Већ 30 и више година, Аллуре извештава о оним све чешћим тренуцима када лепота излети из уске траке трендова за косу, шминку и негу коже да доминирају вестима и да заузму централни простор у популарној свести. Како се 2023. ближи крају, осврћемо се на 365 дана музике и краљевске породице, друштвених медија и спорта који су дали нову тежину концепту „изјаве о лепоти“. Добродошли на Година у лепоти.
Нокти са млеком од боровнице су сигнализирали крај трендова лепоте какве смо познавали. У почетку су сви трендови у вези са храном били забавни. Глазирана кожа за крофне било тако свеже! Јагода девојка био је сладак, иако помало дериват хладне девојке из 2022. Латте шминка… Па, сви имају смеђу сенку за очи, тако да је барем доступна, зар не? Али када су нокти са млеком од боровнице – то јест, обични стари беби плави маникир са новим именом – дошли на наше странице за вас прошлог лета, срање је такође погодило обожаваоце. Нарочито, Корисници ТикТока генерације З су се побунили, окривљујући капитализам за изгубљени осећај индивидуалности. „Толико је умора“, каже
Кендалл Бецкер, директор за моду и односе са медијима у Трендалитика. С обзиром да је нови тренд постао виралан неколико пута недељно, држање корака са њима више није било добро време; само је било досадно.Пре експлозије друштвених платформи заснованих на алгоритму као што су Инстаграм и ТикТок, трендови су још увек били у великој мери вођени капиталистичким намерама. Али тада је брзина којом су се трендови појављивали била много лакша за управљање и потрошачима и брендовима. Ако му се представи фотографија пре 2015. на којој је неко довршен, било ко ко је чак и нејасно у складу са трендовима лепоте вероватно могао да идентификује из које деценије је слика - јер су трендови некада трајали пет, 10, чак 20 године. Сада је скоро незамисливо посматрати трендове током целе године.
Део проблема је што ови изгледи, у извесном смислу, нису ни нови. Као прво, многе од њих су препаковане технике које се користе деценијама, посебно када је у питању шминка. Шминкер Данесса Мирицкс савршено сажео на ан епизода на Глосс Ангелес подцаст: „Ниједан од ових трендова није нов. Све су то фундаментални концепти лепоте. Али ако желите да [монохроматску шминку] назовете 'латте'... Ако желите да кажете 'Ово је хак за коректор', то је сјајно. Шта год то чини пријатнијим за вас и вашу публику.” Овако уоквирена, сва привлачна имена су само помаже да се образује нова група почетника у лепоти - али они заправо не уводе тренд иновација.
Да идемо даље, ово препакивање основа чак ни не постаје свеприсутно на начин на који су трендови некада били. Оно што вас тера да наставите да скролујете на ТикТок-у је његов алгоритам који је у стању да прецизно одреди ваш јединствени скуп интересима да две странице За вас нису потпуно исте, без обзира на то колико имате заједничког са другима корисника. Садржај се производи тако убрзаном брзином да смо изгубили сваки осећај централизованог културног тренутка. Замислите пријатеља са којим шаљете највише видео записа напред-назад. Теоретски, вама двојици би се сервирао исти садржај. Али чак и ако сте изузетно онлајн, велике су шансе да су вам видео снимци (често они са милионима прегледа) који су стигли у пријемно сандуче још увек нови.
Представник из ТикТок-а потврђује да видео снимци са хештегом #СтравберриМакеуп имају укупно скоро 500 милиона прегледа, али ја, особа која активно тражи садржај за лепоту на ТикТок за посао, никада нисам органски наишао ни на један од 20 најбољих видео снимака у тој категорији - а ипак нисам могао да побегнем од #АураНаилс, са релативно мизерних 260 милиона погледа. Више не постоји један вирусни видео о лепоти недеље који морате видети, већ хиљаде.
Термин који се чини да је постао популаран у овом тренутку у историји интернета – у којем има толико садржаја да је немогуће рећи шта је заправо популарно – је „Тхе Вапор Веб“, који је сковао репортер Рајан Бродерик. Бродерик углавном говори о томе како овај феномен утиче на појединце који добијају већину својих вести о глобалним сукобима из ТикТок-а, али исто важи и за људе који користе ТикТок да покушају да открију да ли правимо мат или влажну подлогу како треба Сада.
На основу хаоса који је само у мом сандучету за посао, ово је постало егзистенцијални проблем за брендове, од којих многи преплављују моје е-порука са огласима сваки пут када се један од њихових производа може чак тангенцијално повезати са видео снимком који постаје виралан на апликација. (Бецкер потврђује да је видела велику забринутост међу продавцима и брендовима у вези са праћењем циклуса трендова.) Ово су ретко нови производи; Временски оквир производње козметичких производа је предугачак да би се могао реаговати у реалном времену на циклус тренда трзања бича. Уместо тога, старији производи добијају потенцијал да поново постану релевантни, хвала за на пример, најновијем креатору који скупља милионе прегледа са паметним именом за бордо кармин. Као и Мирицкс, Бецкер види ово као позитивно: „Употреба више ових колоквијалних израза почела је да омогућава људима да учествују у разговорима на лакши начин“, каже она.
Понекад, међутим, постоји негативна реакција потрошача који се баве дигитализацијом, као у примеру ноктију са млеком од боровнице. Већина људи ће са задовољством сачувати леп изглед шминке у својим инспо фасциклама за будућу употребу, али зато што циклус трендова је постао толико кратак и понављајући да они вероватно већ имају алате који су им потребни за креирање погледај. Заузврат, могли би да се намуче на било који бренд који покуша да их убеди да је то потпуно нова ствар за коју треба да купе нове производе.
Бекер каже да компаније почињу да схватају да је праћење хирова интернета неодрживо. Она предвиђа да ћемо видети помак ка више брендова, нпр Заслуге или Ами Цоле, који продају мању колекцију основних производа за наменску базу купаца. „Не морате да будете вирални да бисте и даље имали велику продају или ангажман у заједници“, примећује она. Покушај да ускочите у сваки тренд је „веома добар начин да изгубите идентитет свог бренда“.
Тренутни циклус трендова је такође, можда, проблем како ће се ова ера лепоте посматрати у историји. У много заједничком Нев Иорк Тимес чланак, критичар културе Џејсон Фараго тврди да смо у „најмање иновативном веку за уметност у 500. године” због тог сталног превртања трендова, што у суштини чини рециклирање старих идеја а услов. Као и Бродерик, Фараго не говори посебно о трендовима лепоте – његови примери су првенствено музика и врста уметности коју видети како виси у музејима - али његова критика се свакако односи на опседнутост наше културе носталгичним изгледом за косу, шминку и ноктију. „Сумња ме гризе (да ли вас гризе?) да живимо у времену и месту чија је култура вероватно заборављена“, написао је Фараго, пре него што је наставио да изнесе неке изузетке од правила.
Многи медији, Аллуре укључени, не помажу тамошњој култури. У случају да нисте свесни, тренутне најбоље праксе за оптимизацију зимзеленог садржаја услуге за претраживаче препоручују „освежавање“ постојећих УРЛ-ова са великим прометом најмање једном годишње заменом већине, ако не и свих, чланака потпуно новим садржаја. Штампана верзија од Аллуре објављивао извештаје о трендовима пада на својим страницама годишње, учвршћујући те изгледе као тхе изглед те одређене ере за будуће записе. У доба само дигиталног нашег бренда, ми послушно освежавамо аллуре.цом/стори/фалл-макеуп-трендс сваке године, бришући све доказе о томе шта је било цоол прошле године.
Овде не откривам никакве власничке тајне: Ово је веома успешна стратегија за стицање саобраћаја (дакле, успешан пословни план, барем краткорочно) за многе сличне сајтове. Такође осигурава да читалац пронађе релевантан садржај који је тренутно релевантан, а не случајно налетеће на прошлогодишње трендове када тражи инспирацију за јесењу шминку. Потенцијалне дугорочне ефекте сам схватио тек када сам покушавао да се подсетим на неке значајне трендове из 2015. на које бих се осврнуо у другој причи. Те архиве је све теже пронаћи.
Али знате за кога бих рекао да ово није проблем? Индивидуални људи који воле лепоту који само покушавају да се поиграју нечим што им доноси радост. На свету постоји превише стварних проблема да бисте се бринули о томе да ли неко мисли да ваша фризура изгледа застарело. Више него икад, лепота би требало да буде оруђе за самоизражавање и срећу без осуђивања.
Можда је истина да ће ово бити ера коју ће свет на крају заборавити. Ако се то догоди, онда ће фризура и шминка и стилови ноктију које носимо заиста бити само за нас. Можда објавите селфи на Инстаграму или поделите ГРВМ видео на ТикТок-у, али морам да претпоставим да је све тренутно популарне друштвене платформе ће ићи путем ЛивеЈоурнал-а и МиСпаце-а, узимајући наш јавно доступан садржај то. А када се то догоди, оно што је добило највише лајкова постаће легенда или, вероватније, бити заборављено. То би могло бити добро.
Док се припремамо за 2024. годину, надам се да ћу вам дати мало утехе у погледу покушаја да будете у току са оним што је „у тренду“ или не. Купите себи нешто лепо, чак и ако није вирално. Користите производе које већ имате да бисте креирали изглед који вам доноси радост. Објавите о томе или задржите за своју евиденцију. Са трендовима као концептом у њиховој ери пропасти, можда ће индивидуална креативност коначно моћи да заблиста.
Прочитајте више детаља у индустрији лепоте:
- Истина о друштвено познатим хирурзима
- Окупили смо се данас овде да се опростимо од ЦБД Беаути-а
- Унутар комплексног света лажних мириса
Пријавите се за наше свакодневно слање да бисте добили најновије вести о лепоти и лансирања производа.