Седели смо са неухватљивим оснивачем Инстаграм налога који разбија лепоте.
Током свих година писања о лепоти, морао сам да опишем Инстаграм налог Трендмоод десетине пута. Најчешће описујем њену оснивачицу, Сопхие Схаб, као "детектива за лепоту". Рачун је такође назван а "вирусна сензација", "ТМЗ лепоте", "проблематично", и „овековечити [чудан] облик трачева о лепоти“. Али можда најбољи опис потиче из паковање о Схабовој сарадњи са производима која је назива „гламурозним мајстором“.
У једном смислу, Схаб је новински чувар. Трендмоод објављује вести о новим колекцијама лепоте, често пре него што су медији уопште чули да ће се лансирање представити. Понекад, пре него што људи попут мене буду свесни да постоји нови производ, Схаб је објавила информације о нијансама, ценама и датумима продаје својим 1,4 милиона пратилаца.
За разлику од других утицајних на лепоту, сама Схаб није жреб Трендмоода - и то по дизајну. Њено лице се готово никад не појављује Решетка. Уместо тога, феед је затрпан фотографијама козметичких производа из свих углова. Фотографије се могу снимити иПхоне -ом, снимити екран са веб локације или послати из званичне ПР агенције бренда. Може се осећати као да се Схаб налази у више земаља одједном, некако фотографишући све козметичке производе који постоје док се појављују. Па кад је Схаб објавила да је партнер са
Милани и Валгреенс, то је - за оне којима је стало до лепоте, медија и лепотних медија - била велика ствар. Са новом сарадњом за промоцију, Аллуре успео је да позове Схаб на телефон.Инстаграм садржај
Погледајте на Инстаграму
Када сам упитао уреднике каква су питања имали за Схаб, вратио се једноставан одговор: Одакле је дошао Трендмоод? Схаб има 38 година, рођен је у Израелу, а годинама је живио у Перуу. Сада се са супругом и децом населила у Лос Анђелесу. Што се тиче рачуна, прича је компликованија.
"Одрастајући као девојчица, увек сам имала страст према шминки", каже Схаб. Након година као шминкерка, радећи широм света, покренула је Трендмоод 2012. То је било „место да изразим своју опсесију“, каже она. "Нисам имао појма да ће Трендмоод прерасти у невероватну заједницу лепоте каква је данас."
Што се тиче како она је расла, Схаб не може тачно одредити када је Трендмоод прешао са пројекта страсти једне жене на 1,4 милиона следбеника. „Када сам тек почео, делио сам начин на који сам куповао. То је укључивало све информације о лансирању и прикупљању и узорке, што се у то време није делило на друштвеним медијима ", каже она.
Потрудила се да објави све информације које би хтела да има пре него што купи нешто из популарне колекције, укључујући нијансу, цену и када су артикли кренули у продају. „У једном тренутку сам схватила да то више није мој лични укус, већ заједница“, каже она.
На питање како би описала своју улогу у заједници лепоте, Схаб је усана. „Ја сам врло отворена особа и волим да гледам себе у различитим правцима. Не волим да се категоришем. Не могу заиста да одговорим на овакво питање јер се не осећам као једно. Ја сам шминкерка, ја сам инфлуенцер, ја сам мама, ја сам Софи “, каже она. "Трендмоод је заједница која укључује и мене."
Са осећајем одговорности према својим следбеницима, Схаб је одлучила да се удружи са Милани и Валгреенс на завршној капици у продавници која, заправо, представља њено лице. Уместо лансирања нових производа, Схаб је купила своје омиљене артикле из постојећег Миланијевог асортимана, који ће се продавати на мрежи и у Валгреенс продавницама до 1. новембра.
Херојски производ овде је Трендмоод комплет за очи ($15). То је двојац који садржи палету за очи и лице Гилдед Десирес (12 нијанси сенки и две нијансе за истицање) и прајмер за очи. Затим, ту је и срдачан пресек Миланијевих производа који се продају као појединачни. У понуди су печена руменила, румени пудер руменила, Стробелигхт инстант сјај у праху, ружино уље за лице, Болд Статемент Матте руж за усне, постављање спреја у три завршне боје, Боја обрва и пуњење усана сјај. Излог у продавници такође има свих 18 нијанси Милани'с Цонцеал + Перфецт Лонгвеар Цонцеалер.
"Сви производи на екрану су доказани фаворити заједнице Трендмоод и мене", каже Схаб. „Најдража су ми руменила због којих сам се заљубила у Милани. Маркери заслепљују, сјаји се шире, шиљак за очи привлачи пажњу.
Љубитељи Трендмоода ускоро ће имати још више могућности за куповину производа које препоручује њихов омиљени гламурозни мајстор. 2. октобра Шаб најавио Трендмоод Бок, њена властита кутија за претплате. „Свака кутија ће бити другачија са мешавином НАЈВЕЋЕГ у шминкању и лепоти која може укључивати #СнеакПеекс никад објављени производи, производи наших омиљених марки, посебна лансирања, прибор и још много тога ", написала је она Инстаграм. "Надам се да сте спремни за ову вожњу."
Више Аллуре интервјуи:
- Иара Схахиди каже да јој је израстање обрва "прекретница"
- Јулиа Стилес се враћа у деведесете
- Зашто Миллие Бобби Бровн верује да тинејџери заслужују своју крему за очи
Пази сад Аллуре уредникова шминка у стварном времену:
Можете пратити Аллуре на инстаграм и Твиттер, или претплатите се на наш билтен да будете у току са свим стварима лепоте.