Сусрет Биллие, елегантно упаковано предузеће за бријање. Биллиена веб локација каже да је његова мисија да преузме „ружичасти порез“ - повећање цена производа који се продају женама - и да је то донира „1 одсто свих прихода женским циљевима широм света“. То је добронамерно, али и помало нејасан. Да ли Биллие даје заиста значајан допринос истински значајним организацијама? Или је то један од све већег броја козметичких брендова за које се чини да се, барем делимично, тргују на слабо дефинисаној мисији враћања?
Видите, како се свет почео распадати, десила се врло добра ствар. Услед несташице воде, песка и здравог разума и вишка ужасних политичких наслова, људи су почели да брину, делују и постају свесни шта њихова куповина подржава. И предузећа су реаговала: „На данашњем тржишту скоро свака корпорација има неку врсту маркетинга који се дешава“, каже Беннетт Веинер, главни оперативни директор Савез за мудро давање бироа за боље пословање. Али како друштвено оријентисани брендови постају све чешћи, тако ће се и „добро прати“ (што ће учинити да ваша компанија звучи чешће него што заиста јесте). „Понекад се то ради из незнања и добре намере; понекад постоје обмане које покушавају да искористе симпатије, посебно након катастрофа “, каже Веинер. Наравно, може бити изазов разликовати праву филантропију и паметан маркетинг - ова контролна листа ће вам помоћи да разјасните ствари.
Слушајте име. Генеричко упућивање на узрок може бити црвена заставица. „Често чујете да ће новац ићи за„ помоћ у катастрофама “или„ жртвама породичног насиља “, али идентификујте име једне особе или више организација је прва ствар коју потрошач треба да уради “, каже Ларри Лиеберман, главни оперативни директор компаније Цхарити Навигатор, непрофитна организација која добротворне организације оцјењује њихово финансијско здравље и одговорност. Када добијете то име, идите на Цхарити Навигатор (или покушајте ЦхаритиВатцх) да провери организацију и сазна колико новца од ње иде на програмирање (а не, рецимо, надуване плате руководилаца).
Потражите бројеве. Што је компанија специфичнија у погледу дела ваше куповине који иде у добротворне сврхе, то боље, каже Геневиеве Схакер, ванредни професор филантропских студија на породичној школи за филантропију Универзитета Индиана. Узми Урбан Децаи'с Вице Липстицк ин Оутспокен: Пуна откупна цена, 18 УСД, донира се непрофитним организацијама усредсређеним на жене, попут Глобални фонд за оснаживање жена. То је најбољи сценарио.
Проценат куповне цене, чак и ако није 100 одсто, први је другопласирани јер и даље можете лако израчунати износ који иде у добротворне сврхе. Проценат бруто добити је следећи најбољи: Компанија ће од набавне цене одузети минималне трошкове (обично само производне трошкове), а затим од тог броја израчунати своју донацију. Када се донира проценат нето добити, добротворни прилог је најмањи-сваки трошак сваке ставке (укључујући ствари попут маркетинга) биће одузете од куповне цене пре него што проценат уђе ефекат.
Упознајте границе. Минимум колико компанија донира може звучати као лоша ствар, али то је знак да је то законит посао. „То значи да је бренд лепоте посвећен давању одређене донације без обзира на то колико производа продају“, каже Лиеберман. "Ово штити добротворне сврхе - истраживање леукемије ће имати користи чак и ако нијанса ружа није била добра." Такође, често постоје плафони о томе како много козметичког бренда ће донирати, што је кошер све док се између те границе и минималне донације донира више новца ако је више производа продато.
Замислите велику слику. Ако је компанија заиста посвећена циљу, подржаће га годинама, чак и деценијама, и чиниће то на више начина. „Погледајте Лусх - они имају зелену филозофију од свог оснивања, дајте им пуну откупну цену Лосион за добротворне лонце локалним организацијама, охрабрити своје запослене да волонтирају из тих разлога и годишње извештавати о свом утицају на животну средину “, каже Схакер. „То показује стварну посвећеност. ”
Шта је са Биллие? Дошли смо до нејасног језика на веб страници компаније. Речено нам је да се донира 1 одсто бруто прихода, а до сада је све то отишло Свака мајка се рачуна. Можда не звучи много, али 1 посто укупног прихода компаније може бити значајно током времена. „Све је већи покрет, који је делимично покренуо Салесфорце, да предузећа 1 % свог профита, производа, времена или капитала посвећују друштвеној одговорности“, каже Схакер. А шта је са сваком мајком? Организација улаже импресивних 89 одсто својих средстава у програмирање, што побољшава приступ бризи о мајчинству и едукује јавност о здрављу мајки. Све у свему, ово је значајан допринос за старт-уп попут Биллие. И кад смо им причали о овој причи, погодите шта? Ажурирали су своју веб страницу тако да буде 100 посто транспарентна о томе шта се дешава.
Чак и уз потпуну транспарентност, можда ћете ипак морати да прођете неко просејавање како бисте пронашли производе који дају највише узроцима за које сте страствени. Али то је добар проблем. „Живимо у времену у коме је давање модерно“, каже Лиеберман. "И то је велика ствар."
Верзија овог чланка првобитно се појавила у Број из августа 2018 оф Аллуре. За модне кредите, погледајте Водич за куповину. Да бисте добили свој примерак, идите на киоске или Претплати се сада.
За више информација о пратећим узроцима:
- 9 веллнесс производа који подржавају добре узроке и помажу вам да се опустите
- 6 начина да подржите трансродне и небинарне особе сада
- Како подржати узроке активиста на Златном глобусу 2018
8 начина да имате рутину лепоте која је еколошки прихватљива