Claudia Mata si ni želela postati ustanoviteljica blagovne znamke za nego kože CBD, vendar je to postala leta 2017, ko je odpotovala je v New York City, da bi lepotnim medijem predstavila svojo novo linijo rastlinskih ustnic v majhnih serijah balzam. Potem ko so uredniki izvedeli, da formula vsebuje CBD ali kanabidiol, pravi Mata, je sestavina nenadoma postala središče vsakega pogovora. "Jaz bi si rekel: 'In vsak teden je sveže narejeno!' Oni bi si rekli: 'Torej, vseeno [o tem CBD-ju] ..."«
Privlačnost je bilo med prodajnimi mesti, ki pokrival izstrelitev Matove linije, Vertly, avgusta istega leta. To je bilo morda prvič, da smo obravnavali CBD nego kože in takrat nismo vedeli, da še zdaleč ne bo zadnjič. V letih, ki so sledila, je kanabidiol kot nevihta prevzel lepotno industrijo, pri čemer so iskanja »CBD lepote« decembra 2019 dosegla vrh 57,2 tisoč, glede na platformo za vpogled v potrošnike. Bujica.
Takrat je bilo malo nadzorovanih študij, ki so podpirale domnevne koristi sestavine za kožo, vendar so se dermatologi večinoma strinjali, da
CBD verjetno ne bi mogel škoditi - in nekateri so bili precej optimistični glede njegove sposobnosti pomirjanja vnetnih stanj, kot so akne in ekcemi. »Dokazi, ki podpirajo uporabo različnih kanabinoidov, vključno z naravno prisotnimi kanabinoidi, ki jih proizvaja endokanabinoidni sistem v človeško telo – pri negi kože,« Adam Friedman, profesor dermatologije in direktor translacijskih raziskav na Medicinski in zdravstveni fakulteti Univerze George Washington, povedal Privlačnost leta 2018. Nekateri raziskovalci so celo preučevali potencialno sposobnost te sestavine za zdravljenje kožnega raka: študija, objavljena v British Journal of Pharmacology pred desetletjem pokazalo, da se zdi, da CBD dobesedno »izklopi« nenadzorovano rast kožnih celic, povezano z nekaterimi vrstami raka.Morda prav tako prepričljiva kot te potencialne koristi pa je bila seksi, skrivnostna zgodba, ki jo ohranja lepota tržniki: Ali je lahko ista stvar, ki vas dvigne, tudi skrivnost sijočega, mehkejšega, bolj gladkega in mlajšega videza koža? Za zapisnik, ne: CBD se zelo razlikuje od THC-ja, psihoaktivne spojine, ki jo najdemo v konoplji, zato vas ne bo dvignil.
Ker je zanimanje za lepotne izdelke s CBD še vedno veliko, Privlačnost objavljeno nakupovalni vodnik poudarjanje 21 lepotnih izdelkov CBD, vključno s čistilom, dezodorantom in oljem za lasišče, 20. aprila 2021 — datum ni naključje. Do danes, nekaj več kot dve leti kasneje, je bilo 13 od navedenih izdelkov – približno dve tretjini – umaknjenih. Predstavitve za serume, kreme za oči in bleščila za ustnice s CBD-jem, ki so nekoč preplavili Privlačnost nabiralniki urednikov so se močno upočasnili ali popolnoma izginili.
Lord Jones, blagovna znamka, ki je na splošno veljala za vodilno na področju lepote CBD (in katere tinkture in gumijevi so bili nanizani na mizah mnogih lepotnih urednikov), je maja prenehala delovati v ZDA. Njena sestrska znamka Happy Dance, ki jo je soustanovila igralka Kristen Bell, je popolnoma zaprla. Zdi se, da je CBD lepote konec tako hitro, kot se je začelo. Kaj se je zgodilo?
Če menite, da je CBD nega kože le še en lepotni trend, se vam morda zdi, da je odgovor očiten: kot vsak trend je šel svojo pot. Nisi povsem narobe. Nekdanji ljubljenec lepotne industrije se je znašel tudi v vašem WC-ju (dobesedno lahko kupite s CBD obogateno toaletni papir), je zraven vas v razredu barre (infused CBD pajkice, kdorkoli?) in celo v vaši postelji (bi plačali 100 $ za "CBD-Technofiber" posteljne rjuhe?). CBD utrujenost je zelo, zelo resnična.
Toda slikati CBD lepoto s tem istim čopičem pomeni zanemariti njegov ogromen vpliv na industrijo in nianse prodaje aktualnih izdelkov s sestavino, ki je lahko pridobljena iz še ne univerzalno zakonitega vir.
Da bo jasno, kanabidiol sam je ne nezakonito. Zakon o kmetijstvu, ki je bil sprejet decembra 2018, je odstranil konopljo – opredeljeno kot konoplja in derivati konoplje z izjemno nizke koncentracije THC (ne več kot 0,3%) — iz definicije marihuane v nadzorovanih substancah dejanje Kljub temu bližina CBD-ja marihuani pogosto zazvoni na alarm za sisteme programske opreme za e-trgovino, kot je Shopify, in oglaševalske platforme, kot je Facebook.
Leta 2019 je Casey Georgeson lansirala lepotno znamko Sveta Jane z enim vodilnim izdelkom: Luxury Beauty Serum, oljem za obraz, ki vsebuje 500 mg CBD. »Mislim, da je biti ustanovitelj blagovne znamke, ki ima v svojih izdelkih CBD, 10-krat težje [kot biti ustanovitelj katerega koli druga znamka],« pravi Georgeson in kot razloge navaja potrebo po dragem zavarovanju in visoko tvegano obdelavo plačil zakaj. "Plačati smo morali na tisoče dolarjev, da smo se registrirali v državi za prodajo CBD topikalov, česar drugim blagovnim znamkam ni treba storiti."
Poleg tega Georgesonova pravi, da je njenemu osebnemu Facebook računu »za vedno prepovedana« uporaba oglaševalskih orodij na platformi, potem ko je bila označena v prvih dneh trženjskih prizadevanj blagovne znamke. Ni čudno, dodaja, da nekateri trgovci na drobno ne bi prevzeli tveganja, da bi izvedli njeno celotno linijo, ki je med drugimi izdelki vključevala vlažilno kremo s CBD-jem in bleščila za ustnice.
Mata iz Vertlyja ponavlja te frustracije – »Šli smo skozi toliko procesorjev kreditnih kartic, da so nas kar naprej zapirali« – in dodaja, da je bilo tudi ekološko trženje težko. "Na Instagramu smo prepovedani v senci," pravi. "Tudi če nam sledite, ne bomo prišli na vrh vašega vira, ker velja, da [tržimo] prepovedano snov." The Blagovna znamka ima dve ločeni spletni strani: eno, ki uporablja izraz CBD, in drugo, ki ga ne uporablja, ker se prvo tako pogosto zapre, pravi Mata. In ker algoritmi SEO cenijo trajanje, to pomeni, da stran nima prednostne naloge za morebitne stranke.
Matična družba Instagrama Meta zanika prepoved senc na svojih platformah; leta 2020 je vodja Instagrama Adam Mossier dejal, da prepoved senc »ni stvar«. Večina uporabnikov spleta se verjetno ne strinja, vendar je to težko dokazati, še težje pa vezati na določeno besedo. In vsi ustanovitelji blagovnih znamk, s katerimi tukaj govorimo, imajo za povedati podobno zgodbo. (Treba je omeniti, da je originalna podoba te zgodbe vključevala dva lista konoplje, na kar je naš sodelavec direktor družbenih medijev je rekel: "Hudiča, ne," iz strahu, da bi lahko prejeli nasvet o "občutljivi vsebini".)
Prejšnji mesec, znamka s sedežem v Parizu Tipologija je poskušal lansirati svoje obstoječe izdelke CBD v ZDA, vendar ga je Google označil. Podjetje je poskušalo razveljaviti prepoved, vendar je bila škoda storjena: Typology je izdelke umaknil s svojih virtualnih ameriških polic, čeprav jih znamka še naprej prodaja v Franciji.
»Če poskušate postati globalni, bi lahko [uporaba CBD-ja v vaših izdelkih] prekinila dogovor,« pravi Dianna Ruth, soustanoviteljica Mlečna ličila in razvijalec izdelkov za linijo izdelkov Kush, ki uporabljajo olje semen konoplje. (Čeprav je ta sestavina pridobljena iz drugega dela rastline, mora biti za prodajo v Združenih državah tudi certificirano brez THC-ja.)
V mnogih državah je CBD nezakonit ali pa je na voljo samo na recept. In tudi če ni nezakonito, se mu lahko namrščijo. Ruth pravi, da so Disneyjevi uradniki odredili, da se v Sephori znotraj Disney Springsa, nakupovalnega kompleksa v Walt Disney World Resortu v Orlandu, ne sme prodajati ničesar v bližini konoplje.
Sephora je zavrnila komentiranje te zgodbe, vendar se je očitno umaknila glede lepote CBD: štiri leta po tem, ko je podjetje začelo prodajati izdelke CBD v svojih trgovinah in na spletu, Stran Sephora.com za nego kože s CBD vključuje le štiri blagovne znamke in 11 izdelkov.
A izjava za javnost izdal Lord Jones – ki ga je leta 2019 kupilo globalno podjetje za kanabinoide Cronos Group za po poročanju 300 milijonov dolarjev – namiguje na lasten niz borb. Napovedano je bilo, da bo blagovna znamka ponovno lansirana kot blagovna znamka konoplje za "odrasle" v nasprotju s CBD lepotilnimi in zaužitnimi izdelki blagovne znamke v Kanadi, da bi »v kratkem izboljšala svoj denarni tok in se postavila za neposreden vstop na ameriški trg THC, ko bo to potrebno pride do sprememb regulativnih pogojev v ZDA.« (Za dodatne komentarje smo se obrnili na Cronos Group, vendar nismo takoj prejeli odgovor.)
Težko je vedeti, v kolikšni meri CBD lepota vpliva na potrošnike, vendar obstaja neenakost v povezanem pogovoru, ki je bil vedno težak ignorirati: lepotne znamke CBD – mnoge prodajajo po luksuznih cenah, večina jih je v lasti belcev – so imele dobiček od rastline, ki ima poslal veliko temnopoltih in Latinoamerikancev v zapor. Bilo je nekaj poskusov obravnavanja te neenakosti - kot pri koalicija Floret, skupina podjetij, povezanih s konopljo, ki so združili moči, da bi vrnili pomoč organizacijam, ki služijo temnopoltim, latinskih in domorodnih skupnosti prek družbenega zagovorništva in denarnih donacij – vendar jih je malo in daleč med.
Navsezadnje gre za scenarij "kokoš ali jajce": ali so bile blagovne znamke potisnjene v kot, zaradi česar so se približale nemogoče tržiti in prodajati izdelke CBD ali pa so bili potrošniki »preboleli« CBD lepote, preden so imeli priložnost za to zamuditi? Kakor koli že, po podatkih Spateja so se iskanja CBD lepote med letom (od junija 2022 do junija 2023) zmanjšala za 63,1 %.
Številne blagovne znamke, ki veliko stavijo na CBD, kot sta WLDKAT in Georgeson's Saint Jane, so preoblikovale nekatere svoje izdelke v ne vključijo sestavino, da bi se izognili regulativnim pastem in se domnevno distancirali od trenda upočasnjevanja. (Georgeson trdi, da ime njene blagovne znamke ni pomežik marihuani ali "Mary Jane", temveč oda zavetnici mater, vdov in žena, izbrani v uskladitev z zavezanostjo blagovne znamke podpiranju dobrodelnih organizacij, osredotočenih na ženske.) WLDKAT morda ni ukrepal dovolj hitro: letos se je zaprl, kmalu zatem preoblikovanje.
"Imeli smo nekaj zelo vrhunskih [maloprodajnih] računov, ki so nam povedali, da jim je všeč CBD v naši vlažilni kremi za cvetne lističe ali naših glosih," pravi Georgeson. "In rekli smo si:" No, ja, tudi mi smo. " Vendar se nam zdi, da imamo veliko več potenciala za to čudovito formulo, če jo lahko oglašujemo in damo ven."
Kljub temu pod pravimi regulativnimi pogoji in s klinično podlago za dokazovanje globine in širine prednosti kanabidiola, Georgeson in drugi zagovorniki te sestavine upajo, da bo lahko imela drugo prihajajo. Za zdaj Christina Ross, višja znanstvenica pri prodajalcu lepotnih izdelkov Credo, sumi, da bomo namesto kanabidiola opazili porast sestavin, kot sta arnika in ognjič, ki imajo pomirjujoče lastnosti, podobne CBD-ju, vendar blagovnih znamk ne bodo vodile v dobesedno ali pregovorno plevel.
Prijavite se na naše dnevno pošiljanje, če želite prejemati najnovejše lepotne novice in predstavitve izdelkov.