Кучко, боље да имате моје инклузивне производе са нијансама за све тонове коже.
Ово је објавила писац лепоте Тинан Синкс о недавним критикама у вези са новом линијом коректора Килие Цосметицс.
Један од највећих наслова о инклузивности у лепоти недавно је био Килие Цосметицс најављује лансирање коректора са распоном од 30 нијанси од врло светлих до веома тамних. До сада је Килие Цосметицс нудила чувене сетове за усне, палете сенки за очи, маркер и руменило, али коректор лансирање је прво такве врсте за бренд, сигнализирајући још једно проширење бренда које је тако брзо порасло за нешто више од два године.
Лансирање је са одушевљењем наишло на обожаваоце бренда и људе који често тешко проналазе темеље или нијансу коректора која одговара њиховом тону коже, наиме људи у боји, које козметички брендови поново занемарују и опет. Није изненађујуће да су многи били критичан према вестима, и скоро свака критика коју сам видео укључује и име друге жене: Риханна.
Као што дословно сви у свету до сада знају, 7. септембра ове године, Ријана је представила свој дуго очекивани бренд лепоте, Фенти Беаути. Нико није знао шта може да очекује од бренда, јер нас је чекала недељу дана пре лансирања пре него што је открила стварне производе. Долазак Фенти Беаути -а, занемарен хиперболом, није био ништа слично што је индустрија лепоте икада видела. На крају крајева, Риханна воли улаз - и претворила га је у
уметничка форма, у најмању руку.Уместо да почне са водећим производом за усне или палетом сенки, Риханна нам је дала читаву колекцију, чији је камен темељац Фенти Беаути Про Филт’р Фоундатион у нечувених 40 нијанси, за сваки тон коже.
Иако Фенти Беаути није једина линија која нуди широку палету нијанси, брендови, попут Маке Уп Фор Евер, били су брзо нас подсети, први нам је дао нешто за сви од самог почетка. Такође ставља под лупу све марке које још увек не успевају да понуде купцима нијансе дубље од „светлог песка“. Са Фенти Лепотице, Риханна није само представљала свој нови пословни подухват, већ нам је давала своју тезу о томе шта је бренд и шта би то било постати: лепота за све.
Када је Килие Цосметицс прошле недеље дебитовала са својим коректорима, поред многих потрошача које сам видео узбуђене због нијанси, видео сам многе који имплицирају да широк спектар 30 нијанси Килие коректора било је директан одговор на 40 нијанси Фенти Беаути, брзо хватање новца за искориштавање обојених људи које је Килие до сада игнорирала, импликација је да се ово лансирање неће догодити ако Риханна не докаже да се у ствари могло зарадити новац од углавном занемареног распона нијанси, како су и сами обојени врло прецизно говорили све док је шминка постојала око.
Да се ово не би збунило као одбрана саме Кајли Џенер (што није, али о томе тренутно), погледајмо прво чињенице и логистику и све то.
Прво, лансирање било ког новог козметичког производа и формуле не догађа се само за мање од три месеца (време између лансирања Фенти Беаути и коректора Килие Цосметиц). Између планирања, развоја производа, дизајна, производње, тестирања и сваке друге строгости кроз коју мора проћи нови производ да би угледао светлост дана, време за сваки нови производ је далеко више од три месеца, далеко.
Чак и са производом Килие Цосметицс Сеед Беаути - инкубатор лепоте који је у основи посао од 360, управља целокупним радом бренда на једном месту, што значајно смањује посредници, време чекања и разне надокнаде, што омогућава брзо добијање производа у руке људи - ово се вероватно није могло спојити три месеца.
Килие коректори нису подстакнути од стране Фенти Беаути фондација, баш као што ни ружичасто-беж амбалажа Фенти Беаути није подстакла паковање ККВ Беаути Цонтоур Стицкс Ким Кардасхиан, чије су боје биле необично сличне (а такође су лансиране три месеца пре Фенти). И тада су људи наговештавали да је Риханна узела белешку из Кимове књиге, док је у стварности Фенти Беаути била у развој годинама. Ове ствари нису доказ копирања, али нису сасвим случајне. Сви козметички производи засновани су на тренду и сви јуре за истим потрошачем.
Док је породица Јеннер-Кардасхиан у више наврата била оправдано критикована, сама Килие Цосметицс је увек била свеобухватна у својим асортиманима. Од покретања бренда, Килие је користила жене у боји (и мушкарце!) У кампањама и на свом Инстаграму. Браон шећер је 2016. године створен да буде савршена гола за тамније тонове коже.
Инстаграм садржај
Погледајте на Инстаграму
Када је бренд крајем фебруара ове године издао своје прве маркере, било је створено шест нијанси са свим имајући на уму тонове коже, најтамније две направљене да изгледају тамније кожа изгледају светлије и нису нужно погодне за светло коже.
Шта смо хтели? Да је Килие издала коректор са распоном од само осам нијанси, то не би било довољно одговара сваком тону коже, што је неприхватљива понуда јер Килие Цосметицс брзо постаје милијарда - да, компанија вредна милијарду долара што значи да имају средства да покрију све, уклањајући сваку сумњу да је искључење намерни избор.
Да су прекинули избор на средњој нијанси, Кајли би за то добила заслужену грешку-или можда још горе, да се посветила, то раде многи брендови, лавовски део нијанси до светлих и светлијих тонова коже са само два или три дубља одабира који ће само пасти шипку за „инклузивност“.
У овом тренутку Килие Цосметицс нема избора него да изда коректор у 30 нијанси, и то је био добар потез.
Питам се, међутим, каква би била реакција да Фенти Беаути никада није била, а Килиеино лансирање била је прва ствар тржиште у новијој историји са тако широким асортиманом нијанси - јер, опет, Фенти или не, ово лансирање се дешавало без обзира. И док ово пишем схватам да сам белац и да ми је тон коже увек укључен у колекције темељаца, тако да ово није нешто чиме сам се директно бавио. Али неко време покривам шминку, а моје правило пре него што покријем подлогу или коректор је да ако не изгледа као да је учињен напор да се понуди укључиво нијансе за све тонове коже, то је прво на шта морам обратити пажњу, ако је то уопште укључено у било шта што сам написао јер не покушавам да истакнем брендове који напуштају људе оут.
Сама Кајли има лошу историју са присвајањем културе и шаљивошћу над црном културом, чему се никада није бавила. И Кајли Џенер и Кхлое Кардасхиан имају дугу (и недавну) историју под знацима навода „добијање инспирације“ од црних предузетника и зарађивање новца на њиховом дизајну.
Ништа од овога није у реду. Асортиман коректора не откупљује Килие, нити бисмо требали одвојити особу од бренда. Многи људи не зајебавају Килие због њеног наставка неосетљивост према култури која није њена, и још горе, њу спремност да се заради новац црне културе и црних женских идеја. Њена привилегија, обе беле привилегије и финансијске привилегије, као и њена свеукупна славна личност, омогућавају јој да се изнова и изнова извуче с тим.
Па како да сматрамо злостављача попут Кајли одговорном? Једини начин да дођемо до њих: нашим новцем.
Да, и Кајли и Риханна су познате личности, обе су пуне, не треба им наш новац, биће све у реду. Али то је веће од тога. Ово су два млада предузетника који покушавају да ураде нешто ново у индустрији којој је то преко потребно. Овај вечити циклус вучења никоме не помаже. Све што можемо учинити је подржати компаније за које мислимо да заслужују наш новац и охрабрити друге да учине исто, али то је тако мржња према маркама је продуктивна само ако иза тога стоји чврсто образложење или могуће решење што резултира у. У супротном, само даје овим маркама већу пажњу.
