Ова трајна промена за бренд шминке је покушај, каже Геллер, да се не изостави старост у ери ширења инклузивности - повећати видљивост „жена одређеног узраста“ и поставити их тамо где им је место: у центру пажње, славио.
Лаура Геллер, шминкерка и оснивачица истоименог бренда козметике, прича за Аллуре како су она и њен тим дошли до одлуке да промене нарацију о томе шта је аспиративно у сликама брендова лепоте представљањем зрелих модела.
Шта ме је натерало да уђем овај посао - оно што ме је фасцинирало - било је видети трансформацију у женама у којима сам одрасла. Помислио бих: "Вау, то се тако трансформише. Морам да научим како то да урадим за себе. "Нисам знао да ће то бити каријера, али био сам невероватно заинтересован и мислим да је то једна од ствари које су ме издвојиле. Није важно каква је ваша социоекономска ситуација, није важно где живите, није важно које сте величина је - кад се можете мало нашминкати или се побринути за кожу, она се трансформише и ствара осећај Добро. А ако се изнутра добро осећамо, обично изгледамо боље споља.
Шминкала сам се свима од 19 до 90 година и увек сам осећала - и тако ми је драго што је наша компанија дала ову смелу изјаву - да је наш купац свуда на мапи. Они нису само зрели клијенти, већ и зрели клијенти гласно су говорили, а ми смо их чули. Рекли су ствари попут: "Желимо да видимо нас. Желимо да видимо ваша лица у вашим друштвеним кампањама. "
То је иницијатива на којој смо радили последњих неколико година и, морам да кажем, повратне информације које добијамо су феноменалне. Стављати само млада лица више није тежња. Жене желе да знају да могу изгледати као жена изнад 60 година, жена изнад 50 година или жена изнад 40 година, и идентификују се са тим сликама. Заиста смо заиста дубоко заронили на нашем клијенту и видели смо да добар део наших клијената има преко 40 година. Они су паметни купци, а имају и расположиви приход. Били бисте луди да изоставите тај сегмент као малопродајни бренд.
И ја сам осетљив на то. Ако сам заинтересован за производ - било да се ради о одећи, нези коже или било чему што ме лично занима - и гледам слике младих жена које би могле бити моје ћерке, мислим да овај производ можда није за мене или је намењен мени, и вероватно ћу се клонити то.
Да будем врло поштен и врло транспарентан, мислим да се на то нисмо дуго бавили. Мислили смо да ће старија жена гледати млађу жену и видети то као амбициозно. Али она је сада врло гласна, попут мене, и сада знамо да је веома важно да се [инклузивност] не односи само на тон коже, не само на величину - већ на различитост у годинама. За мене је важно, и цела моја компанија подржава ову иницијативу и то је последњих неколико година.
Жене старије од 40 година заслужују да буду виђене јер смо ми овде. И још увек радимо. И даље желимо да изгледамо сјајно, и заиста нам је стало јер морамо - јер нам се кожа променила. Више смо се развили дехидратација и хиперпигментација у нашој кожи. Како старимо, суочавамо се са више изазова у начину на који се кожа мења и све омекшава. То је живот. Али нема разлога зашто жене не би требале да ураде све о себи.
Наш купац заиста цени што користимо зреле моделе - чули смо то јасно и гласно. Није важно колико имате година када почнете да бринете о томе како изгледате; никад није касно да почнете да се шминкате или да почнете да улазите у рутину неге коже.
Наш купац је веома гласан и ми слушамо. Када смо одлазили на разне догађаје, жене које су излазиле биле су старе између 19 и 20 година - већина, и са највећим ентузијазмом, имала је преко 40 година и била је гладна информација. Долазили су у наш бренд јер су знали да имамо праве производе за њих. Долазили су код наших шминкера јер су их наши уметници заиста могли научити како се то ради. Зашто не би то одражавамо у свим нашим кампањама? Тим који имам схвата и заиста сам поносан на њих.
Речено Рацхел Бурцхфиелд
Јесте ли прочитали? Уђите у ове приче:
- 2020. продаја сенки за очи расте
- Како добити савршено мачје око, према визажистима
- 12 најбољих спрејева за подешавање шминке свих времена
Сада гледајАллуреглавна уредница Мицхелле Лее испробала је упутство за шминкање од 357 долара:
Верзија ове приче првобитно се појавила у издању Аллуре у новембру 2020.Сазнајте како се претплатити овде.