När jag pressade ut den sista klumpen balsam från flaskan med en tillfredsställande suddighet, Jag blev gripen av en uppmaning att spika den tomma behållaren till duschgolvet som en touchdown -fotboll och dansa runt den. "Ja! Ja! Jag erövrade dig, balsam! ” Jag skrek.
Min man, som bevittnade denna scen medan han borstade tänderna, tog vårt noggrant utplattade tandkrämrör och höll det som ett fana över huvudet. "Och jag har precis förbrukat den sista av tandkräm!" förklarade han. ”Vi har tagit bort våra toalettartiklar igen. Uppdrag slutfört!"
Om detta låter bekant och du blinkar tillbaka till den eufori du kände när du använde den sista spriten eller sprutan av en produkt, är du i gott sällskap. Hur udda det än låter är detta en vanlig reaktion på att polera bort toalettartiklar. Enligt Kit Yarrow, en konsumentpsykolog och författare till Avkodning av det nya konsumentmedvetandet, kan den reaktionen härröra från två ställen. För vissa handlar det om kontroll. "Det finns mycket forskning som pekar på förhöjd ångest i samhället idag", säger hon. "Motgiftet mot att känna ångest är att känna kontroll. Avsluta saker, slutföra saker, markera rutan, allt som får oss att känna mycket mer kontroll. "För andra handlar det om dygd. "Vi tenderar att bli uttråkad lättare med produkter och vill ha mer innovation," säger hon. ”Att slutföra något idag är faktiskt svårare än någonsin tidigare. Att komma igenom något - det finns en känsla av moraliskt gott som uppnås. ”
Instagram -innehåll
Titta på Instagram
Så vilket läger befinner du dig i? Tja, det beror på vilken typ av konsument du är. Författaren Gretchen Rubin, som bröt ner vanebildningen i sin bok Bättre än innan, delar upp köpare i två kategorier: underköpare och överköpare. Underköpare kämpar med att spendera pengar. De längtar efter en kuraterad samling saker. "De kommer alltid att köpa så lite som möjligt", säger Rubin. Hon förklarade att de får verklig tillfredsställelse av att använda sakerna ordentligt. Överköpare är motsatsen. De uppskattar val och överflöd. Att få slut på saker orsakar dem stress och får dem att känna sig utarmade. "De älskar att köpa i förväg", förklarar Rubin.
Dessa två grupper är två sidor av samma mynt för skönhetskonsumtion. I Sephora-termer har underköpare en snygg tre-stegs hudvårdsrutin, och de vill ta isär pumpflaskor för att få det sista en klick fuktkräm ut. Överköpare kastar rutin ut genom fönstret och fyller på ett virrvarr av arkmaskar och "middagsessenspray", som fyller sina medicinskåp till att sprängas. Det är "less is more" vs. "Mer är mer" mentalitet.
Enligt Rubins klassificering är jag en läroboksköpare. Min sminkväska är som en livflotte som är lagom stor för fem produkter. Om en ny kommer ombord måste en annan gå överbord. För mig och andra underköpare är vår spänning i att slutföra en produkt relaterad till ångest och kontroll. Men Yarrow påpekar snabbt, "även om det kan låta lite negativt, kan det leda till stora personlighetsdrag." Hon förklarar: ”Det handlar om att inte köpa mer än du behöver, avsluta den sista droppen, städa av tallriken. ” Att komma till botten av en flaska hjälper oss att känna oss "mer kraftfulla, mer mästerligt. "
Hur är det med överköpare? Denna grupp utnyttjar det mini -firandet av en annan anledning, en med lite djup historia. "Vi är avfallsbeständiga", säger Yarrow. ”Det är verkligen särskilt för det puritanska arvet i USA. Och ändå slösar vi mycket. ” I huvudsak bär vi på oss en hel del skuld över vår slöseri. ”Det är något mycket tillfredsställande med att ha färdigställt en hel produkt när vi slänger ut så mycket saker. Det är en moralisk fest, säger Yarrow. Med andra ord, det är hejdå skuld, hej goda stunder.
