Träffa Billie, en elegant förpackad rakhyvelstart. Billies webbplats säger att dess uppdrag är att ta på sig den "rosa skatten" - prishöjningar på produkter som marknadsförs till kvinnor - och att den donerar "1 procent av alla intäkter till kvinnors skull runt om i världen." Det är välmenat, men också lite vag. Ger Billie verkligen meningsfulla bidrag till verkligt meningsfulla organisationer? Eller är det ett av ett växande antal skönhetsmärken som tycks handla, åtminstone delvis, på ett löst definierat återbetalningsuppdrag?
Se, när världen började falla sönder hände det mycket bra. Bland brist på vatten, sand och förnuft och ett överflöd av skrämmande politiska rubriker började människor bry sig, agera och vara medvetna om vad deras inköp stöder. Och företag har reagerat: "På dagens marknadsplats har nästan alla företag någon form av marknadsföring," säger Bennett Weiner, chef för Better Business Bureau Wise Giving Alliance. Men i takt med att socialt centrerade varumärken blir vanligare kommer det att bli ”bra tvätt” (vilket gör att ditt företag låter mer dygdigt än det verkligen är). ”Ibland görs det av okunnighet och av god uppsåt; ibland finns det bedrägerier som försöker dra nytta av sympatier, särskilt efter katastrofer, säger Weiner. Visst, det kan vara en utmaning att skilja mellan verklig filantropi och kunnig marknadsföring - den här checklistan hjälper till att klargöra saker.
Lyssna på ett namn. En allmän referens till en orsak kan vara en röd flagga. ”Ofta hör man att pengar går till” katastrofhjälp ”eller” offer för våld i hemmet ”, men identifierar namnet på en eller fler organisationer är det första en konsument borde göra ”, säger Larry Lieberman, chef för Charity Navigator, en ideell organisation som värderar välgörenhetsorganisationer för deras ekonomiska hälsa och ansvar. När du har det namnet, gå till Charity Navigator (eller försök CharityWatch) att undersöka organisationen och ta reda på hur mycket av dess pengar som går till programmering (och inte, säg uppblåsta chefslöner).
Leta efter siffror. Ju mer specifikt ett företag handlar om den del av ditt köp som går till välgörenhet, desto bättre, säger Genevieve Shaker, docent i filantropiska studier vid Indiana University's Lilly Family School of Philanthropy. Ta Urban Decay’s Vice Lipstick in Outspoken: Hela inköpspriset, $ 18, doneras till kvinnofokuserade ideella organisationer, som Women's Global Empowerment Fund. Det är det bästa fallet.
En procentandel av inköpspriset, även om det inte är 100 procent, är den första tvåan eftersom du fortfarande enkelt kan beräkna beloppet som går till välgörenhet. En procentandel av bruttovinsten är det näst bästa: Företaget kommer att dra från minimikostnaderna (vanligtvis endast tillverkningskostnader) från inköpspriset och sedan beräkna sin donation från det numret. När en procentandel av nettovinsten doneras är välgörenhetsbidraget det minsta-varje radpost (inklusive saker som marknadsföring) tas ut ur inköpspriset innan procentsatsen går in effekt.
Vet gränserna. Ett minimum på hur mycket ett företag donerar kan låta som en dålig sak, men det är ett tecken på att det är en legitim affär. "Det betyder att skönhetsmärket är engagerat i att ge en viss donation oavsett hur många produkter de säljer", säger Lieberman. "Detta skyddar välgörenheten - leukemiforskning kommer att gynna även om läppstiftets nyans inte gjorde det bra." Det finns också ofta tak för hur mycket ett skönhetsmärke kommer att donera, vilket är kosher så länge som mellan locket och minsta donation doneras mer pengar om fler produkter såld.
Tänk stor bild. Om ett företag verkligen är engagerat i en sak kommer det att stödja det i flera år, till och med decennier, och kommer att göra det på mer än ett sätt. "Titta på Lush - de har haft en grön filosofi sedan grundandet, ge hela köpeskillingen för deras Välgörenhetspottlotion till gräsrotsorganisationer, uppmuntra sina anställda att frivilligt arbeta för dessa orsaker och rapportera årligen om deras miljöpåverkan ”, säger Shaker. "Det visar ett verkligt engagemang. ”
Vad sägs om Billie? Vi tog kontakt med det vaga språket på företagets webbplats. Vi fick veta att 1 procent av bruttointäkterna doneras, och hittills har allt gått till Varje mamma räknas. Det låter kanske inte så mycket, men 1 procent av ett företags totala intäkter kan vara betydande över tiden. "Det finns en växande rörelse, som delvis startades av Salesforce, för företag att förbinda sig 1 procent av sin vinst, produkt, tid eller eget kapital till socialt ansvar", säger Shaker. Och hur är det med varje mamma räknas? Organisationen investerar imponerande 89 procent av sina medel i programmering, vilket förbättrar tillgången till förlossningsvård och utbildar allmänheten om mödrahälsa. Sammantaget är detta ett betydande bidrag för en uppstart som Billie. Och när vi berättade om den här historien, gissa vad? De uppdaterade sin webbplats för att vara 100 procent transparent om vad som händer vart.
Även med full transparens kan du fortfarande behöva göra en sållning för att hitta de produkter som ger mest till de orsaker du brinner för. Men det är ett bra problem att ha. "Vi lever i en tid där att ge är på modet", säger Lieberman. "Och det är en stor grej."
En version av denna artikel uppträdde ursprungligen i Augusti 2018 nummer av Locka. För modekrediter, se Shoppingguide. För att få ditt exemplar, gå till tidningskiosker eller prenumerera nu.
För mer information om stödjande orsaker:
- 9 hälsoprodukter som stöder goda orsaker och hjälper dig att slappna av
- 6 sätt att stödja transpersoner och icke -binära människor just nu
- Hur man stöder orsakerna till aktivister vid Golden Globes 2018
8 sätt att ha en miljövänlig skönhetsrutin