kommer det att finnas två kategorier av färgsätt: den ena är en universell nyans som kämpar för ikonstatus á la Sängprat och Krydda, medan den andra har ljusa snäckor och rosa som skulle få Lisa Frank att hålla i sina pärlor. Half Magic kommer också att innehålla flytande ögonpigment och glitter, och naturligtvis, nästa nivå strass.