Колико је маркетинг битан када су у питању парфеми? Да ли сте убеђени да купите мирис јер сте волели кутију, бочицу или рекламу? Као што бисте и очекивали, то је тема о којој парфемске компаније заиста брину. Био сам на многим лансирањима парфема где је стварни мирис ствари био секундарни у односу на производњу: Једном сам седео у ротирајућој просторији са мирисом који се упумпавао кроз вентилационе отворе; у другом, 3Д филм о мирису је пројектован на плафону, па смо морали да га нањушимо када смо видели цео филм. Још један почетни догађај била је забава у холивудском стилу, са пуно сјаја и шампањца, али без узорака. На њих смо морали да чекамо дан. Дакле, да, понекад се све врти око хипа.
ОпенСки.цом има за циљ да све то промени својим Програмом без наслова. Сајт за друштвену куповину се удружио са Цхандлер Бурр, ГК -ови уредник мириса и кустос Одељења олфакторне уметности у њујоршком Музеју уметности и дизајна, који ће првог у месецу за купце ОпенСки -а бирати мирис. Занимљиво је то што ће се мирис испоручити без икаквих звона и звиждука. Без логотипа, без кутије, без белешки, без ичега. Мириси се крећу од суперкомерцијалних мириса до нишних опција, а идеја је да ћете их, кад се ослободе окова маркетинга, још више ценити.
„Представљам парфем онако како постоји у дивљини, на топлој кожи руку док прелазите 57. улицу, на врату тик изнад кравате док се нагињете напред преко стола у ресторану да пољуби некога, недомишљени заштитним, али ограничавајућим смерницама маркетинга ", каже маштовито г. Бурр. Ево наговештаја о пореклу првог лансирања: "То је од особе која је по природи ризична и прилично активна у свету уметности", каже он. Али покушај да погодите мирис значи да сте пропустили поенту пројекта, према Бурру: "Ради се о тишини и смирености неопходној да би се разбистрили мисли и фокусирали на мирис."
С01Е01 (Прва сезона, Епизода једна на њиховом језику) излази данас, а биће доступно само 100 боца. Пређите на опенски.цом за детаље о томе како се пријавити за серију.
СРОДНЕ ВЕЗЕ:
Мирисне ноте: Мирис бебе - више или мање
Носталгија: Мирис лета
Како тестирати парфем као уредник лепоте