Не осећам се добро због Кајлине прошлости и њене неспремности да се позабави њом, али осећам се добро због тога људи се коначно осећају виђеним и укљученим у што је могуће више брендова, захваљујући и Ријани и Килие. Да ли је Килие прва која је створила широк спектар коректорских нијанси? Не, нити је Рих са својим темељима, али они стварају преседан-посебно за друге брендове предвођене славним личностима. Након година козметичких брендова који су нам говорили да не праве тамније нијансе зато што се не продају, Фентијеве тамније нијансе распродају се у продавницама свуда, а две Килиеине тамније нијансе за коректор распродате су само неколико сати након лансирања.
Њихова иста привилегија, платформа и место у поп култури чине лансирања попут ових важним. Могло би, и требало би, бити још много компанија које следе стопе Килие Цосметицс и Фенти Беаути, али разговор није тако циљано пошто им недостаје значај поп културе.
Худа Беаути је била оптужен да на своје друштвене мреже не објављују мушкарце или црнке до пре неколико месеци када су покренули широку фондацију распон нијанси, аргумент је био да им није стало до црнкиња све док нису имале прилику да зараде новац њих. Иако се чини да доказ ове тврдње поткрепљују рачуни друштвених медија бренда, нико није оптужио Худу за копирање Фенти -а, иако је Худина фондација покренута месец дана након Риханнине.
Или креатор Ит Цосметицс, чији говор о инклузивности у лепоти изазвало је негативне последице након што је бренд отворио критикама због недостатка основа за поткрепљивање ових тврдњи да то потврди. Инклузија не ствара компанију због које се осећате прихваћено, већ одступа и ствара простор који ће задовољити све.
А ово су само брендови лепоте који су се недавно појавили у вестима - али они нису једини који су криви. Сваки бренд који ствара шминку за тен има избор и прилику да створи нијансе које желе, а ипак је већина колекција и даље фрустрирајуће лагана.
Схватам да не може сваки бренд бити Фенти Беаути, али ево у чему је ствар, већина њих може, или би могли да су хтели. Сваки бренд који видите у Сепхори са нијансом која вам не пристаје? То је био избор. Сваки пут када испробате подлогу која једноставно није довољно тамна, и то је био избор. Ови брендови имају милионе долара да раде са чим желе, али толико њих би радије уложило у своју најновију палету сенки за очи да ће дебитовати са лансирном забавом која кошта стотине хиљада долара да привуче утицајне људе да се промовишу на Инстаграму месец дана пре него што пређу на следећу сенку палета.
Једини начин на који можемо натерати брендове да нас слушају и заиста раде оно што желимо, било да стварамо више нијанси за више тонови коже, престаните радити са проблематичним инфлуенцерима или пакао - једноставно направите боље производе, то је уз нас новац. Свака куповина је политичка. Сваки долар у џепу је вредан, изјава је и важно је где стављате тај новац.
Дакле, ако се не петљате са Килие, одлично, али можда постоје људи који желе те нијансе, па можда немојте учинити да се осећају лоше због проналаска производа који ће им коначно одговарати, да се осећају лепо носећи. Узмите енергију коју сте намеравали да потрошите мрзећи је и уложите је у проналажење компаније која производи коректоре који су подједнако добри са нијансом великом попут њене, они су тамо! Или барем отпустите тај добар подтвеет и онда пронаћи то предузеће.
И док сте већ ту, одлучите које марке не осећате да вас виде или чују, било због њиховог недостатка укључивања боје коже, пола или само зато што производе усране производе и престају да улажу у њих њих. Не кажем да очистите целу колекцију шминке јер знам да су та срања скупа, али кад дође време за поновну куповину, припремите бољу опцију, а увек постоји боља опција од давања новца компанији којој није стало ти. Сви заслужујемо да се осећамо укључени, а ови брендови имају начина да то учине, па је време да их престанемо пуштати да клизе.
Повезане приче:
- Худа Беаути управо је заменила својих 30 темељних нијанси на супер-инклузивној групи модела
- Овај преглед жене Албино о Фенти Беаути доказује да је бренд заиста инклузиван
- Тоо Фацед и Јацкие Аина се удружују ради проширења асортимана нијанси бренда