V poznem 19. stoletju so slikarji portretov našli novo delo kot retušeri fotografij. "Tudi Venera mora biti obarvana, da naredi občutek," je zapisal eden. Toda danes, ko je toliko slik retuširanih do popačenja, se je spremenil tudi način, kako narediti občutek.
Ta mesec je Make Up For Ever debitiral s prvim neretuširanim oglasom za kozmetiko. Uvodna podoba (ena izmed mnogih v kampanji) nam je všeč, ker je posneta tako, kot bi bila slika profila mlade ženske na Facebooku. Lahko si predstavljate, da je manekenka obrnila digitalni fotoaparat in takoj pregleda fotografijo, ki jo je pravkar posnela. Pri uokvirjanju svoje slike se zdi, da bo poleg bleščečega vrha posnela tudi njene hladne nogavice z vzorcem. To je zelo verjeten in čudovit trenutek.
Seveda je ta model precej mlad in fotoaparat oglaševalske kamere ne povečuje njenih pomanjkljivosti, ki jih verjetno ni tam za začetek. (Upamo, da bomo v prihodnjih oglasih videli modele različnih starosti.) To pa je v tem posnetki v zakulisju pri ustvarjanju kampanje Make Up For Ever lahko vidite obrazne črte na obrazih modelov in še več - in uganite kaj? Še vedno so videti vroče. Izjemen sklop, ki je uprizorjen kot zabava, kaže, da pomeni, da so bile vse slike kampanje posnete v enem dnevu, ne pa skrbno obdelane ene naenkrat. Komplet je čudovit, kot tudi divje pričeske in hude lasulje, ki so jih nosile manekenke - verjetno zato, da leteči v neretuširanih fotografijah ne bi bili moteči.
Lahko bi trdili, da je ličila na fotografijah in v video posnetkih videti le dobra, ker je bila nanesle (in dotaknile in ponovno nanesle) najboljše roke v poslu... vendar to drži v retuširanih oglasih, tudi. In za trenutek izstopiti iz kraljevskega "mi", kot nekdo, ki je uporabil Make Up For Ever HD Foundation prej sem ugotovil, da za najboljše rezultate ni treba biti vizažist. Samo ta podlaga pokriva moje rdeče, zbledele sledi aken in rahlo razbarvanje podočnjakov, zato se lahko vsakič, ko jo nosim, odrečem korektorju. In to se ne ujema z mojimi izraznimi linijami (ki v teh dneh prepogosto ne izginejo, ko sem prenehal izrekati te izraze). Torej, ja, tudi sama ličila so v veliko pomoč slikam.
Kaj menite o neretuširanem oglasu in posnetkih iz zakulisja? In ali menite, da vam bodo povečali verjetnost nakupa oglaševanih izdelkov?