Säg hejdå till alla vackra produktbilder.
Om du är en av de mer än en miljon Tatcha fans som följer det japanskinspirerade hudvårdsmärket på sociala medier, kanske du vill ta en stund för att få en bra, lång titt på dess Instagram -rutnät. Alla dessa underbara foton av sina vackert förpackade produkter är på väg att försvinna.
Tatcha har meddelat att det kommer att skrubba sina sociala mediekanaler helt den 31 december 2019 och börja om på nyårsdagen 2020. Det kan låta ganska galet för ett skönhetsmärke nuförtiden, men Tatcha kan vara ett undantag. Det är ett av väldigt få skönhetsmärken som inte betalar influencers för omnämnanden och fotoinlägg, men det trivs fortfarande i sociala medier. Och även om en total social scrub kan indikera ommärkning för andra företag, så är det inte fallet för Tatcha. Produkterna kommer fortfarande att se likadana ut - men du kommer faktiskt inte att se dem på gram längre.
"I stället för att lägga upp produktbilder med ögongodis vill vi dela innehåll som återförenar våra följare med nuet och sig själva, vilket höjer samtalet kring hudvård och egenvård, säger Tatcha grundare Vicky Tsai i en påstående. "Autenticitet är kärnan i vårt DNA, och det finns inte tillräckligt med det på sociala medier. Vi vill vara en plats dit våra följare går för att må bra, inspirerad och centrerad. "
Tatcha säger att detta drag är mycket i linje med Instagrams beslut att börja gömma likes i ett försök att göra plattformen trycklös. Men precis som produkterna själva är denna förändring också inspirerad av japansk tradition - specifikt o-souji, en rensningsritual som främjar en nystart för det nya året.
Det återstår att se hur omstarten kommer att påverka Tatchas sociala medier efter, men med tanke på hur mycket varumärket beundras för sina produkter har vi en känsla av att försäljningen kommer att förbli stark.
Mer om Tatcha:
- Tatcha Kissu läppmask är tillbaka och har en väntelista på 4000 personer
- Tatcha lanserar Serum Stick, en fast hydrerande balsam, under det nya året
- Beauty Giant Unilever köpte precis Tatcha för uppskattningsvis 500 miljoner dollar
Titta nu Locka chefredaktör Michelle Lees nattliga hudvårdsrutiner:
Följ Marci på Instagram och Twitter, eller prenumerera på Allures nyhetsbrev för dagliga skönhetsberättelser levererade direkt till din inkorg.