Den berömda skaparen lanserar sitt eget hudvårdsmärke, Selfless by Hyram, senare denna månad. Locka har exklusiva detaljer om den kommande samlingen.
"Gen Z är verkligen den första generationen där hudvård fullt ut antas av alla. Det är nästan ett antagande att du har en hudvårdsrutin, " Hudvård av Hyram's Hyram Yarbro, färsk från en "jetlag tupplur" (han anlände till New York City bara timmar innan) berättar Locka.
25-åringen placeras i ett soligt rum på Dominick Hotel i SoHo tills han bosätter sig i en lägenhet i närheten som kommer att vara hans hem under de kommande två månaderna. Yarbro, som bor i Honolulu, Hawaii, är rörig över att tillbringa sommaren i centrala Manhattan. Det är årets första 90-graders dag, men Yarbro har på sig en monterad marinblå knapp (hans favorit Alexander McQueen "Harness" -skjorta) inbäddad i smala, svarta American Eagle-jeans. Vans sneakers tonar ner hans bling: ett stort tennisarmband i silver och kubisk zirkoniumoxid och örhängen, både Pandora och en ett par silverhalsband, designade av Rose Wong, en nära vän till Yarbro och grundare av Kolohe, ett hawaiianskt smycke varumärke.
"Bokstavligen precis innan min flygning gjorde jag fem företagsresor för företaget eftersom det är på den punkten där jag ska skala upp mer och mer och mer", säger Yarbro. "Tekniskt sett har jag fem olika assistenter." Han är i New York för att debutera sitt nya hudvårdsmärke, Osjälviskt av Hyram, som säljs den 24 juni i närmare 700 Sephora-butiker i 29 länder och på Sephoras e-handelssajt. Fem-produktsortimentet säljs från $ 20 till $ 30 och sägs vara skönhetsmegasbutikens största lansering sedan Rihanna's Fenty Beauty kom ut 2017.
På lite mer än ett år har Yarbro gått från relativ dunkelhet till skönhetsmogul. En enmansshow med ungefär 100 000 TikTok -följare i början av pandemin, anställer nu ett team på åtta för att hålla jämna steg med kraven på hans snabba uppstigning som go-to skinfluencer. Vid förra sommaren överträffade Yarbro över 5 miljoner, mestadels tonåriga TikTok -anhängare som köpte så mycket CeraVe (enligt hans rekommendation) att hyllor på apotek och Target plundrades.
Yarbro är varken estetiker eller hudläkare, men det har inte hindrat Sephora från att samlas bakom Selfless av Hyram som linjens exklusiva detaljhandelspartner. "Han är definitivt en styrka", säger Artemis Patrick, Sephoras verkställande vice president och global chef för handelsvaror. "Vi vet att offentligt införda grundare som Hyram hjälper till att personifiera varumärket och vad de står för, varför de resonerar hos våra kunder."
Det är då vettigt att Yarbros fans - nästan 7 miljoner följare på TikTok och 4,6 miljoner YouTube -prenumeranter - blev den ultimata fokusgruppen. De tusentals kommentarer och DM som han får per dag från följare som frågar om deras hudvårdsrutiner informerade Selfless första produkter. Majoriteten av kommentarerna är från Gen Zs som är bekymrade över ärrbildning och hyperpigmentering, säger Yarbro.
Idag ger han sina följare en glimt av sin första produkt, ett Retinol & Rainbow Algae Night Repair Serum på $ 30. Den är gjord med en inkapslad retinol det är tillräckligt milt för tonåringar, förklarar han, men ändå tillräckligt effektivt för att vädja till deras Millennial och Generation X föräldrar. Under de kommande veckorna kommer Yarbro att introducera produkter för sina följare en i taget - som kulminerar i Sephora -lanseringen om tre veckor.
"När jag tittade på vad som var tillgängligt på marknaden tänkte jag:" Ingenting tillhandahålls nödvändigtvis eller marknadsförs till människor som kämpar med de specifika bekymmerna ", förklarar Yarbro. "Retinol har stora fördelar för att reparera åldrande, men tänk om jag kunde vända det på huvudet och utnyttja fördelarna för hyperpigmentering eller acne?"
"Gentle actives" är varumärkets pelare. Yarbro vill inte "fixa" din hud på 15 minuter med en syrafylld mask med hög procentandel som ger omedelbara resultat; han vill bli säljare av daglig, förebyggande vård för din hud. Han fokuserar på den övergripande hudhälsan, inte bara resultaten.
"Hyrams publik är galet ung och att försöka få den Gen Z -konsumenten att använda mjuka, effektiva aktiva ämnen är helt avgörande", säger Colette Laxton, grundare av Selfless av Hyram. Laxton och Mark Curry, grundare av brittisk hudvårdsetikett, Inkey -listan, samarbetade med Yarbro för att skapa Selfless av Hyram.
Även om Selfless är ett separat varumärke har det kunnat använda The Inkey Lists expertis inom hudvårdsindustrin, förklarar Laxton. Hon och Curry äger Be for Beauty, moderbolaget till The Inkey List och Selfless av Hyram. Tidigare har Yarbro arbetat med The Inkey List flera gånger i betald kapacitet, inklusive Instagram Lives och ett samarbete om en hudvårdsset med begränsad upplaga. "Det sista jag skulle vilja presentera för branschen är några galet kraftfulla ingredienser", tillägger Yarbro.
Selfless är i linje med hudvårdsfilosofin som gjorde Skincare by Hyram till en YouTube-kanal och ett TikTok-konto som du måste följa. Inga produkter kommer att innehålla doft, höga andelar av aktiva ingredienser, fysiska exfolieringsmedel (som små pärlor eller korniga, sandliknande partiklar som tappar bort huden) eller eteriska oljor. För varje produkt parar Yarbro en hjältaktiv ingrediens med en naturligt härledd substans, såsom retinol och regnbågsalger.
"De använder verkligen beprövade ingredienser med välkända och välstuderade hudvårdsfördelar, t.ex. retinol", säger Allen Sha, kemist och grundare av Sha Consulting Group, ett konsultföretag som arbetar med hudvård och sminklinjer inom produkten utveckling. Sha, som inte är ansluten till Selfless, har arbetat med märken som Lancôme, Kiehl's, Beautycounter och Nyx Professional Makeup.
För Yarbro, där råvaror anskaffas och hur de skördas är lika viktiga som de faktiska ingredienserna. Han inkluderar inköpsinformation förutom att lista ingredienser, en extra touch som säkert kommer att locka till sig en Gen Z -kundkrets som prioriterar grundarnas tro. Yarbro säger att inköp antingen "inte skadar miljön" eller hjälper miljön att växa eller växa om ingrediensen. Till exempel kommer regnbågstammarna som används för att göra retinolserum från Frankrike och skärs individuellt för att se till att rötterna lämnas intakta för att växa igen. En procentandel av varje köp av detta serum kommer att doneras till Rainforest Trust, en ideell organisation som arbetar för att skydda tropiska regnskogar och hotade arter. (En procentandel av intäkterna från andra produkter i sortimentet kommer att gynnas Törstprojekt, som ger ungdomsaktivism möjlighet att avsluta vattenkrisen.)
Nu när han är en grundare kommer tittarna att märka några förändringar av Yarbros innehåll. Den brutalt ärliga "The Truth About" -serien med uppriktiga (och inte alltid positiva) recensioner av några av de mest populära skönhetslinjerna kommer att avvecklas. Så kommer Yarbros dramatiska reaktionsvideor till kändis hudvårdsrutiner, av vilka många har blivit virala. Yarbro kommer inte att sluta arbeta med andra skönhetsmärken, säger han, men planerar definitivt att minska antalet betalda partnerskap han gör. "Jag har gjort så mycket innehåll kring det", säger Yarbro. "Så, om folk vill hitta det kan de hitta det. Jag känner inte att det finns så mycket mer jag kan bidra med på det sättet. "
Videor kommer att bli mer osjälviska av Hyram-centrerade. När resan är tillåten kommer han att flyga till de platser där hans material kommer, ta med tittarna in laboratorier och tillverkningsanläggningar och visar komplexiteten i att skapa bättre för miljön förpackning. Är han orolig för att hans tittarantal ska falla? Inte alls. Yarbros etos förblir densamma: att ge sina följare den ärliga uppfattning om skönhet som drev honom till "Gen Z Whisperer" -status i första hand.
Istället för att kritisera Charli D'Amelios hudvårdsrutin, kommer Yarbro att ta anhängarna bakom kulisserna för att bygga ett skönhetsmärke. "Jag hoppas att YouTube mer kan vara en plattform där jag kan dela min resa, dela processen, dela allt snarare än att för alltid vara dedikerat till detta enda omfång för att försöka uppnå viralitet, "Yarbro säger.
Yarbros hudvårdsmärke, Selfless by Hyram, kommer att sälja för $ 20 till $ 30 och kommer att finnas exklusivt i Sephora-butiker och sephora.com den 24 juni.
Läs mer TikTok -nyheter:
- Charli och Dixie D'Amelios förhållande är starkare än någonsin tack vare smink
- TikTok uppfann ett bättre sätt att använda Dyson Airwrap
- Denna makeupartist på TikTok avslöjade precis hur man solglasögonskyddar din smink
Se nu hur hudvården har utvecklats under de senaste 100 åren:
Du kan följa Allure påInstagramochTwitter, ellerPrenumerera på vårt nyhetsbrevatt hålla dig uppdaterad om allt som är skönt."'