Rebecca Minkoff stör det traditionella modeshowformatet med en show på New York Citys gator idag.
Det är inte allt: Designerens kollektion kommer att innehålla en se nu, köp nu modell och kommer också att ledas av skönhetsbloggaren Amanda Steele. Utöver det kommer allt att livestreamas med hjälp av 360-graders virtual reality-teknik, det kommer att finnas wearables på banan och en Meet-and-greet kommer att vara värd omedelbart efter showen på Rebecca Minkoffs flaggskepp så att konsumenterna kan få banan att se ut just då och där. Märket är också samarbetar med Maybelline New York att debutera två nya sminkprodukter på landningsbanan, som kommer att finnas till salu efter showen.
Vi kom ikapp med designern för att prata om skönhetsrutiner, teknik och hennes favoritverk från hennes nya kollektion.
Varför är se nu, köp nu detaljhandelsmodell så viktigt för ditt varumärke just nu?
Vi såg framgången med vår show i februari. Vi gjorde jämförelser och vår försäljning ökade med mer än 200 procent. Vår konsument vill se något och köpa det direkt och slippa vänta i sex månader. Så vi ger henne vad hon vill när hon vill det. Jag tror att det är drivkraften, att ge vår tjej vad hon vill.
RELATERAD:Se nu, köp nu samlingar som du kan handla i dag
Teknik har länge varit en integrerad del av ditt varumärke-från live-streams för virtual reality till wearables. Varför är du så intresserad av det?
Även om vi bjuder in konsumenter att vara på vår utställning, kan inte alla klara det eller komma till det. Detta är bara ett annat sätt att komma närmare vår konsument och verkligen se till att om du inte kan gå, du fortfarande känner att du fick uppleva det så live som du kan, utan att vara där själv.
Vi har också några nya wearables som kommer att vara i showen. Det ser ut som ett smycke - vi designar det för att vara vackert. Vi använder också en app som heter Zeekit, som om du tar en bild av dig själv och laddar upp den faktiskt visar hur kläderna som går ner på banan kommer att se ut på dig.
Instagram -innehåll
Titta på Instagram
Vad är inspirationen bakom föreställningen?
Denna idé om en ”gypset” livsstil som en modern tusenårig kvinna lever - reser till många ställen och hämtar det bästa av det bästa du hittar längs vägen. Det är bara de saker du vill ha i din garderob på hösten som har en touch av var du har varit och där du har upplevt globala kulturer. Det är subtilt.
Berätta om din favoritbit du designade den här säsongen.
Vi har den här otroliga jackan. Det är en parka och insidan är fodrad i mångfärgad päls, men den kan också bäras som en väst.
Vad är det mest oväntade vi kommer att se på utställningen?
Vi stänger av gatan, så det är ett första. Sedan gör vi en träff-och-hälsning efter showen i butiken för våra konsumenter att handla. Det är nytt. Det andra jag inte vill berätta är att det kommer att bli en överraskning i slutet. Det är allt jag kan berätta!
Vad är din skönhetsrutin när du gör dig redo för NYFW?
Jag gillar att göra en vecka av Sakara Life, så jag känner mig frisk och inte uppsvälld. Dr Dennis Gross har skal i två steg som jag tror får min hud att se riktigt fräsch ut. Jag älskar Maybelline mascara. Jag försöker hålla det rent. Det är typ det. Dagen för min show har jag smink på mig eftersom jag fotograferas, men jag försöker bara hålla det rent.
Vad brukar du ha på dina egna shower?
När det kommer till min show är jag så trött på att tänka på outfits att jag också blir riktigt grundläggande, vilket jag ångrar varje gång. Men jag tror att en T-shirt, jeans och stövlar förmodligen är det-ett par läderbyxor och en t-shirt. Det är alltid avslappnat. Jag kan inte tänka mig några fler kläder!
Besök Rebecca Minkoffs kök nu: