"När de går lågt, går vi högt." Det kan vara Michelle Obamas ord, men de är också hur Lane Bryants VD Linda Heasley sammanfattar varumärkets senaste kampanj, #ThisBodyIsMadeToShine. I en värld som är så överfokuserad och ultrakritisk för kvinnors framträdanden, minskar det som är acceptabelt till en omöjlig, kroppsskamande standard, Lane Bryant vill återuppfinna hur världen tänker på plusstorlek, men ännu viktigare, belysa den förnedrande kroppsskam som blivit vanlig på nätet. Allvarligt talat, de där trollen? Oacceptabel.
"Vi vill ta itu med negativiteten och partiskheten direkt", berättade Heasley Locka. Hon förklarade att förändring av hur kvinnors kroppar ses och talas om kommer att kräva en "total omkalibrering" som utmanar de snäva definitionerna av skönhet. "Vi hörde detta högt och tydligt från våra kunder: Det handlar om representation," sa hon. "Sextiosju procent av kvinnorna är över 14 och vi försöker ta itu med det [i media]." Kampanjen innehåller skådespelarna Gabourey Sidibe och Danielle Brooks, liksom
modellerAshley Graham, Candice Huffine och Alessandra Garcia, som alla poserade (ganska snyggt på det) för foton och videointervjuer.Teasers för kampanjen börjar översvämma varumärkets Instagram -sida. Varje klipp börjar med ett vanligt men ändå skadligt kroppsrelaterat uttalande, till exempel: "Jag kommer aldrig att låta mig bli så stor" eller "Det är inget speciellt med henne. "Bildtexten för var och en är en motbevisning som utmanar berättelsen, till exempel:" Du menar sexig, eller hur? "eller" Vi visar dig speciell. "(All berömshand emojis.)
Instagram -innehåll
Titta på Instagram
Uppdraget är att se mer olika kroppsrepresentationer i media och stärka kvinnor som individer. Tidigare i år lyckades varumärkets #ThisBody -kampanj göra just det. "Folk tycker att vår klient är ledsen och gömmer sig, och vi försöker visa att kvinnor i alla storlekar har ett underbart liv och firar sig själva," sa Heasley. "Vi har haft ett antal kvinnor som ursprungligen tvekade att få sina foton tagna, men som ett resultat av denna kampanj är fler villiga och kan dela med sig av vem de verkligen är offentligt.
Kampanjen kommer att ses över varumärkets flöden på sociala medier, samt i butiker och skyltar, buss- och tågstationsannonser. Märkets förhoppning är att se ett stort skifte i kroppstyper representerade och inspirera kvinnor att klä - inte gömma - huden de befinner sig i.
För du vet vad? Troll suga- särskilt internettroll.
Se nu när modellen Paloma Elsesser talar om bristen på mångfald på banan:
My Look: Modell Paloma Elsesser