Hur Uoma Beauty tar inklusivitet längre än Foundation Shades

Med ett nytt skönhetsmärke som lanseras till synes varje dag kan det vara svårt för en nykomling att sticka ut bland mängden, mycket mindre en som inte stöds eller skapas av en kändis eller påverkare med massiv följsamhet, redo att slå på vad de än är främja. Men så ofta följer ett företag med en produktserie och varumärket är så unikt att det är omöjligt att inte lägga märke till det.

Stiga på: Uoma Beauty (uttalad åh-ma), en ny kosmetiklinje startad av nigerianskfödda, Londonbaserade Sharon Chuter, en tidigare LVMH-chef och allround skönhetsveteran. Uoma, som betyder "vackert" på Igbo (ett av de främsta språken som talas i Nigeria) är inspirerat av de rika etniska mångfald i Afrika, och har en expansiv produktsortiment som tillgodoser en mängd olika hudtoner och undertoner match.

Naturligtvis är ett skönhetsmärke som erbjuder något för alla inget nytt. Skönhetsvärlden har ju gjort viktiga framsteg de senaste åren mot att bli mer inkluderande, tack vare

Fenty -effekten liksom uppkomsten av sociala medier, vilket har gett konsumenter och påverkare en plattform till använda sina röster för att hålla varumärken ansvariga. Men mycket av dialogen kring inklusivitet och mångfald har fokuserat på skuggans tillgänglighet.

Chuter vill ändra det genom att utöka människors förståelse för inklusivitet - att det inte bara handlar om hur många foundation nyanser ett varumärke bär men tillgodoser människors unika behov och ser till att de är representerade och hört. "Inklusivitet är att låta människor vara sitt autentiska jag och fira människors äkthet. [Det är] att förstå att det inte handlar om 60 nyanser, men vilka är människorna bakom nyanserna, vad vill de, vad tycker de om? "Förklarar Chuter Locka.

I den vyn, medan du skapar Uoma's Säg vad?! fundament, som har 51 nyanser, såg Chuter till att den var unikt anpassad för olika hudtoner och skulle vara till nytta för huden också. Med hjälp av Fitzpatrick -skalan, som mäter hudens reaktion mot solen, skapade hon sex anpassade formuleringar, uppdelade i olika "hudfamiljer" kategorier-White Pearl, Fair Lady, Honey Honey, Bronze Venus, Brown Sugar och Black Pearl-som tillgodoser de vanligaste hudvårdsbehoven hos varje grupp.

"Formlerna är inte en-storlek-passar-alla. Vi inser att, hej, [om] du är mycket ljushyad, [det är] mycket troligt att du lider av rodnad och överkänslighet, så vi skapade en formel och vi lägger i mikroalgextrakt, som vi vet hjälper till att lugna det, " Chuter förklarar.

En liknande metod togs för alla andra formler, som innehåller ingredienser som är kända för sin förmåga att lösa hudproblem som människor inom de olika hudprofilerna ofta hanterar. Det finns roshybrid -extrakt för olivhud (i Honey Honey -hudens släkt) för att bidra till elastin induktion och minska talgproduktionen eftersom olivfärgade hudtoner vanligtvis är kombo/oljiga oroade över för tidigt åldrande.

Du hittar ylle tistel extrakt och vitt te extrakt i Brown Sugar och Bronze Venus hudfränder, som båda hjälper till att hantera hyperpigmentering - ett vanligt hudproblem för solbränna och brun hud toner. Och Black Pearl -hudfamiljen bekämpar hudens matthet med tomatextrakt och bärextrakt.

Förutom ett robust utbud av fundament, bär märket också concealer i 18 nyanser, eyeliner, ögonskuggor, en kontur- och markeringspinne, läppglans och läppstift (i metallic och matt finishes) - den senare med namn som är inspirerade av kulturellt inflytelserika kvinnor som Diana Ross och Maya Angelou. Hela linjen kan mycket väl komplettera din sminkväska. Med sin Insta-vänliga förpackning och formler med intensiv färgutbetalning kommer hela Uoma-sortimentet att få makeup-maximalister att salivera.

Utöver sina produktutbud är Uomas inklusivitet mest tydligt i hur det presenterar sig för världen. Webbplatsen innehåller kvinnor i olika nyanser, och märkets första kampanj, skjuten av Nadine Ijewere, har banbrytare Nyakim Gatwech och supermodell och Locka omslagsstjärna Halima Aden poserar tillsammans med en gjutning av olika kvinnor, som illustrerar vackert att skönhet finns i alla färger. "Jag är här för att starta en rörelse [och] för att uppmuntra människor och få dem att veta att de har en röst", säger Chuter.

Naturligtvis har vi fortfarande en väg att gå innan skönhetsindustrin är en välkomnande plats för alla, men med varumärken som Uoma som leder ansvaret ser framtiden ljus ut.

The Uoma Beauty Say What?! Grunden är en 2020 Allure Best of Beauty vinnare. Kolla in hela listan överAllures vinnare av Best of Beauty 2020.

---

Mer smink för alla:

• Den intima världen av muslimsk skönhet

• Vad hårvård betyder för kvinnor runt om i världen

• Vacker ögonmakeup letar efter monolider

---

Se hur länge grunden har kommit under de senaste 100 åren:

Du kan följa Allure påInstagramochTwitter, ellerPrenumerera på vårt nyhetsbrevatt hålla dig uppdaterad om allt som är skönt.