V sredo, Johnson & Johnson pridružil rastočemu seznamu podjetij za bojkot YouTube in drugih spletnih mest v Googlovem oglaševalskem omrežju zaradi skrbi, da tehnološki velikan ne stori dovolj, da bi preprečil prikaz oglasov poleg žaljive vsebine, New York Times poročila.
Podjetje - eno največjih oglaševalcev v Združenih državah - je napovedalo načrte za prekinitev vezi Google je v sredo sledil stopinjam peščice evropskih podjetij, ki so to storila nazadnje tednu. Poleg tega je več drugih ameriških podjetij, vključno z AT&T, najem avtomobila Enterprise in Verizon, napovedalo podobne načrte za protest proti Googlovim mestom.
V izjavi Johnson & Johnson, ki je lastnik Aveeno, Čisto in jasnoinNevtrogena (govorimo o monopolu!) je dejal: "[Odločili smo se], da začasno ustavimo vse digitalno oglaševanje v YouTubu po vsem svetu, da zagotovimo, da se naše oglaševanje izdelkov ne prikaže na kanalih, ki promovirajo žaljive vsebine. To zadevo jemljemo zelo resno in bomo še naprej sprejemali vse ukrepe, da zagotovimo, da je oglaševanje naše blagovne znamke v skladu z vrednotami naše blagovne znamke. "
Kot Časi poročila, plačani oglasi se samodejno dajo na spletna mesta, pogosto brez predhodnega preverjanja vsebine tega spletnega mesta. Čeprav ima Google določene ukrepe za preprečevanje pojavljanja oglaševanja poleg "sovražnih, žaljivih in ponižujočih" vsebine, "kot je na primer promoviranje terorizma, vse več podjetij meni, da Google ne počne dovolj, da bi spremljal, kje se prikazujejo njegovi oglasi se pojavijo. Zato bojkotirajo Googlovo oglaševanje, dokler tehnološki velikan ne razvije natančnejših varnostnih ukrepov za oglaševalce.
Težavo je težko obvladati, saj Googlovo omrežje obsega približno dva milijona spletnih mest, vsak dan jih je dodanih na tisoče. Poleg tega se na YouTube (ki je v Googlovi lasti) dnevno naloži več kot 400 ur videoposnetkov. Trenutno označuje vsebino, ki velja za pornografsko, nasilno in tisto, ki spodbuja nezakonito vedenje, ter s teh strani potegne oglaševanje. Blagovne znamke imajo tudi pooblastilo, da prepovejo prikazovanje svojih oglasov poleg določenih vrst vsebin (na primer vsebine z vulgarnimi izrazi). Prepoznavanje in označevanje vsega žaljivega materiala pa se je izkazalo težje.
Te priljubljene blagovne znamke postajajo politične:
- Oglas Dove's Alternative Facts je točno tisto, kar trenutno potrebujemo
- Otvoritvena slovesnost, polna zvezd, je postala politična na NYFW
- Body Shop se zaradi političnih razlogov ne bo več oglašal z "The Daily Mail"
Kljub temu se je Google zavezal, da bo storil vse, kar je v njegovi moči, da zagotovi, da oglasi ne bodo postavljeni poleg žaljivega, sovražnega ali drugače nevarnega materiala. V izjavi je družba dejala: "Ne komentiramo posameznih strank, vendar smo, kot je bilo napovedano, začeli obsežen pregled našega oglaševalske politike in so se javno zavezali, da bodo uvedli spremembe, ki blagovnim znamkam omogočajo večji nadzor nad tem, kje se prikazujejo njihovi oglasi pojavijo. "
Čeprav se zdi, da vlečenje oglasov ni posebej odkrit način boja proti sovražnemu govoru, je dejstvo, da je denar moč - vsaj ko gre za podjetja. Ker se bojkotu pridružuje več podjetij, bo Google izgubil milijarde dolarjev. Morda ni tako prijazen do družbenih medijev kot recimo politično obremenjena oglaševalska akcija, vendar je zadrževanje denarja najboljši način, da se ta podjetja resnično spremenijo.
Več o Googlovem novo izdanem načrtu za pregled vsebine si lahko preberete tukaj.
Zdaj pa odkrijte sedem novih lekarniških lepotnih izdelkov, ki jih je vredno preizkusiti: