АЖУРИРАЈТЕ 24. априла 2017. године, 18 часова. ЕСТ: Схеа Моистуре објавила је да повлачи оглас "Хаир Хате" који је изазвао халабуку на друштвеним мрежама. "Вау, у реду-па момци, слушајте, заиста смо ово преокренули", рекао је бренд у саопштењу објављеном на Фејсбук. "Одмах повлачимо овај комад јер не представља оно што смо намеравали да саопштимо." Схеа Моистуре је објаснио да, иако имају и друге рекламе "Хаир Хате" (од којих се једна фокусира на жене са накарадном косом), схватају да су погрешили. „Иако је ова кампања укључивала неколико различитих видео записа који приказују различите етничке припадности и типове косе како би показали ширину и дубину путовања сваког појединца, морамо апсолутно осигурати да наша заједница буде добро заступљена у свакој од њих, тако да жене које су водиле овај покрет никада неће имати осећај да им је пут до косе сведен на минимум начин."
Схеа Моистуре данас осећа гнев црнкиња на Твитеру након што је бренд објавио нову рекламу. Спот се фокусира на једну обојену жену са распуштеним увојцима и три друге беле жене са равном косом које расправљају о "мржњи према коси", или о питањима и несигурностима са којима су се бавили преко косе. Реклама изгледа довољно невина, али неке жене, посебно црнке са
настрану и чврсто намотану косу, нису толико заинтересовани за најновије место бренда лепоте.Многи од оних који су оспоравали рекламу рекли су да су се осећали као да Схеа Моистуре брише накарадне жене које су подржале бренд од почетка у корист жена чије су текстуре косе и други физички атрибути више били у складу са уобичајеном лепотом стандардима. Спот се завршава слоганом "Сви добијају љубав" и а Бради Бунцх-ескуе снимак који приказује Схеа Моистуре производе и неколико других модела, од којих је неколицина тамније пути.
Твиттер садржај
Погледајте на Твиттер -у
Реклама је била двоструко узнемирујућа за неке црне жене јер је "мржња према коси" нешто што многи осећају због њихових природних текстура. Живимо у свету у којем људи и даље имају проблем са црнкама и девојкама које носе косу у природном стању. Од традиционално црних фризура које се називају "гето" све док а Кардасхиан или а Јеннер носи их, до чињенице да девојчице у средњој школи за девојчице у Преторији у Јужној Африци Морао сам борити се за право да носе своју накарадану косу у школи, реклама је изгледала као шамар с обзиром на уврежене ставове о коси црних жена. А изгледало је још горе, с обзиром на недавно истраживање који је открио да „у просеку беле жене показују изразиту пристрасност према текстурираној коси црних жена. Оцењују је као мање лепу, мање секси/привлачну и мање професионалну од глатке косе. "
Наравно, повлачење друштвених медија око рекламе било је, због недостатка боље речи, прави. Многе жене кажу да планирају постићи бренд тамо где га боли-у новчанику-тако што Схеа Моистуре-у више не дају своје тешко зарађене доларе.
Твиттер садржај
Погледајте на Твиттер -у
Твиттер садржај
Погледајте на Твиттер -у
Твиттер садржај
Погледајте на Твиттер -у
Твиттер садржај
Погледајте на Твиттер -у
Твиттер садржај
Погледајте на Твиттер -у
Твиттер садржај
Погледајте на Твиттер -у
Твиттер садржај
Погледајте на Твиттер -у
Неки људи су рекламу гледали мање као брисање, а више као начин да се Схеа Моистуре оглашава другим демографским категоријама, како то предузећа обично раде.
Твиттер садржај
Погледајте на Твиттер -у
Твиттер садржај
Погледајте на Твиттер -у
Твиттер садржај
Погледајте на Твиттер -у
Твиттер садржај
Погледајте на Твиттер -у
Твиттер садржај
Погледајте на Твиттер -у
Твиттер садржај
Погледајте на Твиттер -у
Као контрапункт реакцији, једна особа је изнела Кампања Схеа Моистуре „Сруши зидове“, који говори против раздвајања између "етничких" марки за негу косе и оних који обично служе женама са равном косом.
Твиттер садржај
Погледајте на Твиттер -у
Други су приметили да црне жене обично троше највише новца на производе за негу косе, па је изгледало глупо не укључити их у тај оглас.
Твиттер садржај
Погледајте на Твиттер -у
Чињеница остаје да су црне жене историјски научене да мрзе своје искривљене текстуре косе и да је ова реклама могла бити добра прилика да се дода то гледиште, да представља ту посебну врсту „мржње према коси“, која је дубоко укорењена и знатно се разликује од беле жене која мрзи своју косу јер не зна шта да ради то. Као један коментатор на Фејсбук реците: "Како можете имати" мрзњу косе "без представљања из образаца увијања који доживљавају највише мржње?"
Више о природној коси:
- Зашто Оливиа Попе има само природну косу у имагинарном универзуму?
- Ова жена оспорава идеале лепоте помоћу билборда са природном косом
- Зашто се девојчице у јужноафричкој гимназији боре против правила о коси
Гледајте како модел Лула има коврџав афро пикси крој: