Недељу дана након бренда шминке Морпхе прилагодио се Твиттер да би објавила да ће затворити све своје продавнице у САД, матична компанија Форма Брандс поднела је захтев за банкрот по поглављу 11. Према а саопштење из Форме, њихову имовину ће добити инвеститори и од те групе ће добити око 33 милиона долара финансирања. Као део продаје, компанија је ушла у Поглавље 11. „Овај споразум је сведочанство снаге наших брендова који су најважнији за наше потрошаче, укључујући Морпхе и Морпхе 2“, каже Симон Кауел, председник Форме, у изјави. „Имаћемо на располагању додатна финансијска средства за улагање у наш портфолио са више категорија, лансирање производа и иновативни бренд и маркетиншку стратегију док унапређујемо нашу визију да инспиришемо креативност, промовишемо инклузивност и повезујемо се са потрошачима широм света путем лепота."
Још није јасно како то тачно изгледа за Морпхе и друге брендове повезане са Формом, али су извори из индустрије рекли Аллуре то Ариана Гранде ради на финализирању споразума о преузимању свих операција у кући за њен бренд, р.е.м беаути. Ти извори кажу да Форма никада није имала власнички удео у р.е.м беаути, али је према уговору о лиценцирању надгледала развој производа, производњу и маркетинг.
Након затварања Морпхе продавница, али пре ове пријаве стечаја, Аллуре обратио се Форми како би питао шта то значи за будућност других брендова у њеном портфељу — као што је Бад Хабит (покренут 2020. са ИоуТубе сензацијом Емом Цхамберлаин као креативни директор), Јацлин Цосметицс (од Јутјубера Јацлин Хилл) и Плаиа Беаути (коју је основала бивша модна стилисткиња Схелби Вилд) — а компанија је одбила да коментарише. Представници Бад Хабит-а, Јацлин Цосметицс и Плаиа сви су нас упутили назад у Форму. Р.е.м. лепота још није одговорио на захтев за коментар.
Гетти Имагес
Морпхе је основан 2008. године у Лос Анђелесу и стекао је пажњу лепоте захваљујући приступачним ценама и сталном низу лансирања производа. Постали су познати по својим великим палете сенки за очи, од којих су неке имале и до 42 нијансе — огромна супротност другим популарним брендовима у то време који су нудили четвороструке сенке за очи и палете са мање нијанси. Морпхе је такође стекао славу кроз партнерства са утицајним личностима, са именима као што су Џејмс Чарлс и Џефри Стар, то је изазвало буку на друштвеним мрежама и омогућило бренду шминке да остане актуелан усред интернета који се стално мења пејзаж. У 2019, према Блоомберг, Морпхе је достигао 400 милиона долара прихода.
Али постоји ризик у толиком ослањању на инфлуенсере и зујање друштвених медија може брзо да нестане. (Стар је оптужен за употребу расистичког језика, а Чарлс се суочио са оптужбама за сексуално недолично понашање. Морпхе је прекинуо везе са оба.) У августу 2020., у покушају да се удаљи од ослањања на гориво утицаја, Морпхе ребрендирано као Форма Брандс, инкубатор који би и набавио и изградио друге линије.
До сада Формин стожер није био довољан. Морпхе је затворио своје малопродајне операције. Вајлд је напустила свој бренд, Плаиа Беаути, и поднео тужбу прошлог месеца за 15 милиона долара одштете. И Цхамберлаин више није повезан са лошом навиком.
Вероватно највеће перо на Форминој капи, Ариана Гранде, чини се да се креће пуном паром. Инфлуенцер, свакако, али пре свега музички феномен, Гранде лансира ново ограничено издање р.е.м беаути, хвала вам, следеће, колекцију данас и постоји гласине на друштвеним мрежама да ће бренд ускоро бити доступан на међународном нивоу у Сепхори.
Још најновијих од Аллуре:
- Зашто се све више људи шминка током порођаја
- Гвен Стефани: "Рекла сам, 'Боже, ја сам Јапанка'"
- После 25 година грицкања ноктију, мислим да сам коначно пронашао решење
Сада, дозволите да вас један пилот проведе кроз њену дневну рутину: