V značilnem slogu Demna Gvasalia kreativni direktor Balenciage krši vsa pravila.
Njegova prva oglaševalska akcija za modno blagovno znamko predstavlja malo znane modele, ki so hodili po vzletno-pristajalni stezi jesenskih zbirk 2016 v Parizu, ne pa modelov modelov s seznama A, ki jih je Chanel, Marc Jacobs, in druge oznake so se obrnile na to sezono. Za jesen 2016 so modni velikani prisluhnili vsem, od Courtney Love do Susan Sarandon do Willow Smith. Balenciaga je v preteklih kampanjah predstavljala vrhunske modele, kot sta Gisele Bundchen in igralka Jennifer Connelly.
"Nove ženske iz Balenciage, ženske, ki nosijo oblačila, so moje znane osebnosti," je dejala Gvasalia WWD.
Nova kampanja se osredotoča na vsakodnevne scenarije, pri čemer se modeli nehote sprehajajo mimo ogledal na ulici ali srkajo kavo iz papirnate skodelice. Podobno kot Gvasalijino delo za Balenciago se slike osredotočajo na odpeto resničnost s težkim dozo uličnih oblačil namesto tradicionalne modne mode, podobne mode, in postavljenih podob, ki jih vidimo v številnih oglasih oglaševalske akcije. Za kolekcijo Balenciaga za jesen 2016 je oblikovalec predstavil vrsto puhastih plaščev, vetrovk in nestrukturiranih bluz.
Modna hiša je posnela fotografa Marka Borthwicka za snemanje modelov na pariških ulicah. Lotta Volkova je oblikovala videz, Gary Hill je naredil frizuro, Inge Grognard pa se je lotila ličenja. Borthwick je britanski fotograf s sedežem v Brooklynu. Njegove jasne, minimalne modne podobe so njegovo delo prenesle v vrhunske modne revije, kot so Vogue in Vijolična.
Medtem ko v modni kampanji nedvomno obožujemo dobro slavno kamejo, je osvežujoče videti nekaj bolj resničnega in nepričakovanega. Za modele pa velika modna kampanja kot ne-zvezdnik ponuja neprimerljivo priložnost, ki bi lahko vodila do nadaljnjih odkritij. Oglasi se bodo predvajali predvidoma v začetku prihodnjega meseca.