Innehåll
Skönhetsbloggare och vloggare, överköpare i handeln, spelar faktiskt ut detta mini-firande online. En sökning på YouTube efter "tömmer" ger 767 000 plus-resultat, inklusive videor med människor som gör en parad genom sin papperskorg. Dessa videor är en salut med 21 pistoler: En produkt får en kort lovord om dess effektivitet innan den slängs. Stora namn skönhet vloggare gillar Caroline Hirons och Zoella publicera regelbundet videor som helt enkelt kallas "tomma", där de fokuserar på produkterna som lyckades bli vana. Hirons videor kan ta mer än 16 minuter och Zoellas mest populära video har nästan två miljoner visningar. "[Beauty vloggers] har så mycket val," säger Yarrow. "De är bara överfulla av produkter, så om de älskar något så mycket att de faktiskt klarade det är det en anmärkningsvärd sak. Det är ett vittnesbörd om produkten. ”
Dessa videor är kusinen till "unboxing" -videor, där konsumenterna öppnar sina helt nya prylar eller varor på kameran. "Saken med att unboxa är att folk får en spänning av att göra det, och andra människor kan få en spänning av att se det. Det är överförbart, säger Yarrow. "Du upplever en del av den känslan - när du ser personen doppa fingret i en ny kruka med grädde - och det sensoriska upplevelsen är oerhört trevlig. ” Tomma videor är en fortsättning på den konsumentupplevelsen, men Yarrow ser en nyckel skillnader. Allt fokus för uppboxning av videor är "riktat mot produkten" säger hon. Men tomma videor fångar ett mer personligt ögonblick. ”Det är mycket mer internt. Det är en uppskattning av jaget och dina egna värderingar. "
Även om dessa videor ger vissa produkter ett vloggers godkännande, visar de också hur överköpare/underköpare uppträder. Till exempel i Hirons videor förklarar hon att hon har ett helt system för att hedra sina tomma. "När jag har använt något har jag en stapel Muji -lådor vid sidan av mitt toalettbord, och istället för att kasta det i papperskorgen går det in här", säger hon och håller upp en klar plastlåda. En underköpare skulle inte göra detta; istället kan de vara snabba med att ta ett färdigt föremål och slänga det för att få plats, men Hirons föredrar att förlänga hennes relation till produkten. Även om festen är över, är överköpare inte redo att få sin kappa och gå hem. De vill stanna kvar och komma ihåg den fantastiska tiden de haft.
Innehåll
Faktum är att medan de firar tomheter på kameran, skulle äkta överköpare aldrig riskera att vara utan deras favoritprodukter. Fall i punkt: Hirons medger att hamstra "säkerhetskopior" eller "saker du alltid har i dubbletter eller tre exemplar, eller fyrdubbla om det tar slut. ” Det är klassiskt överköpsbeteende, förklarar Rubin: ”De gillar den känslan av överflöd."
Både underköpare och överköpare har en plats i skönhetsvärlden. Som Rubin säger, båda typerna ”har sina dygder och brister”. Det viktiga är att veta vilken typ du är. Medvetenhet om dina tendenser kan hjälpa dig att undvika vanliga fallgropar. För underköpare gör vi ofta apotekskörningar sent på kvällen (tandkräm och balsam ersätter inte själva), eller så fastnar vi i hotellets presentbutik och betalar för mycket för solskyddsmedel eftersom vi inte köpte det innan vårt resa. För överköpare riskerar de att lagra så mycket att det går till spillo. Rubin påminner om en överköpsvän som hamstrade Jo Malone-ljus. "När hon började använda den femte hade oljan separerats helt från vaxet och ljuset förstördes."
Att felsöka den här typen av problem innebär att man lånar tendenser från det motsatta lägret. För överköpare betyder det att det inte finns något behov av att köpa fem års värde av serum. Och för mig, din klassiska underköpare, betyder det kanske att ha en reservflaska med balsam. Jag kommer trots allt att behöva en ny för att erövra.
Fler berättelser om skönhetsprodukter:
- 15 skönhetsprodukter med katttema som är perfekta för kattälskare
- Too Faced Just retade en mystisk glittrande guldprodukt
- 8 Succulent-infunderade skönhetsprodukter som håller dig hydrerad hela sommaren
Se vad som hände när vi provade den magnetiska ansiktsmasken: