Več kot 30 let je Allure poročal o tistih vedno pogostejših trenutkih, ko je lepota izbruhnila s svojega ozkega pasu trendov las, ličil in nege kože, da prevladujejo v novicah in zavzamejo osrednji prostor v priljubljenih zavest. Ko se leto 2023 bliža koncu, se oziramo nazaj na 365 dni glasbe in licenčnin, družbenih medijev in športa, ki so dali novo težo konceptu »izjave o lepoti«. Dobrodošli v Leto v lepoti.
Mlečni nohti z borovnicami so nakazali konec lepotnih trendov, kot smo jih poznali. Sprva so bili vsi trendi, povezani s hrano, nekako zabavni. Glazirana koža za krofe je bilo tako sveže! Jagodno dekle je bila ljubka, čeprav nekoliko izpeljanka hladnega dekleta iz leta 2022. Latte ličila… No, vsi imajo rjava senčila za oči, tako da so vsaj dostopna, kajne? Ko pa so se lansko poletje na naših straneh For You pojavili modri nohti z borovničevim mlekom – to je navadna stara otroško modra manikura z novim imenom – je sranje zadelo tudi oboževalce. Še posebej, Uporabniki TikToka generacije Z so se uprli
, ki kapitalizem krivi za izgubljen občutek individualnosti. "Tam je tako veliko utrujenosti," pravi Kendall Becker, direktorica za modo in odnose z mediji pri Trendalytics. Z novim trendom, ki je postal viralen večkrat na teden, ni bilo več primeren trenutek za spremljanje; bilo je samo nadležno.Pred eksplozijo družbenih platform, ki temeljijo na algoritmih, kot sta Instagram in TikTok, so trende še vedno v veliki meri poganjali kapitalistični nameni. Toda takrat je bila hitrost, s katero so se pojavili trendi, veliko bolj obvladljiva za potrošnike in blagovne znamke. Če je predstavljena fotografija pred letom 2015, na kateri je nekdo povsem urejen, kogar koli, ki je le malo v skladu z lepotnimi trendi bi lahko verjetno ugotovili, iz katerega desetletja je bila podoba – ker so trendi nekoč trajali pet, 10, celo 20 leta. Zdaj, če pogledamo, da so trendi za celo leto skoraj nepredstavljivi.
Del težave je, da ti videzi v nekem smislu sploh niso novi. Prvič, veliko jih je prepakiranih tehnik, ki se uporabljajo že desetletja, zlasti ko gre za ličenje. Umetnik ličenja Danessa Myricks to odlično povzel na an epizoda od Sijaj Angeles podcast: »Noben od teh trendov ni nov. Vsi so temeljni koncepti lepote. Toda če želite [monokromatsko ličenje] imenovati "latte"... Če želite reči "To je kramp korektorja", je to super. Karkoli naredi bolj okusno za vas in vaše občinstvo.« Tako uokvirjena so vsa privlačna imena le pomagajo pri izobraževanju nove serije lepotnih začetnikov – vendar dejansko ne uvajajo trendov inovativnost.
Če gremo še dlje, to prepakiranje osnov sploh ne postaja vseprisotno, kot so bili trendi. Kar vas prisili, da nadaljujete s pomikanjem po TikToku, je njegov algoritem, ki lahko natančno določi vaš edinstven nabor zanimanja, da nobeni strani Zate nista popolnoma enaki, ne glede na to, koliko skupnega imate z drugimi uporabniki. Vsebina nastaja tako pospešeno, da smo izgubili vsakršen občutek centraliziranega kulturnega trenutka. Pomislite na prijatelja, s katerim pošiljate največ videoposnetkov sem in tja. Teoretično bi vam bila postrežena ista vsebina. Toda tudi če ste zelo na spletu, so videoposnetki (pogosto tisti z milijoni ogledov), ki pridejo v vašo mapo »Prejeto«, verjetno še vedno novi.
Predstavnik TikTok-a potrjuje, da imajo videoposnetki s hashtagom #StrawberryMakeup skupaj skoraj 500 milijonov ogledov, vendar jaz, oseba, ki aktivno išče lepotne vsebine na TikTok za delo, še nikoli nisem organsko naletel na katerega koli od 20 najboljših videoposnetkov v tej kategoriji – kljub temu pa nisem mogel ubežati #AuraNails s sorazmerno pičlih 260 milijoni pogledi. Ni več enega tedna, ki si ga morate ogledati viralni lepotni videoposnetek, ampak na tisoče.
Izraz, za katerega se zdi, da se ta trenutek v zgodovini interneta – v katerem je toliko vsebine, da je nemogoče povedati, kaj je dejansko priljubljeno – uveljavlja, je »Splet Vapor,« je skoval novinar Ryan Broderick. Broderick govori predvsem o tem, kako ta pojav vpliva na posameznike, ki dobijo večino novic o globalnih konfliktih iz TikToka, vendar enako velja za ljudi, ki uporabljajo TikTok, da bi ugotovili, ali delamo mat ali dewy podlago pravilno zdaj.
Glede na kaos, ki je samo v mojem delovnem predalu, je to postalo eksistencialni problem za blagovne znamke, od katerih jih mnoge preplavijo e-poštno sporočilo s predlogi vsakič, ko se eden od njihovih izdelkov lahko celo tangencialno poveže z videoposnetkom, ki postaja viralen na aplikacija (Beckerjeva potrjuje, da je med trgovci na drobno in blagovnimi znamkami opazila veliko zaskrbljenosti glede dohajanja cikla trendov.) To so redko novi izdelki; proizvodni časovni načrt za lepotilne izdelke je veliko predolg, da bi se lahko v realnem času odzvali na cikel trendov udarcev vratu. Namesto tega so starejši izdelki predstavljeni s potencialom, da ponovno postanejo relevantni, hvala za na primer najnovejšemu ustvarjalcu, ki nabira milijone ogledov s pametnim imenom za bordo šminka. Tako kot Myricks tudi Becker vidi to kot pozitivno: »Uporaba več teh pogovornih izrazov je ljudem začela omogočati lažje sodelovanje v pogovorih,« pravi.
Včasih pa pride do negativne reakcije digitalno veščih potrošnikov, kot na primeru nohtov z borovničevim mlekom. Večina ljudi bo z veseljem shranila lep videz ličil v svoje mape inspo za prihodnjo uporabo, a ker cikel trendov je postal tako kratek in ponavljajoč se, da bodo verjetno že imeli orodja, ki jih potrebujejo za ustvarjanje poglej. Po drugi strani pa se lahko naježijo nad katero koli znamko, ki jih skuša prepričati, da je to povsem nova stvar, za katero morajo kupiti nove izdelke.
Becker pravi, da se podjetja začenjajo zavedati, da je slediti muhavosti interneta nevzdržno. Napoveduje, da bomo videli premik k več blagovnim znamkam, npr Zasluga oz Ami Colé, ki prodajajo manjšo zbirko osnovnih izdelkov za namensko bazo strank. »Ni vam treba postati viralen, če želite še vedno imeti resnično odlično prodajo ali angažiranost skupnosti,« ugotavlja. Poskušati slediti vsakemu trendu je "zelo dober način za izgubo identitete vaše blagovne znamke."
Trenutni cikel trendov je morda tudi problem za to, kako bo to obdobje lepote gledano v zgodovini. V veliko skupnem New York Times Članek, kulturni kritik Jason Farago trdi, da smo leta 500 v »najmanj inovativnem stoletju za umetnost let« zaradi tega nenehnega nihanja trendov, zaradi česar je recikliranje starih idej v bistvu a zahteva. Tako kot Broderick tudi Farago ne govori posebej o lepotnih trendih – njegovi primeri so predvsem glasba in vrsta umetnosti, ki jo visijo v muzejih – vendar njegova kritika zagotovo velja za obsedenost naše kulture z nostalgičnim videzom las, ličil in nohti. »Grize me sum (ali vas grize?), da živimo v času in prostoru, katerega kultura se zdi verjetno pozabljena,« je zapisal Farago, preden je opisal nekaj izjem od pravila.
Številni mediji, Privlačnost vključeni, ne pomagajo tamkajšnji kulturi. Če se popolnoma ne zavedate, priporočamo trenutne najboljše prakse za optimizacijo zimzelene storitvene vsebine za iskalnike "osvežitev" obstoječih URL-jev z veliko prometa vsaj enkrat letno z zamenjavo večine, če ne vseh, člankov s popolnoma novimi vsebino. Tiskana različica Privlačnost vsako leto na svojih straneh objavlja poročila o jesenskih trendih, ki utrjujejo ta videz the videz tega določenega obdobja za prihodnji zapis. V dobi naše blagovne znamke, ki je samo digitalna, vsako leto vestno osvežimo allure.com/story/fall-makeup-trends in izbrišemo vse dokaze o tem, kaj je bilo kul prejšnje leto.
Tukaj ne razkrivam nobenih lastniških skrivnosti: to je zelo uspešna strategija za pridobivanje prometa (torej uspešen poslovni načrt, vsaj kratkoročno) za številna podobna spletna mesta. Zagotavlja tudi, da bralec najde trenutno relevantno vsebino in ne naključno pristane na lanskih trendih, ko išče navdih za jesensko ličenje. Morebitnih dolgoročnih učinkov sem spoznal šele, ko sem se poskušal spomniti na nekatere pomembne trende iz leta 2015, ki bi jih omenil v drugi zgodbi. Te arhive je vse težje najti.
Ampak veste, za koga bi trdil, da to ni problem? Individualni ljudje, željni lepote, ki se samo poskušajo poigrati z nečim, kar jim prinaša veselje. Na svetu je preveč resničnih problemov, da bi vas skrbelo, ali nekdo misli, da je vaša frizura videti zastarela. Bolj kot kadar koli prej bi morala biti lepota orodje za samoizražanje in srečo brez obsojanja.
Mogoče je res, da bo to obdobje, ki ga bo svet na splošno pozabil. Če se to zgodi, potem bodo pričeska, ličila in slogi nohtov, ki jih nosimo, resnično samo za nas. Morda objavite selfie na Instagramu ali delite videoposnetek GRWM na TikTok, vendar moram domnevati, da vse trenutno priljubljene družabne platforme bodo šle po poti LiveJournala in MySpacea, pri čemer bodo skupaj z našo javno dostopno vsebino to. In ko se to zgodi, bo tisto, kar je dobilo največ všečkov, postalo legenda ali, bolj verjetno, pozabljeno. To bi lahko bilo dobro.
Ko se pripravljamo na praznovanje leta 2024, upam, da vam bom nekoliko tolažil, da poskušate slediti temu, kar je »v trendu« ali ne. Kupite si nekaj lepega, tudi če ne bo postalo viralno. Uporabite izdelke, ki jih že imate, da ustvarite videz, ki vam prinaša veselje. Objavite o tem ali ga shranite za lastno evidenco. S trendi kot konceptom v njihovi dobi neuspeha bo morda individualna ustvarjalnost končno lahko zasijala.
Preberite več globokih potopov lepotne industrije:
- Resnica o družbeno znanih kirurgih
- Danes smo se zbrali tukaj, da se poslovimo od CBD Beauty
- Znotraj zapletenega sveta prevarantov dišav
Prijavite se na naše dnevno pošiljanje, če želite prejemati najnovejše lepotne novice in predstavitve izdelkov.