Efter 60 års försäljning LashBlast Volume Mascara och Clean Whipped Creme Foundation med slagordet sing-song "Easy, Breezy, Beautiful, CoverGirl" Omslagsflicka har bestämt sig för att säga adieu till sin ikoniska jingel-till förmån för ett helt nytt tema: "I Am What I Make Up."
Kosmetikjättens stora återmärke, som officiellt lanseras idag, har väntat länge-och är tänkt att väcka förtroende, kraft, inkluderande och självuttryck. Under de senaste åren har en handfull nya varumärkesambassadörer, inklusive Maye Musk (hon är 69), Ayesha Curry, Issa Rae, James Charles (den första manliga modellen), Zendaya, Janelle Monáe, Nura Afia (den första att bära hijab), Shelina Moreda (en pro motorcykelracer), Massy Arias (en personlig tränare) och drottning Latifah har gått med i CoverGirl -familjen.
Orsaken bakom den stora omhämtningen? Konsumenten. "Ju mer vi lyssnar på henne prata om sin skönhet, hennes självidentitet, hon blir mycket bekvämare i sin egen hud och i hennes förmåga att skapa den hon är, "Ukonwa Ojo, CoverGirls senior vice president, berättade
Snabbt företag. "Och smink är en viktig del av det självuttrycket." (Snabb notering: Locka tror att smink är könslöst och kan avnjutas av alla.)CoverGirl byter inte bara slagord-det är också ett nytt varumärke för sin digitala varumärke, förpackning och upplevelse i butiken, direkt omedelbart. (Den nya logotypen och slogan finns redan på webbplatsen och sociala medieplattformar.) Och för att sammanfalla med makeoveren introducerade varumärket ett nytt kampanj med en kraftfull kortfilm med titeln "Made In The Mirror", med sex av de senaste kända ansiktena: Curry, Rae, Moreda, Musk, Arias samt Katy Perry.
Instagram -innehåll
Titta på Instagram
Filmen inleds med citatet Toni Morrison, som inledningsvis inspirerade den nya parollen (och hashtaggen #IAmWhatIMakeUp): "Vad är världen för dig om du inte kan göra det som du vill du ha det? "Filmen visar kvinnornas individualitet med sina sminkval och de passioner de eftersträvar medan Jefferson Airplanes låt" And I Like It "spelar i bakgrunden. Efter återlanseringen delade ambassadörer vad den nya parollen betyder för dem på CoverGirls webbplats. Här är vad de hade att säga:
Katy Perry: "Jag är vad jag gör betyder att hur jag än känner när jag vaknar, vad jag än vill säga eller uttrycka kan jag göra med mina färger, med mina verktyg och med min smink. Det är väldigt spännande att ha den här duken som kan förändras... det är som jag känner. "
Issa Rae: "Att bli en CoverGirl betyder mycket eftersom varumärket inser hur viktigt det är för människor att anamma sin individualitet och uttrycka sig på unika och olika sätt."
Ayesha Curry: "Makeup är ett verktyg som du kan använda för att förvandla dig själv. Jag tycker att det är viktigt. Du behöver inte sminket. Det får dig att känna dig rolig och låter dig vara kreativ. Det är det jag älskar med det. "
Maye Musk: "" Jag är vad jag gör "det är precis som jag är. För hur jag sminkar mig är hur jag gör saker den dagen. Makeup förvandlar mig verkligen för att jag har en ganska duk... det får dig bara att se mer självsäker ut och du känner dig glad över dig själv. "
Massy Arias: "Jag är vad jag gör betyder att vi är skapare. För mig som leker med smink - oavsett om jag går till gymmet och tar på mig lite, eller om jag blir upprörd för en fotografering - älskar jag att känna det där extra förtroendet. Vi är de vi gör upp. I allt vi gör. "
Shelina Moreda: "Jag är vad jag gör omfattar hela mitt liv. Jag började tävla som en dröm - jag hittade på det hela. Och varje gång jag går till banan vill jag sminka mig. Det får mig att känna mig stark, det får mig att må dåligt, det är vad jag vill. "
Till allt detta säger vi: Makeup är kul, så varför inte ha kul med det?
Instagram -innehåll
Titta på Instagram
Relaterade berättelser:
- 69-åriga Maye Musk är CoverGirls nyaste ansikte
- Issa Rae fick just namnet CoverGirls nya ansikte och jag lever för det
- CoverGirls nyaste varumärkesambassadörer kan DEFINITIVT sparka din rumpa
Kolla nu årets bästa av skönhetsvinnande läppstift: