Ове јесени, Аддисон Рае је урадила оно што су многе познате личности и утицајни чинили раније и лансирала парфемска линија. Међутим, ова три парфема имају благи заокрет у односу на лансирање других славних; њени Хаппи АФ, Цхилл АФ и Хипед АФ су у тренду не само због својих сленговитих имена већ и због тога што проглашавају састојке који обећавају да ће вам „појачати расположење“.
Рае није једина која мисли да потрошачи мириса желе више од само доброг мириса. 2019. године, компанија за додатке лепоти Нуе Цо лансирала је свој Функционални мирис, мешавина пало сантоа, љубичице и кардамома која обећава да ће смањити стрес, праћена Форест Лунгс 2020. и Минд Енергија у 2021., чији је циљ да произведу неке од истих здравствених бенефиција повезаних са купањем у шуми и појачају фокус, редом. Од 2016. године, бренд природних парфема Херетиц уградио је веллнесс у своје приповедање, укључујући лансирање у септембру. Прљави Хиноки, описан као "уземљујући" мирис инспирисан Хинокијевом потенцијалном способношћу да ублажи депресију.
Све већи број мириса за подизање расположења не представља само потражњу за широким спектром "веллнесс" производа, са свиме од бомби за купање до овсено млеко обећавајући такве ефекте, али и промену односа потрошача према парфему. „Парфем је најдуже био заиста достижан луксузни крај луксузног бренда“, каже Доуглас Литтле, оснивач и парфимер за Херетиц. „А сада заиста мислим да је та идеологија за одређену групу људи избледела, а идеја да је мирис направљен од бољи материјали и такође вам, узгред, може помоћи да се опустите, мислим да је ово заиста следећи талас онога што видимо у личном Спа."
Тржиште производа за веллнесс само по себи није ништа ново, каже Селин Манета, виши менаџер за науку о потрошачима у Интернатионал Флаворс & Фрагранцес, Инц. (ИФФ). Али оно што се променило последњих година, а посебно са пандемијом ЦОВИД-19, јесте убрзање потражње за новим производима који се баве свим аспектима живота. „То је заиста велнес 24 сата дневно. То је стална потрага за позитивним емоцијама", каже Манета. Мирис је само врх леденог брега; Извештај консултантске компаније МцКинсеи из априла 2021. процењује глобално тржиште веллнесса да вреди више од 1,5 билиона долара, а 42 процента потрошача у њиховој анкети наводи да је здравље главни приоритет.
Уђите у аромахологију
То отвара прилику за програмере мириса као што је ИФФ да наставе своја истраживања аромахологије, проучавања арома на људско понашање и емоције (ароматерапија, иако слична, фокусира се искључиво на употребу природних етеричних уља за терапеутске сврхе). Овог пролећа, ИФФ је лансирао свој Наука о веллнессу програм за креирање мириса који наводно могу помоћи у опуштању или подићи енергију. Последњих година Гиваудан је развио нове технологије оријентисане на веллнесс као што су ДреамСцентз, који користи мирис који има за циљ побољшање сна. Студије изван света мириса такође су истраживале здравствене предности мириса, а студије су откриле, на пример, да линалол, који се налази у есенцијалном уљу лаванде, може олакшати анксиозност.
Гиваудан-ова лансирања и други развоји дају парфимерима нову палету велнес састојака које могу да уграде у своје формуле. Парфемска вода може да садржи десетине састојака, међутим, до 80 процената дате формулације се састоји од алкохола. Оно што је ипак битно, према Јулиетте Карагуеузоглоу, виши парфимер на ИФФ-у који је направио мирисе за Ив Саинт Лаурент и Л'Артисан Парфумеур, није количина састојка за веллнесс, већ да региструјете његов мирис. „Оно што је важно јесте да, пошто можете да осетите мирис, пошто је олфактивно приметан, имате ефекат, јер утицај је мирис на ваш мозак“, каже она.
Манетта ипак наглашава да, без обзира на потенцијалне предности, парфем није лек за све. „У парфимерији више говоримо о позитивним емоцијама, уместо о анти-анксиозности или антистрес тврдњама, јер ми нисмо дрога, ми нисмо лек.
Потрага за медицинским алтернативама
Али чињеница да то нису лекови је управо оно што чини „функционални мирис“, или било који производ оријентисан на добробит, привлачним за неке. „Савремена медицина је била дивна и спасла је животе, али још увек постоје праве празнине. И тако, генерално, људи траже друге ствари које могу сами да ураде“, каже психолог Трејси Стајн, ПхД, МПХ. Козметички производ попут парфема који се може купити за 40 долара без осигурања или интервенције лекара нуди атрактиван начин да се попуни та празнина у тренутку када четири од 10 одраслих у САД кажу да се боре са симптомима анксиозности или депресије. „Мислим да људи воле да имају производе који обећавају веома брзе резултате и који не захтевају да лекар уђе и нешто препише“, каже др Стајн, који је писао о предности ароматерапије, али је опрезан да означи предности ароматерапије као „доказане“, јер истраживање још није дефинитивно.
Међутим, потрошачи нису увек свесни ограничења арома једињења, и „неко ко ће их потражити [веллнесс] мириси, који имају прави проблем, могу погрешно веровати да ће вероватно имати већи ефекат", рекао је др. Стеин каже.
Иза тврдњи
Често нејасан језик који се користи за описивање науке која стоји иза ових мириса такође може изазвати забуну за нестручњака. Мириси Аддисон Рае садржати „састојци који су постигли добре резултате на емоционалним реакцијама“, али је тешко разјаснити научно значење тога на његовој површини. Према Лори Мариано, извршном партнеру у Хамптон Беаути-у, која је у партнерству са Аддисон Рае развијала мирисе, ове информације су стигле из њихове сарадње са тимом за истраживање и развој у компанији за мирисе, Симрисе: „[Они] раде са стручњацима за неуронауку да пратити и потврдити емоционалне реакције засноване на активности мозга након мирисања појединачних власничких састојака који се користе у мирису формулације“.
С друге стране, понекад је тврдња специфична, али чини се да истраживање иза тога долази од саме компаније. На пример, "истраживања коју је спровео Тхе Нуе Цо“ открило је да се невероватних 96 процената купаца Функционалног мириса осећа „тренутно смиреније“ након употребе производа. Када истраживање о производу не спроводи независна страна, то може представљати сукоб интереса, примећује др Стајн. [Обратили смо се на Нуе Цо у вези са њиховом методологијом и ажурираћемо овај чланак када добијемо одговор.]
„Ове ствари су пријатне и чини се да се добро бринемо о себи“, додаје др Стајн. „И у томе нема ништа лоше. Мислим да су компаније свесне да се може зарадити много новца ако буду свесни жеља људи да имају контролу над својом бригом и да се одмах осећају боље.”
И то није само парфем: козметички производи у целини сада обећавају више холистичко искуство то је мање да изгледате привлачно, а више да се осећате добро. У случају парфема, то је значајан помак у односу на начин на који се производ пласирао последњих година. „Рекао бих да се враћа пореклу парфема, повезујући парфем са благостањем и другим улоге које су далеко од секси, друштвене улоге коју смо навикли да доносимо у парфем“, Манета каже.
Мирис је одувек продавао фантазију, а фантазија да се осећате добро може сигурно бити привлачнија од оне о покушају да се уклопи у уски идеал лепоте. Али, као и код скоро сваког производа у индустријском комплексу за велнес, категорија функционалних мириса је подложна претерано обећавајућим.
Прочитајте више детаља о повезаности лепоте и здравља:
Да ли Било који Вредност кристала у нези коже?
Чудан свет олфакторног тренинга
Када смо сви престали да се смејемо на фотографијама?
Сада, дозволите овом ватрогасцу да вас проведе кроз дан у свом животу:
Пратите АллуреинстаграмиТвиттер, илипретплатите се на наш билтенда будете у току са свим стварима лепоте.