Märkets första lansering återuppfinner det klassiska kajal -utseendet och erbjuder fem djärva färger som presenteras vackert på djupare hudtoner. Inför lanseringen öppnade grundaren Priyanka Ganjoo upp för Locka redaktör Sarah Han om den efterlängtade lanseringen, liksom hennes uppdrag att skapa ett utrymme där södra asiater fritt kan uttrycka sig, trotsa stereotyper och ha kul med smink.
Födelsen och snart framväxten av Kulfi Beauty kan till stor del hänföras till grundaren Priyanka Ganjooönskan att ändra sitt förhållande till smink till ett roligt och självuttryck. Märket är trots allt uppkallat efter en traditionell, frusen Sydasiatisk efterrätt - känd för sina färgglada framträdanden och variationer - av en anledning.
I likhet med glass i konsistensen är denna mjölkiga godis i fokus för några av Ganjoos lyckligaste och mest bekymmerslösa barndomsminnen. "Den lekfullheten och nostalgi är det som gör Kulfi till det perfekta namnet på varumärket, säger hon Locka. "Jag vill att våra skönhetsrutiner ska beröras av den glädje du kände när du hörde glassbilen och åt godis med dina vänner en varm sommardag."
Därmed inte sagt att hennes varumärkesfilosofi nödvändigtvis stämde överens med hennes upplevelser under uppväxten. Som någon som inte sminkade sig förrän i början av 20 -talet hade Ganjoo gott om tid att bekanta sig med hur patriarkatet insisterade på att märka smink som ett sätt att locka män eller att titta mer professionell på arbetsplatsen. Hon växte alltmer frustrerad över dessa samhälleliga tabun och gjorde det till sitt personliga uppdrag att skapa ett skönhetsmärke som faktiskt stärkte sig själv och andra sydasiater.
Men det var inte förrän Ganjoo började arbeta inom skönhetsindustrin (hennes resumé är vadderad med tungviktare, som Estee Lauder och Ipsy) själv att hon började se smink i detta nya ljus. Medan man testar lösa glitterögonskuggor med sitt team på Ipsy och blev därefter genomsyrade av pärlemorskinnande partiklar, "jag hade det här" aha "-momentet - som, vänta, smink är kul," minns hon.
Vid denna tidpunkt upptäckte Ganjoo också att sydasierna sällan tas i fokus för skönhetsrelaterade samtal eller visas i marknadsföringskampanjer och sociala medier - än mindre, svårigheterna från ett företag perspektiv. "Det är svårt att skapa förändring inifrån eftersom, när man vet att det går bra och 90 procent av din kundbas möts eller serveras, du är som, 'Jag bryr mig inte riktigt om tiotalet procent."
Sex år senare bestämde hon sig för att lämna företagsvärlden för att fokusera på att se till att framtida generationer av sydasiater känner sig accepterade och ser sig representerade i och utanför skönheten industri. Och om det inte fanns ett märke autentiskt representerar hennes kultur och sprider den typen av bekräftande meddelanden, Ganjoo skulle starta sitt eget.
Grundaren Priyanka Ganjoo (vänster) och fem Kulfi Kajal Eyeliners i nyanser Nazar No More, Tiger Queen, Purply Pataka, Cheeky Chiku och Tiger Queen ställde upp (höger)
Med tillstånd av märketNaturligtvis är ett varumärkes historia inte komplett utan de faktiska produkterna. Möt Kulfis första produktlansering av många: fem Understrukna Kajal Eyeliners noggrant kuraterad för att berika södra asiatiska hudtoner. (Obs! Trots sitt officiella namn är "kajal eyeliner" lika överflödigt som att säga "Chai-te"eller" naanbröd ", säger Ganjoo. Kajal helt enkelt är eyeliner, men den senare lades till "för att vara på den säkra sidan ur regelverkssynpunkt", tillägger hon.)
Faktum är att "kajal faktiskt är en integrerad del av den sydasiatiska kulturen", säger Ganjoo. "Mormor brukade göra dem i köket genom att bränna [vitamin E-rik] mandlar och blanda det med ghee eller ricinoljor för att skapa en tjock, krämig pasta - men ingen har verkligen uppfunnit dem för vår generation. "Hon tillbringade ungefär ett år med att perfekta formeln, som kajal "måste vara en mycket krämig formel och mycket pigmenterad med hög opacitet." Kulfis version bygger på den traditionella formeln, kombinerande aloe vera extrahera, safflorfröolja, och ett vitamin E -komplex, för att hjälpa den ursprungligen krämiga formeln att sätta till rika tvättar av pigment. Det är att säga att det är lätt smutsigt för din klassiker rökiga ögon men viker inte när den torkar.
Av de fem nyanserna i debutuppställningen - Nazar No More (äkta svart), Rain Check (elblå), Cheeky Chiku (rik brun), Tiger Queen (terrakotta) och Purply Pataka (plommon) - Ganjoo påpekar att de två sista, i synnerhet, är "stora neutraler för våra hudtoner och undertoner. "Även svart kan visas grå på solbränna och djupa hudtoner, konstaterar hon, varför Ganjoo formulerade Nazar No More för att vara mer "varmtonad och högpigmenterad" för synlig definition.
"Nazar No More" är för övrigt också Kulfis ledord för samlingen, som handlar om att omdefiniera skönhet på dina egna villkor - snarare än genom andra människors perspektiv eller blick. För de okända är "nazar" en hänvisning till det onda ögat. I Indien har barn faktiskt en svart kajal för att avvärja nazaren, säger Ganjoo.
"Jag växte inte upp och kände mig vacker", delar Ganjoo. "Det faktum att så många andra södra asiater känner på exakt samma sätt blåser bara i mitt sinne, så det har blivit det större uppdraget för mig [med Kulfi]. "Den här" känslomässiga klyftan ", som hon vältaligt uttrycker det, är vad den spirande entreprenören brinner för överbrygga. Till exempel när realityprogrammet Indisk matchmaking hade premiär på Netflix, Ganjoo berättade Locka: "Den vanliga takeawayen var att även om showen erbjuder välbehövligt Sydasiatisk representation, det avslöjar skadliga samhällsnormer som sydasiater inte ofta känner igen eller talar emot. "
Som ung kvinna växte upp i Delhi, Indien, där skönhetsstandarderna (fortfarande) smärtsamt fixeras på Eurocentriska ideal om att vara rättvis och tunn är Ganjoo som vuxen nu hypermedveten om de skadliga effekterna av att låta status quo Fortsätta. "Istället för att utmana dessa standarder förstärker showen dem", sa hon och hänvisade till frågor som skenande kolorism och 8,6 miljarder dollar globala hudljusmarknad.
Ändå lyser Ganjoon upp när han pratar om Gen Z, som Kulfi Beauty riktar sig mot. "För dem är inkludering bara en baslinje", förklarar hon. "Återta vår sydasiatiska identitet och bekämpa [västerländska] standarder är något som är uppenbart för dem - medan det var något som jag som tusenårig måste lära mig."
Istället för att förlita sig på vanliga medier för att producera en handfull kändisar och framstående personer som, som Ganjoo säger, "bara kan representera vissa personligheter eller sätt att vara", använder Gen Z Tick tack och Klubbhuset för att visa världen att så mycket mångfald finns i synnerhet. "Om vi kan vara varumärket som hjälper till att möjliggöra det och ger utrymme för dem att uttrycka sig, det skulle vara fantastiskt, tillägger hon upphetsat.
En närbild av Kulfi Kajal Eyeliner i Purply Pataka (vänster) och Kulfi's förpackning designad med ett onda öga eller "nazar".
Utveckla och testa nyanser under en pågående pandemi, som grovt översätter till att skicka hundratals prover över hela landet, var ingen liten bedrift. Som för starta ett helt företag under denna tid - på grund av försenat regelverk och materialbrist för några av eyelinerna mössor, Kulfi kunde inte lansera under andra halvåret 2020 som planerat - det finns minst ett silver foder. "Folk letar efter gemenskap mer än någonsin, "delar Ganjoo. "Det har definitivt gett oss fördelen att bygga [ett eget] under denna tid, och vi kan till och med göra [detta samhälle] globalt."
Även om storskaliga framsteg mot en skönhetsindustri som vänder sig till alla, oavsett hudton, underton eller bakgrund, går långsamt, förblir Ganjoo hoppfull. Den djupt engagerade, Gen Z-tunga efter Kulfi som redan har odlats fram till lanseringen är att tacka. Varumärket använde sig av sydasiatiska centrerade Facebook-grupper i sina tidigare dagar och har sedan dess expanderat till Instagram och Twitter, samlat över 3000 följare hittills inför produktlanseringar.
"Hade jag startat det här märket för kanske fem år sedan hade det inte haft samma dragkraft och stöd som det åtnjuter idag, vilket jag verkligen är tacksam för", säger Ganjoo. [Redaktörens anmärkning: Som ett sant bevis på detta uttalande, efter vår intervju, Sephora meddelade att Ganjoo var en av nio BIPOC -grundare som valts för 2021 Påskynda varumärkesinkubation program.]
Att spela med Kajal Eyeliners kommer säkert att lysa upp ditt humör på miljondelen dag från arbete hemifrån i raden. Från och med idag den 16 februari kan du handla dem på kulfibeauty.com för 20 dollar styck.
Alla produkter på Allure väljs oberoende av våra redaktörer. Men när du köper något via våra detaljhandelslänkar kan vi tjäna en affiliatekommission.
Läs mer om sydasiatisk skönhet:
- Indisk matchmaking Är en missad möjlighet att utmana sydasiatiska skönhetsstandarder
- Vikten av att avvisa skönhetsstandarder som avvisar min brunhet
- Priyanka Chopra vill att världen ska tänka om hur det ser ut i skönhet
Se nu Lily Singhs 10-minuters skönhetsrutin (med SPF, naturligtvis):
Följ Sarah Han påInstagramochTwitter, ellerprenumerera på Allures nyhetsbrevför dagliga skönhetsberättelser levererade direkt till din inkorg.