Live-tonad Deepica Mutyala gör skönhetsprodukterna som hennes följare inte kan hitta — intervju

Deepica Mutyala är medlem iA-listan, som hedrar individer som driver och formar skönhetens framtid.

rött läppstift ofta påverkar. Men i Deepica Mutyalas 2015 viral YouTube-video – där hon täckte sina mörka ringar med hjälp av en röd kula – dess effekt var utan tvekan livsförändrande.

"Jag såg en möjlighet att skapa en plattform där människor kunde träffas och prata om frågor som skönhetsbranschen inte var tilltala — som färgismen som jag kände när jag växte upp och önskade att någon hade pratat om, säger Mutyala, som är från Sydasien härkomst. Hon skapade en Instagram-konto som ett forum för denna dialog och kallade den "Live Tinted".

Vad lärde hon sig av de passionerade samtalen som utvecklades där? "Vi har mycket mer gemensamt än vi inser", säger Mutyala. "Vi hade alla delade erfarenheter när vi växte upp där vi skämdes över vår hudton eller inte omfamnade vår hudfärg." 2019 var hon redo att ta den kopplingen vidare och introducerade Live Tinted, sminkmärket.

"Det krävde inte mycket marknadsundersökningar. Det var så enkelt som att prata med vårt samhälle och skapa utifrån mina egna erfarenheter”, säger Mutyala. Hennes första produkt, Huestick, var en mer raffinerad version av hennes berömda läppstiftsknep, i pigment som kunde bäras på läppar, kinder och ögon (ja, inklusive området under dem).

Sedan dess har varje lansering av Live Tinted varit lösningsdriven. Men varumärkets omfattning har utvecklats. "Vår första slogan var "Varje nyans däremellan", säger Mutyala. "Men ordet "tonad" behöver inte vara specifikt för det sydasiatiska samhället. Jag trodde att jag skulle förena människor som var bruna över olika spektrum, men sedan människor med fräknar och vitiligo öppnade mina ögon att det här kunde vara så mycket större." Live Tinteds slogan är nu "Every shade has a story."

"Ju mer du berättar människors historier, ju mer utbildade vi är om människor, desto bättre kan vi förstå varandra", säger Mutyala. "Det här är en mänsklig sak, inte bara en skönhetsgrej. Mitt mål är att göra världen bättre för nästa generation bruna tjejer."

Gjord med kärlek - och massor av feedback

Mutyala delar med sig av vad som inspirerade några av hennes största hits.

Huestick

"Nittioåtta procent av vårt samhälle sa det hyperpigmentering och mörka ringar var deras två främsta bekymmer. Den här stickan vänder sig till båda."

Hueguard

"Som de flesta färgade, växte jag upp med att behöva använda solskyddsmedel som skulle lämna ett vitt gips på min hud. Jag har alltid velat skapa solkräm så att vi tryggt kan njuta av solen samtidigt som vi skyddar vår hud – utan att se aska ut."

Superhue

"Folk längtade efter en långsiktig lösning för hyperpigmentering. [Denna serumstick] har niacinamid och bakuchiol för att försiktigt hjälpa till att blekna mörka fläckar."