Сви брује о томе ИТ Цосметицс управо сада, и једном, то је заправо не током једног од својих импресивних лансирања нових производа. Прошлог петка, 15. септембра, Јамие Керн Лима, оснивач и извршни директор бренда иза неке од ваших омиљених шминки спајалица, прихватили награду ЦЕВ Ацхиевер Авард и искористили прилику да се обрате индустрији у позиву за промена. Од тада је постао вирални, прикупивши више од милион прегледа, и једноставно речено: видим зашто.
Током свог десетоминутног говора, Керн Лима је изазвала језу у гомили док је говорила о томе да покрене свој посао, прекретницу коју је имала када је инвеститор је предложио да нико неће куповати производе од „жене са телом“, и како је, уместо да одустане у том тренутку или недуго затим, употребила његове речи као гориво да докаже да је он - и било ко други ко је сумњао у њу - био у криву. И управо је то урадила.
ИТ Цосметицс је први пут постао изузетно успешан на КВЦ -у, а растао је и растао тек у годинама које следе (сада се продаје у
Сепхора и Улта, ако то указује на напредак). А све је то због посвећености Керн Лиме и вере у то да потрошачима покаже како производи изгледају на људима у којима се заиста могу видети. Не „беспрекорни“ модели, већ праве жене са лошом косом, мрљама, финим линијама... схватате.„Урадили смо нешто у ИТ Цосметицс -у што никада раније није учињено у луксузној лепоти: постали смо најпродаванији бренд користећи праве жене свих облика, величина, тонова коже и проблема са кожом ", рекла је Керн Лима.
Она је наставила: „Наш успех је доказ индустрији лепоте да не морате да користите недостижне слике тежње жена да купе ваше производе. Мислим да су жене уморне од гледања слика које им не личе. Што се тиче слика лепоте које видимо као жене, верујем да је ИТ козметика доказ да је моћ људи већа од људи на власти! Време је за промене. "
Како се говор ближио крају, она се директно обратила индустрији са пар једноставних питања: „Како ће ове слике утицати на ваше мајке и ваше сестре и како ће утицати на вас кћери? Шта ћете учинити са моћи која сте ви? "
Са женама попут Керн Лима, тимом који подржава њену мисију, и другим брендовима попут Фенти Беаути који су посвећени угоститељству све жене - не само један или два пододељка - надам се да ћемо наставити да видимо позитивније и инклузивне промене у годинама које долазе. Није ни чудо што је овај видео постао виралан; људи су болесни и уморни од гледања слика које представљају недостижан, јединствен тип лепоте. Људи желе да виде да ЦЦ крема прекрива розацеу или ту звер мрље јер су прави. Поштовање Керну Лими што је устао и изазвао индустрију којој је очајнички потребна сопствена прекретница. (Хеј, можда ће то бити то.)
Аллуре ухватила лепотног могула да је пита шта ју је тачно навело да проговори Сада, повратне информације које је добила од свог говора и шта се нада да ће им индустрија одузети.
Привлачност: Зашто сада? Шта мислите да ће индустрија и било ко други гледати код куће одузети?
Јамие Керн Лима: Знао сам да ће то бити тренутак од милион у времену у коме су скоро сви врхунски лепотни извршитељи из готово сваког врхунског козметичког бренда били сви у истој просторији у исто време. Заједно, они контролишу слике модела и лепоте које милијарде девојака и жена виде широм света. Верујем да су најлепше жене стварне, и верујем да су слике лепоте приказане свету треба да одражава праве жене и да приказује све облике, све величине, све нијансе коже, све типове косе и све узраста! И мислим да је сјајно приказати познате личности или моделе, само их немојте толико зрачно зрачити да више нису ни стварни! ИТ Цосметицс је прерасла у врхунски козметички бренд користећи праве жене и надам се да је успех ИТ доказ да не морате да користите недостижне слике лепоте да бисте продавали производе. Да бисте утицали на промену, морате бити неустрашиви и користити глас, чак и када то није популарно. Ако знате да је то ПРАВА ствар коју треба да урадите у цревима, морате бити неустрашиви. И знао сам да је то права ствар за девојке и жене свуда!
Аллуре: Јесте ли имали негативне или изненађујуће повратне информације од када је почео да постаје вирални?
ЈКЛ: Сваки пут када учините нешто храбро у животу, то увек долази са мрзитељима и критичарима, и наравно кад год сте неустрашиви и говорите против статуса куо, догађа се исто. Кад у срцу знате да је нешто исправно, не можете дати енергију било чему негативном.
Привлачност: Шта вам је неко прво рекао након што сте завршили?
ЈКЛ: Неколико младих девојака и жена које су тог дана биле у публици пришле су ми уплакане и поделиле сопствене приче о томе како су оцењивани по свом изгледу или су се осећали мање него у некима начин. И како су научили или раде на томе да се осећају самоуверено! Онда сам, наравно, био у сузама!
Више лепоте:
- Долази распродаја Улта 21 дана лепоте - ево шта да купите
- М.А.Ц. На својој веб страници има одељак Тајна продаја
- Дермсторе -ова распродаја за Празник рада је огромна - ево шта да купите
Гледајте Зое Кравитз како се трансформише у икону Твигги из 60 -их:
Пратите Калеигх Фасанелла на Твиттер.