På modevisningen i Chadwick Bell igår pumpades doften av något som kallades "Oriental Smoke" in under hela hans presentation.
Den läderaktiga, rökelse-y doften var ett ganska djärvt val att utsätta en stor skara människor för, men det hade helt klart en viss betydelse för designern. Bell ville ha doften som åtföljer hans till synes 80-talsinspirerade samling (definierade axlar, Arbetande tjej hår) för att representera "en lätt neurotisk, oklanderligt klädd, förlorad i sig själv kvinna efter ett spår av romantisk extas ner i en gulbelyst hall med utsökt berusande opiumrök."
Att dofta din show verkar vara en minitrend: På inbjudan till morgondagens Calla-presentation, in förutom att kreditera makeup av M.A.C., finns det en kredit som lyder: "Doftande av 12.29." Visar sig den där 12.29, som också skapade doften för Bells show, är ett "olfactive branding company" som försöker översätta "a varumärkesbild till en olfaktiv vision. "Med andra ord använder de doft som ett annat sätt att förmedla ett varumärkes vibe.
Samma företag gav också den "olfaktiva visionen" för Thakoon våren 2012, och skapade en läderaktig, kryddig-rökig doft för att följa hans amerikanska West-by-way-of-India-tema-samling.
Doft: det nyaste sättet att uppmärksamma den ultimata modepubliken.
Relaterade länkar:
Fragrance Word-of-the-Day: Oud
Ska parfymer förbjudas offentligt?
Skulle du använda en Doftkonsult?