Dr. Shereene Idriss lansira izdelke za nego kože PillowtalkDerm

Ko se dvigalo odpre v tretjem nadstropju nevpadljive poslovne stavbe tik ob jugozahodnem vogalu New Yorka V mestnem Bryant Parku obiskovalce pozdravi niz steklenih vrat z napisom "Idriss Dermatology" - in nato obraz.

Umetnina je od daleč videti človeška, vendar se približajte in obraz se spremeni v barvito zbirko
pik. Sliko v pointilističnem slogu je ustvarila ženska, katere ime je na tistih vratih: certificirana dermatologinja Shereene Idriss, dr. med., ki ugotavlja, da ta del predstavlja, kako se loteva svojega dela.

"Gre za gledanje gozda in ne dreves," pravi dr. Idriss. "Če pogledamo celoten obraz in ne samo gube."

Avtor fotografije Alec Kugler

Ista filozofija poudarja nasvete o negi kože, ki jih deli s svojimi več kot 800.000 sledilci po vsem svetu. Instagram, Tik Tok, in YouTube — platforme, na katerih je znana kot "Pillowtalk Derm." Začela je objavljati svojo zdaj značilno blagovno znamko izdelkov brez BS ocene in razčlenitve sestavin v letu 2018, posnete iz udobja njene postelje (pogosto s spečim možem poleg ona). "Ena [Instagram] zgodba je sčasoma postala druga, nato tretja," se spominja dr. Idriss. "In potem se je začelo snežiti in postalo je na stotine zgodb. V nekem trenutku je nekdo rekel: 'Obožujem tvoje govorjenje na blazinah.'" Ime se je obdržalo.

Zdaj se PillowtalkDerm ne nanaša samo na osebo, temveč na linijo izdelkov. V dvotedenskem obdobju leta 2020, ko je bila dr. Idriss v karanteni zaradi primera COVID-19, je svoje sanje o razvoju nege kože začela spreminjati v resničnost.

Po dveh letih in pol oblikovanja in testiranja bo linija predstavljena z Major Fade, kolekcijo treh izdelkov – maske, seruma in vlažilne kreme – namenjenih zmanjšanju hiperpigmentacije. To je drzen vnos za blagovno znamko: razbarvanje je znano težko zdraviti, tudi z aktualnimi zdravili na recept.

Toda za dr. Idrissa je bila odločitev za izstrelitev z Major Fade "neumna". Razlog, kot pravi, se vrača k tej sliki: "Ko moj pacienti naredijo korak nazaj, lahko vidijo, kaj je njihova največja težava in po mojih kliničnih izkušnjah je to [skoraj] vedno pigmentacija," je pojasnjuje. "Lahko imate vse črte in gube na svetu, a dokler je ten vaše kože enakomeren, to ni pomembno."

Vsaka od treh formul deluje za doseganje tega cilja na svoj način. The Flash Mask, mešanica glikola, laktata in traneksamika kisline, pomaga očistiti in osvetliti površino kože. Hyper Serum (ki ga dr. Idriss imenuje "otroček") ima bolj proaktiven pristop z mešanico kojične in diglukozil galne kisline, ki zavirajo encim, odgovoren za proizvodnjo odvečnega melanina. In končno, Active Seal je zasnovan za to: pomaga aktivnim snovem iz seruma, da prodrejo globlje v kožo z močjo okluzije.

Talia Gutierrez, Privlačnosturedniški pomočnik, poroča o hiperpigmentaciji in brazgotinah od aken vzdolž čeljusti in ličnic. "Nanašanje tanke plasti Flash Mask enkrat na teden v enem mesecu je naredilo veliko razliko," pravi, in dodala, da 10-minutna maska ​​ni le posvetlila razbarvanja, temveč je kožo naredila opazno mehkejšo, preveč.

Pridružena urednica novic Gabi Thorne in pomočnica uredništva Jennet Jusu sta zjutraj in zvečer posegli po Hyper Serumu, tako zaradi njegovih posvetlitvenih kot tudi vlažilnih prednosti. "Serum - ki je pravzaprav bolj tekstura gel-kreme - je dovolj vlažilen, da ga lahko uporabite sam," pravi Thorne.

Naši bolj občutljivi preizkuševalci so cenili, da so vse formulacije brez dišav – to je podrobnost, za katero so zaslužni legije zvestih privržencev dr. Idrissa. Med razvojem je na Instagramu objavila anketo, v kateri je prosila za mnenje o dišave pri negi kože. Ko je več kot 60 odstotkov glasovalo proti, je dr. Idriss (ki ima osebno raje lahek vonj) privolil in se odločil, da ga izpusti.

Toda dišave so eno redkih področij, kjer je dr. Idriss pripravljen sklepati kompromise. Jedro njene misije, pravi, je "narediti zelo učinkovite izdelke na voljo množicam" in nadaljevati
izobraževati ljudi na poti. "Mislim, da z izobraževanjem pride znanje, pride opolnomočenje," dodaja. "Želim, da moji potrošniki vedo, kako, zakaj in kaj."