I höstas gjorde Addison Rae vad många kändisar och influencers har gjort tidigare och lanserade en parfymlinje. De tre parfymerna har dock en liten twist från andra kändislanseringar; hennes Happy AF, Chill AF och Hyped AF är trendiga, inte bara för sina slangiga namn utan också för att de presenterar ingredienser som lovar att "höja ditt humör."
Rae är inte den enda som tror att doftkonsumenter är ute efter mer än att bara lukta gott. 2019 lanserade skönhetstillskottsföretaget The Nue Co sin Funktionell doft, en blandning av palo santo, viol och kardemumma som lovar att minska stress, följt av Forest Lungs 2020 och Mind Energi 2021, som syftar till att producera några av samma hälsofördelar som är förknippade med skogsbad och öka fokus, respektive. Sedan 2016 har det naturliga parfymmärket Heretic införlivat välbefinnande i sitt berättande, inklusive lanseringen i september Smutsiga Hinoki, beskrivs som en "jordande" doft inspirerad av hinokis potentiella förmåga att lindra depression.
Det växande utbudet av stämningshöjande dofter representerar inte bara en efterfrågan på ett brett utbud av "wellness"-produkter, med allt från badbomber till
havremjölk lovande sådana effekter, men också konsumenternas förändrade förhållande till parfym. "Parfym under längst tid var verkligen det uppnåbara lyxiga slutet av ett lyxvarumärke", säger Douglas Little, grundare av och parfymör för Heretic. "Och nu tror jag verkligen att den ideologin för en viss grupp människor har bleknat, och tanken att doften är gjord av bättre material och det kan också, förresten, hjälpa dig att slappna av, jag tror att det här verkligen är nästa våg av vad vi personligen ser friskvård."Marknaden för friskvårdsprodukter är i sig inget nytt, säger Céline Manetta, senior konsumentvetenskapschef på International Flavours & Fragrances, Inc. (IFF). Men det som har förändrats under de senaste åren, och särskilt med covid-19-pandemin, är den ökade efterfrågan på nya produkter som adresserar alla aspekter av livet. "Det är verkligen 24/7 wellness. Det är ett kontinuerligt sökande efter positiva känslor, säger Manetta. Doft är bara toppen av isberget; en rapport från april 2021 från konsultföretaget McKinsey, uppskattar global wellnessmarknad att vara värd mer än 1,5 biljoner dollar, där 42 procent av konsumenterna i sin undersökning rapporterar att välbefinnande är en högsta prioritet.
Gå in i Aromachology
Det öppnar upp en möjlighet för doftutvecklare som IFF att fortsätta sin forskning inom aromakologi, studiet av aromer på mänskligt beteende och känslor (aromaterapi, fastän liknande, fokuserar uteslutande på användningen av naturliga eteriska oljor för terapeutisk syften). I våras lanserade IFF sitt Vetenskap om välmående program för att skapa dofter som påstås hjälpa till att koppla av eller öka energin. Under de senaste åren har Givaudan utvecklat nya välbefinnande-orienterade teknologier som DreamScentz, som använder doft som syftar till att förbättra sömnen. Studier utanför doftvärlden har också undersökt doftens hälsofördelar, med studier som till exempel fann att linalool, som finns i eterisk lavendelolja, kan lindra ångest.
Givaudans lanseringar och andra utvecklingar ger parfymörer en ny palett av friskvårdsingredienser att införliva i sina formler. En eau de parfum kan innehålla dussintals ingredienser, dock med upp till 80 procent av en given formulering sammansatt av alkohol. Vad som dock spelar roll, enligt Juliette Karagueuzoglou, senior parfymör på IFF som har gjort dofter för sådana som Yves Saint Laurent och L'Artisan Parfumeur, är inte kvantiteten av en friskvårdsingrediens, utan att du registrerar dess lukt. "Vad som är viktigt är att eftersom du kan lukta det, eftersom det är märkbart luktaktivt, har du effekten, eftersom påverkan är lukten på din hjärna", säger hon.
Manetta betonar dock att oavsett eventuella fördelar är parfym inte ett botemedel. "Inom parfymer pratar vi mer om positiva känslor, istället för anti-ångest eller anti-stress påståenden, eftersom vi inte är droger, vi är inte medicin."
Ett sökande efter medicinska alternativ
Men det faktum att de inte är droger är specifikt det som gör "funktionell doft", eller någon hälsoorienterad produkt, tilltalande för vissa. "Modern medicin har varit underbar och livräddande, men det finns fortfarande rejäla luckor där. Och så i allmänhet letar folk efter andra saker som de kan göra själva", säger psykolog Traci Stein, PhD, MPH. En skönhetsprodukt som parfym som kan hämtas för $40 utan försäkring eller läkares ingripande erbjuder ett attraktivt sätt att fylla det gapet i en tid då fyra av tio vuxna i USA rapporterar att de kämpar med symtom på ångest eller depression. "Jag tror att folk gillar att ha produkter som lovar mycket snabba resultat, och som inte kräver att en läkare går in och skriver ut något", säger Dr Stein, som har skrivit om fördelarna med aromaterapi, men är försiktig med att märka aromaterapins fördelar som "bevisade", eftersom forskning ännu inte är definitiv.
Konsumenter är dock inte alltid medvetna om begränsningarna hos aromföreningar, och "någon som kommer att leta upp dessa [wellness] dofter, som har ett verkligt problem, kan felaktigt tro att de sannolikt kommer att ha en större effekt, säger Dr. säger Stein.
Bakom kraven
Det ofta vaga språket som används för att beskriva vetenskapen bakom dessa dofter kan också orsaka förvirring för en icke-expert. Addison Raes dofter innehålla "ingredienser som har fått bra resultat på känslomässiga reaktioner", men det är svårt att tolka den vetenskapliga innebörden av det på dess yta. Enligt Lori Mariano, managing partner på Hampton Beauty, som samarbetade med Addison Rae för att utveckla dofterna, kom denna information från deras samarbete med forsknings- och utvecklingsteamet på doftföretaget Symrise: "[De] arbetar[ed] med neurovetenskapsexperter för att spåra och validera känslomässiga reaktioner baserat på hjärnaktivitet på att lukta individuella patentskyddade ingredienser som används i doften formuleringar.”
Å andra sidan, ibland är ett påstående specifikt, men forskningen bakom det verkar komma från företaget självt. Till exempel, "forskning utförd av The Nue Co" fann att hela 96 procent av sina Functional Fragrance-kunder kände sig "omedelbart lugnare" efter att ha använt produkten. När forskning om en produkt inte utförs av en oberoende part kan det utgöra en intressekonflikt, konstaterar Dr. Stein. [Vi har kontaktat The Nue Co om deras metodik och kommer att uppdatera den här artikeln när vi hör tillbaka.]
"De här sakerna är njutbara, och det känns som att vi tar väl hand om oss själva", tillägger Dr Stein. "Och det är inget fel med det. Jag tror dock att företag är medvetna om att det finns mycket pengar att tjäna på att vara medvetna om människors önskemål om att ha kontroll över sin vård och att må bättre direkt.”
Och det är inte bara parfym: Skönhetsprodukter som helhet lovar nu mer helhetsupplevelse det handlar mindre om att se attraktiv ut och mer om att må bra. När det gäller parfym är det en markant förändring från hur produkten har marknadsförts de senaste åren. "Jag skulle säga att det går tillbaka till parfymens ursprung, kopplar parfymen till välbefinnande och andra roller som är långt ifrån den sexiga, sociala roll som vi är vana vid att ta med till parfymen," Manetta säger.
Doft har alltid sålt en fantasi, och fantasin om att må bra kan säkert vara mer tilltalande än att försöka passa ett smalt skönhetsideal. Men, som med i stort sett alla produkter i wellness-industrikomplexet, är kategorin funktionella dofter mottaglig för överlöfte.
Läs mer djupdykning i skönhets- och välbefinnande:
Finns det Några Värde att ha kristaller i din hudvård?
Den konstiga världen av luktträning
När slutade vi alla att le på bilder?
Låt den här brandman ta dig igenom en dag i hennes liv:
Följ Allure vidareInstagramochTwitter, ellerPrenumerera på vårt nyhetsbrevatt hålla dig uppdaterad om allt som har med skönhet att göra.