En favorit bland YouTubers som @NikkieTutorials, varumärket tillverkar skönhetsprodukter med ett syfte.
Du kanske inte har hört talas om Trives Causemetics men när du väl klockar på den turkosa signaturförpackningen, kommer Baader-Meinhof-fenomenet igång och du kommer lägg märke till att det dyker upp överallt - på ditt Insta -flöde, i tidningar och i YouTube -videor av makeupartister tycka om @NikkieTutorials och @KathleenLights. Buzzy -märket säljer en mascara var nionde sekund (och mascara är bara en av deras 90 produkter). Ännu mer imponerande ger de en - gratis - var tionde sekund också, tack vare grundaren Karissa Bodnars mantra, "skönhet med ett syfte".
För varje produkt du köper doneras en till en kvinna i nöd, inklusive de som upplever cancer, hemlöshet eller våld i hemmet. Det är inte bara bra karma. På dagens socialt medvetna marknadsplats är det bra affärer. Millennials bryr sig mycket om vart deras pengar tar vägen. Mer än 90 procent av dem skulle byta märke till en som är associerad med en orsak, enligt
en studie från Cone Communications. Exakt hur Trives Causemetics gick från en smutsig liten sminkstart till ett företag på flera miljoner dollar på bara tre år.Trives Causemetics grundare, Karissa Bodnar
Med tillstånd av BrandBodnars bakgrund inom produktutveckling började som barn på landsbygden i Washington och gjorde hemlagad kosmetika i sitt kök. Hennes passion ledde henne så småningom till L’Oréals lyxavdelning, där hon utvecklade smink och hudvård. När hon startade sin egen serie med högpresterande produkter var det viktigt att vara snäll mot djur, mot jorden och mot kvinnors hud. "För fem år sedan var veganskosmetika inte särskilt effektiv", säger hon. "Från att jag pysslade med ingredienser som polymerer, hyaluronsyra och spirulina visste jag att jag kunde skapa bättre veganska och grymma produkter utan parabener och sulfater."
Instagram -innehåll
Titta på Instagram
Deras största säljare är Liquid Lash Extensions Mascara, en fanfavorit slangmascara som ökar längden och volymen utan att smeta. Istället för pulverfibrer, som är "anledningen till att traditionella mascaror flagnar på dig", säger hon, formeln innehåller en blandning av flytande fiber gjord med koreanska växtextrakt och stamceller av orkidéer för att locka fransarna tillväxt. Infinity Vattentät Eyeliner innehåller samma typ av halvpermanenta mikropigment som används i mikroblading, för 24-timmars slitage som inte irriterar ögonen.
"Om du har cancer, alopeci eller trichotillomania kan din hud vara känsligare", säger Bodnar, som namngav en av Thrives falska fransstilar "Kristy" efter en vän som dog av cancer. Det gör Infinity Waterproof Lash Adhesive en helig gralprodukt för kvinnor med fläckiga fransar eller inga alls-till skillnad från de flesta bra franslim, är den långvarig och innehåller inga sulfater eller latex. ("Jessica Simpson bär vårt franslim", säger Bodnar. "Hon sätter det på måndag i L.A., flyger till New York i en vecka och behåller dem hela tiden - vilket vi inte rekommenderar." Det är uthållighet.)
Instagram -innehåll
Titta på Instagram
Den nyaste produkten på listan är Byggbar CC -kräm med SPF 35 (visas nedan), som lanseras i augusti 2018. Den är oljefri och har "smarta" mikropigment som anpassar sig till din hudton. För att se till att intervallet med 18 nyanser verkligen var representativt, arbetade Bodnar med färgade kvinnor på formuleringen, inklusive redaktörer från Väsen tidning, varumärkesguru och influencer Bozoma St. Johnoch indisk skådespelerska Priyanka Chopra liksom kunder i Thrive Lab, en community som ger input och testar nya produkter innan de rullas ut.
Trives betalar inte påverkare för att sminka sig. (De ger dock gratis swag till vissa.) Kärleken de får från fans är verklig, och det är också medkänslan. "Vi får faktiskt våra kunder att ge evenemang så att de kan vara en del av magin i att förändra kvinnors liv", säger Bodnar.
Det är denna känsla av gemenskap som gör att Thrive Causemetics kan lyckas och, ja, trivas. Inte för illa för ett företag vars affärsmodell är att ge bort hälften av sina produkter gratis.
Thrive Causemetics Liquid Lash Extensions Mascara är en 2020 Allure Best of Beauty vinnare. Kolla in hela listan överAllures vinnare av Best of Beauty 2020.
Upptäck fler skönhetsmärken som ger tillbaka, nedan:
4 skönhetsstartar med stora filantropiska uppdrag
Tre gröna skönhetsmärken som ger tillbaka på ett stort sätt
Hur man berättar om ett skönhetsmärkes filantropiska initiativ bara är rök och speglar
Se Cardi B: s makeupartist ta oss genom rapparens coolaste utseende (och dela några av hennes bästa tips):