I kölvattnet av President Trumps beslut förra veckan att dra USA ur Parisavtalet, stora amerikanska återförsäljare, mode- och teknikmärken uttrycker sitt ogillande och lovar att fortsätta kampen mot det globala uppvärmning, WWD rapporter.
Under Armour VD Kevin Plank sa att han "håller [d] med beslutet, att" klimatförändringarna är verkliga och måste tas på allvar av vårt näringsliv, våra kunder och våra förtroendevalda. "
WalMarts vd Doug McMillon uppgav att han var "besviken" över Trumps beslut att dra sig tillbaka, men stannar kvar i Trumps rådgivande råd, kanske i hopp om att behålla inflytande. Elon Musk, chef för elbiltillverkaren Tesla, och Disneys vd Bob Iger hade tidigare sagt upp sig från rådet över Trumps klimatbeslut.
Naturligtvis spelar optik in i dessa beslut - med presidentens godkännandebetyg för närvarande svävande strax under 40%, offentligt stöd för Trumps politik har visat sig vara ett ansvar för vissa modemärken. I februari blev Under Armours VD underfundad av kunder och kändisintressenter som
Misty Copeland och Stephen Curry för stödjande kommentarer om president Trumps "pro-business" agenda. Kontroversen ledde till en nedgång i Under Armours aktiekurs, medan Plank tog ut en helsidesannons i ett Baltimore-papper för att förtydliga hans kommentarer och försäkra kunderna om att han inte delade Trumps inställning till invandring eller stödde Trumps resor förbjuda.New Balance uppvaktade en liknande kontrovers när dess VP för kommunikation uppgav att Amerika skulle "gå i rätt riktning" under Trump, vilket ledde till bojkott och videor av tidigare kunder bränna sina skor. Ivanka Trumps modelinje har också varit föremål för bojkott för hennes engagemang i hennes fars administration och påstådda kränkningar av arbetskraft. Flera stora återförsäljare som Nordstrom och Neiman Marcus har helt slutat bära linan.
Samtidigt ligger miljömässig hållbarhet mycket i spetsen för konsumenterna - särskilt de yngre. Nyare märken som Reformation, som använder sig av miljövänliga vintage- och deadstock-tyger, har inspirerat en rabiat följare bland unga shoppare som är lika engagerade i märkets stil och hållbarhet. Varumärket rapporterar att det senaste året har dess ansträngningar sparat 250 miljoner liter vatten, och det köper också vatten- och CO2 -kompensationer för att mildra dess miljöpåverkan.
Större globala tillverkare som H&M vidtar också åtgärder för att minska sin miljöpåverkan. Det säger en talesperson för H&M Locka att för närvarande kommer 96% av elen som den använder från förnybara källor, och den har samlat in över 39 000 ton oönskade kläder sedan starten på textilåtervinningsprogrammet 2013. Varumärket ändrar också sina produktionsmetoder så att all bomull kommer från hållbara källor 2020. Anna Gedda, H&M: s chef för hållbarhet, berättar Locka att varumärket "vill föregå med gott exempel... för att i slutändan göra mode hållbart och hållbart modernt."
Catherine Sadler, VD för den kreativa byrån Sadler + Brand, uttryckte det ännu mer direkt WWD: "Varumärken har inte råd att blasé om något så socialt viktigt och känslomässigt laddat som klimatförändringarna. Att göra det, enligt min mening, är att inte bara riskera planetens hälsa, utan deras egen. "
Det kan vara så att en ny generation konsumenter kommer att göra det så att ett varumärkes miljömässiga hållning är avgörande för dess slutresultat - och det kan bara vara bra.
Mer om hållbart mode:
- Hur reformationen blev det ultimata coola tjejmärket för hållbara kläder
- Dessa enorma varumärken samarbetar med H&M för att främja hållbarhet
- Reformationen avslöjade precis sin nya badklädeserie och We Are SHOOK
De enkla ansiktsskrubben citronälskare kommer att älska: