Како је оснивач Ит Цосметицс -а прошао пут као водитељ вести до водеће компаније за шминкање од 1,2 милијарде долара

Живот Џејмија Керна Лиме чита као савремена бајка. Пре осам година била је водитељка локалних вести у Студио Цити -у у Калифорнији, борећи се са проналаском шминке која би се супротставила новим, отменим ХД сочивима. Брзо напред до 2016. године и она је оснивач лудо популарне компаније за шминкање коју је Л'Ореал управо купио за огромних 1,2 милијарде долара. И за крај свега, воли оно што ради. Да, Лима је постала суперуспешна и нашла је свој позив за мање од једне деценије, али тих осам година било је испуњено мноштвом препрека. Овде причамо њену причу, истичући производе (и ТВ наступ) који су Ит Цосметицс ставили на свачији радар, и зашто - за компанију за шминкање која је намењена „правим женама“ - неки професионални шминкери не могу да се засите бренда производи.

Као водитељка вести 2008., Лима је често долазила у канцеларију у поноћ како би се припремила за јутарње сегменте уживо, а ако снимате камеру рано у ујутру под јаким светлом и пред неумољивим ХД камерама, морате да носите праву врсту шминке - плус савршену количину - да бисте осетили и изгледали најбоље. "Морате имати заиста сјајну шминку или не изгледа тако добро [на камери]. Имам наследну розацеу и ретке обрве, па сам већину своје плате трошио на лепоту производе, тестирајући све напољу и покушавајући да нађете производе који нису личили на шминку екран]. Али никада нисам могла да пронађем производе који су ми заиста успели ", каже Лима.

Зато је Лима кренула у креирање бренда шминке који се не односи на уметност или колико нијанси кармина може направити, већ на решавање стварних проблема које жене имају у проналажењу и наношењу шминке. „Није постојао бренд са којим сам се заиста повезала и за који сам осећала да је заиста решио проблеме лепоте, било да је реч о ретким обрвама или о уским линијама“, каже Лима. Зато је одлучила да ризикује и напише пословни план за лет кући са меденог месеца. Лимин пословни план није био само лежерно сањарење - то је био озбиљан план за састављање плоче од пластике хирурзи и дерматолози који су јој могли помоћи у стварању ефикасних производа за шминку који су такође пружали снажну негу коже елемент. Позвала је компанију Инновативе Тецхнологи Цосметицс.

Први производ који је натерао људе да говоре о Ит Цосметицс био је

. Када је Лима 2010. представила производ на КВЦ -у, распродао се у само неколико минута. „Ми то зовемо Бие Бие Ундер Еие, али то није само за подочњаке ", каже Лима. "Неки од наших купаца користе га као свуда темељ, а неки га користе за прикривање мрља. Заиста је другачије јер покрива све, тако да ће буквално покрити тетоважу. "Лима је такође развила коректор да се одупре гужвању или пуцању. „Кад ставите пуно коректора, кажете:„ Ох, покрива “, али онда одједном погледате ваша кожа и имате боре за које нисте ни знали да их имате. "Лима - и многи корисници КВЦ -а - заклињу се да Бие Бие Ундер Еие коректор каже "па-па" на ово питање.

Осим производа, Лимино присуство на КВЦ -у променило је игру, како за мрежу за куповину, тако и за њен бренд. За разлику од водитељки које своје производе демонстрирају на младим моделима, Лима је одлучила да покаже како је њен коректор радио на људима свих узраста, укључујући и 72-годишњу жену-и себе. Лима је скинула сву шминку на ваздуху, откривајући своју розацеу и показујући како су је њени производи заташкали. "Кад одем на ТВ и скинем шминку, то је из два разлога", каже Лима. „Један је да покажемо да наши производи заиста делују, а други је зато што верујем да је свака жена лепа, било да има акне или розацеу. Само желим да жене, било да имају проблема са кожом или ако се никада нису повезивале са неким брендом, знају да могу бити лепе. "

Та стварност катапултирала је Ит Цосметицс да постане један од најомиљенијих козметичких брендова на КВЦ-у. "Тајна успеха са КВЦ -ом је одличан производ иза којег стоји велика прича и приповедач", каже Рацхел Унгаро, потпредседница модног и козметичког производа у КВЦ -у. „Јамие дели своје личне изазове за кожу и показује како производи функционишу. Њена прича, страст према производу и укупна аутентичност одјекују код потрошача. "Ит Цосметицс је суштина аутентичности, каже Лима. "Заиста је важно имати аутентичну мисију када стварате компанију", каже она. „Заиста верујемо у промену онога што жене виде када се погледају у огледало. Желимо да се жене погледају у огледало и виде шта је исправно, а не шта није у реду. То је срце и душа онога што радимо. "

