Elorea je nova korejsko-ameriška linija dišav - Spoznajte ustanovitelje

Ko sta se leta 2018 poročila Wonny Lee in Su min Park, je par želel več časa preživeti v Južni Koreji. Lee je delal v tveganem kapitalu in je želel vlagati v prenos K-beauty linije v Združene države. Nekega dne se je par sprehajal po korejskem butičnem kozmetičnem salonu in strmel v morje izdelkov za nego kože. Bilo jih je veliko. "Bilo je kul, vendar se je zdelo tudi gneče," pravi Lee privlačnost.

Ko pa so prišli do oddelka za dišave, je Lee nekaj opazil. "To so bile vse zahodne znamke, ki bi jih lahko dobili doma v New Yorku," dodaja. "Le Labo, Chanel, ta tipična imena. In to je bilo seme, ki se mi je zasadilo v mislih: Koreja ima tako ogromno lepotno industrijo, a kje so dišave?" 

Kot privlačnost poročali leta 2020, industrija dišav ima problem raznolikosti. Že desetletja so parfumerji prihajali iz Grasseja, majhnega mesta v Franciji, in so bili običajno rojeni v službi. Čeprav so kotičke parfumskega poslovanja prepoznali in se poskušali spopasti z njegovo homogeno naravo, je mogoče storiti veliko več.

"Ko sem odraščal, nisem vedel, da korejske znamke parfumov res obstajajo," pravi Park. "Tisto, kar je bilo vsem nam dostopno, so bile te zahodne znamke - to je vse, kar sem videl." Lee dodaja, da so njegove mame in njenih prijateljev na "občutek za luksuzno" vplivale ameriške znamke. "Parfum, ki so ga imeli, je bil zelo običajen: Calvin Klein, Ralph Lauren, ko so nadgradili, je bil Dior ali Chanel," pojasnjuje.

Par je premislil: Kaj pa, če bi lahko ustvarili dišavo K-beauty, ki ne bi navdihnila evrocentričnega statusa quo, temveč sestavine, ki izvirajo iz države? Enter, Elorea, ki se je začela v začetku tega leta. Njeno ime je simbol svetovnega Elementa – štiri dišave znamke so Heaven, Earth, Fire, Water – in Korea. Vonji so namig na štiri trigrame na korejski zastavi. Dišave so razdeljene v splošne kategorije, ki jih verjetno poznate: cvetlični, lesni, sveži in topli.

"V Koreji je zgodovina ljudi, ki so drobili rože in začimbe, da bi ustvarili svoj edinstven vonj," pravi Lee in dodaja, da so kadilo uporabljali tudi v verskih obredih v 5. stoletju. "Če pomislite na to, je to nekakšna sodobna uporaba parfuma danes: kot samoidentifikator, ki vam pomaga izstopati."

Kozmetični kemik Ginger King dodaja, da je "drobljenje cvetnih listov izvirna oblika dišave, ki se uporablja stoletja." Proces ni edinstven za Korejo, dodaja King in pravi, da gre na enak način kot Monoi De Tahiti olje je narejeno.

Ustanovitelji Eloree so se odločili uporabiti toplo namesto "orientalskega", ki je običajen besednjak v svetu dišav že od dvajsetih let prejšnjega stoletja. Tam so bili nedavni klici upokojiti to blagovno znamko, ki implicira eksotiko in drugačnost nezahodnih dišav. "Tega izraza ne uporabljamo," pravi Park. »V začetnih fazah ustvarjanja naše blagovne znamke v resnici nismo razumeli, kako poniževalni je lahko ta izraz. Zato spreminjamo besednjak in se poskušamo prilagoditi sodobnejšemu načinu razmišljanja o dišavah."

Vsi vonji so brez spola, Lee pa ugotavlja, da so moški iz cis, ki jih pozna, gravitirali proti nebu, ki je cvetlična dišava, ki bi tradicionalno poskrbela za ženske. "Skoraj tako, kot da bi z odstranitvijo oznake 'cvetli' naredili vonj, ki se ga moški počutijo 'udobno'," pravi. "Prerasla je tudi v enega mojih najljubših in slišala sem, da o njem govorijo bolj moški kot naše stranke."

Kar se tiče te ženske stranke, me je pritegnila Fire, ultra-seksi mešanica citrusov Jeju, irisa in jantarja. Nosila sem ga v času osebnega prehoda: nova služba, vrnitev v pisarno po delu od doma in – kar je najbolj zastrašujoče – ko preizkušam novo, zelo modno joga studio, ki si ga komaj privoščim, kjer so vsi pokrovitelji videti kot otroci oligarhov (nosijo vadbene pajkice za sto dolarjev in zdi se, da vedo veliko o jahanju jahati).

Spritzing on Fire sem sprejel kot mentalno spodbudo. To dvigne moje samozavest in me opomni, da si zaslužim biti v redkem prostoru prav tako kot naslednja oseba. Nič me ne bo vznemirilo, da bi se spet vrnila na delo, a vsaj imam kje nositi parfum. Malo me spominja na Tom Ford Toskansko usnje, čeprav je zaradi poka Jeju citrusov zelo edinstven, vsaj za moj nos.

Lee pravi, da je bil eden od "najpomembnejših" delov zagon linije parfumov pridobivanje sestavin iz Južne Koreje. "Morda je to zakoreninjeno v kulturi - najboljši parfumerji na planetu gredo študirat v Evropo in na koncu uporabljajo sestavine iz te regije, ker so bili tako usposobljeni," pojasnjuje. "Želimo biti del evolucije stran od tega."

Medtem ko je par zelo ponosen na svojo korejsko dediščino, upata tudi, da bo linija všeč vsem. Ne zahtevajo popolne prenove industrije dišav; samo želijo biti del tega.

"Na koncu dneva bi si rad predstavljal, da bi naša blagovna znamka stala ob bok našim ameriškim in evropskim kolegi," pojasnjuje Lee. "Všeč mi je [blagovne znamke, kot je] Le Labo; Lahko si predstavljam, kako sedimo ob njih v trgovini. Seveda, če so Azijci potrošniki tega blaga, bi morali hkrati imeti tudi nekaj prostora na policah.«