До сада, Ит Цосметицс у својој колекцији има поприлично „култних производа“. Један од њих је

. "То је један од мојих омиљених производа за подлогу и саставни део моје личне торбе за шминку", каже Царисса Феррери, шминкерка која ради са Гина Родригуез. "Оставља моје лице природним, али у потпуности покрива све моје несавршености." Према Лими, оно што њен ЦЦ разликује од свих осталих на тржишту је њена снажна посвећеност стварању шминке која не само да прекрива недостатке, већ служи и као потпуно функционална кожа нега. "Много подлога и ЦЦ крема започињу свој живот прво као шминка", каже она. "ЦЦ крема се разликује по томе што прво почиње као хидратантна крема против старења, а затим смо је ојачали физичким СПФ 50." Чињеница да садржи физичке (тј. Минералне УВ блокаторе), а не хемијске, кључна је - и наглашава прави етос бренда. "Многе ЦЦ креме имају хемијску крему за сунчање. Једна од највећих ствари које сам научила радећи са дерматолозима је да сам имала толико проблема са кожом јер је шминка коју сам користила имала хемијску крему за сунчање. "

Производи Ит Цосметицс се не продају по апотекарским ценама, па ће бити занимљиво видети да ли ће Л'Ореал то, између осталог, променити. (Држимо палчеве да не додирују формуле.) ЦЦ крема кошта 38 долара, а познати коректор за подочњаке 24 долара. Још један култни омиљени производ, Снага обрва, који се рекламира као „универзална оловка за обрве“, коштат ће вас 24 УСД, али истинским заљубљеницима у Ит Цосметицс не смета што ће продати за ове ознаке вишег ранга. "Многи производи Ит -а су скупи, али дефинитивно вреди" пише један корисник на Реддиту. „Обожавам ЦЦ крему. Бие Бие Ундер Еие је невероватан коректор пуне покривености. Искрено, потребна вам је најмања тачка да бисте се уклопили. "

Лима сада води компанију вредну 1,2 милијарде долара. Али она наглашава да се овакав успех не догађа преко ноћи. "Нисам платила себе прве три године", каже она. „Водио сам посао из свог стана, а наш први запослени, који је и данас овде, био ми је добар пријатељ - деверуша на мом венчању. У једном тренутку смо чак имали глумицу која је живела у нашој кући у замену за рад у компанији. Сав наш новац отишао је у истраживање и развој, као и у саветодавне одборе. Тако да су прве три године биле заиста тешке и чули смо „не“ од скоро сваког нашег најважнијег данашњег партнера. "

Али Лима никада није одустала и на крају је чула „да“ од врхунских компанија: КВЦ, Улта, Сепхора. И сада, не мисли да је стварање компаније за шминкање најтежа ствар на свету, све док имате аутентичну визију. "Постоји толико много трендова у лепоти да је лако уловити се у њихово праћење", каже Лима. „Једна ствар за коју мислим да је критична је да смо увек били фокусирани на наш аутентични бренд у Ит -у Козметика, која нуди производе који решавају женске проблеме и заиста им помажу да се осећају најбоље Лепа. Зато мислим да смо остали вјерни томе и зато смо порасли, јер не можете лажирати аутентичност, а понекад се маркама омета оно што је у том тренутку популарно и мијења се ко су они. "

Тајна просперитета компаније Ит Цосметицс није само одлични производи (иако то има много везе са тим). Такође је успостављала ентузијастичну базу обожавалаца. Покретање КВЦ-а било је кључно за Лимин успех јер жене које купују на КВЦ-у постају упорне обожаватељке било којих производа које одлуче да купе. А кад сте упорни обожаватељ, то кажете свим пријатељима и породици. "Када жене пронађу нешто што функционише, оне стоје иза тога и шире глас", каже Лима. „[Бренд] додирује све генерације. Бићу у Старбаксу и биће ћерка која је сазнала од своје маме или мама која је то сазнала од своје ћерке, и они ће ми рећи за колико генерација у њиховој породици то носи и како је решило проблеме са кожом. "И тада знате да сте створили заиста импресивну лепоту Марка.

Лепота широм света: