To jesen je Addison Rae naredila to, kar so že mnoge zvezdnice in vplivneži storile in lansirala parfumska linija. Vendar imajo trije parfumi rahel zasuk od drugih slavnih lansiranj; njeni Happy AF, Chill AF in Hyped AF niso v trendu le zaradi svojih slengastih imen, ampak tudi zato, ker oznanjajo sestavine, ki obljubljajo, da bodo "poboljšale vaše razpoloženje".
Rae ni edina, ki misli, da potrošniki dišav iščejo več kot le dober vonj. Leta 2019 je podjetje za lepotne dodatke The Nue Co lansiralo svoje Funkcionalna dišava, mešanica palo santa, vijolice in kardamoma, ki obljublja zmanjšanje stresa, sledita pa ji leta 2020 Forest Lungs in Mind Energija v letu 2021, katerih cilj je ustvariti nekatere enake zdravstvene koristi, povezane s kopanjem v gozdu, in povečati osredotočenost, oz. Od leta 2016 blagovna znamka naravnih parfumov Heretic vključuje wellness v svoje pripovedovanje zgodb, vključno s septembrsko lansiranjem. Umazani Hinoki, opisan kot "prizemljitveni" vonj, ki ga navdihuje Hinokijeva potencialna sposobnost lajšanja depresije.
Naraščajoča ponudba dišav za dvig razpoloženja ne predstavlja le povpraševanja po široki paleti izdelkov za dobro počutje, od kopalnih bomb do ovseno mleko obetajo takšne učinke, pa tudi spreminjanje odnosa potrošnikov do parfuma. "Parfum je bil najdlje časa resnično dosegljiv luksuzni konec luksuzne znamke," pravi Douglas Little, ustanovitelj in parfumer za Heretic. "In zdaj res mislim, da je ta ideologija za določeno skupino ljudi zbledela in ideja, da je dišava narejena iz boljši materiali in mimogrede vam lahko pomaga pri sprostitvi, mislim, da je to res naslednji val tega, kar vidimo osebno wellness."
Trg izdelkov za dobro počutje sam po sebi ni nič novega, pravi Céline Manetta, višja vodja potrošniške znanosti pri International Flavors & Fragrances, Inc. (IFF). Toda tisto, kar se je spremenilo v zadnjih letih, zlasti s pandemijo COVID-19, je pospešeno povpraševanje po novih izdelkih, ki obravnavajo vse vidike življenja. "To je res 24/7 wellness. To je nenehno iskanje pozitivnih čustev," pravi Manetta. Dišava je le vrh ledene gore; aprila 2021 poročilo svetovalne družbe McKinsey ocenjuje svetovni trg dobrega počutja biti vreden več kot 1,5 bilijona dolarjev, pri čemer 42 odstotkov potrošnikov v svoji raziskavi poroča, da je dobro počutje glavna prednostna naloga.
Vstopite v aromahologijo
To odpira priložnost za razvijalce dišav, kot je IFF, da nadaljujejo svoje raziskave aromahologije, študija arom na človeško vedenje in čustva (aromaterapija, čeprav podobna, se osredotoča izključno na uporabo naravnih eteričnih olj za namene). To pomlad je IFF lansiral svojo Znanost o wellnessu program za ustvarjanje vonjev, ki naj bi pomagali pri sprostitvi ali povečanju energije. V zadnjih letih je Givaudan razvil nove wellness tehnologije, kot so DreamScentz, ki uporablja dišavo za izboljšanje spanca. Študije zunaj sveta dišav so raziskale tudi zdravstvene koristi dišav, pri čemer so študije na primer ugotovile, da lahko linalool, ki ga najdemo v eteričnem olju sivke, lajšanje tesnobe.
Givaudanove predstavitve in drugi razvoj dajejo parfumerjem novo paleto wellness sestavin, ki jih lahko vključijo v svoje formule. Parfumska voda lahko vsebuje na desetine sestavin, pri čemer je do 80 odstotkov dane formulacije sestavljeno iz alkohola. Kar pa je pomembno, glede na Juliette Karagueuzoglou, višji parfumer na IFF, ki je izdelal dišave za Yves Saint Laurent in L'Artisan Parfumeur, ni količina sestavine dobrega počutja, ampak to, da zaznaš njen vonj. "Pomembno je, da imaš učinek, ker ga lahko zavohaš, ker je opazen vohalno, saj je vpliv vonj na tvoje možgane," pravi.
Manetta pa poudarja, da ne glede na morebitne koristi parfum ni zdravilo za vse. "V parfumeriji bolj govorimo o pozitivnih čustvih, namesto o trditvah proti anksioznosti ali proti stresu, saj nismo zdravila, nismo zdravilo."
Iskanje medicinskih alternativ
Toda dejstvo, da niso droge, je tisto, zaradi česar je "funkcionalna dišava" ali kateri koli izdelek, usmerjen v dobro počutje, za nekatere privlačen. "Sodobna medicina je bila čudovita in rešuje življenja, a še vedno obstajajo resnične vrzeli. In tako na splošno ljudje iščejo druge stvari, ki jih lahko naredijo sami,« pravi psihologinja Traci Stein, doktor znanosti, MPH. Lepotni izdelek, kot je parfum, ki ga je mogoče kupiti za 40 $ brez zavarovanja ali zdravniškega posredovanja, ponuja privlačen način za zapolnitev te vrzeli v času, ko štiri od 10 odraslih v ZDA poročajo, da se spopadajo s simptomi anksioznosti ali depresije. "Mislim, da imajo ljudje radi izdelke, ki obljubljajo zelo hitre rezultate in ki ne zahtevajo, da bi zdravnik vstopil in nekaj predpisal," pravi dr. Stein, ki je pisal o prednosti aromaterapije, vendar je previden, da koristi aromaterapije označi kot "dokazane", saj raziskave še niso dokončne.
Vendar se potrošniki ne zavedajo vedno omejitev aromatičnih spojin in "nekdo, ki bo poiskal te [wellness] dišave, ki imajo resne težave, lahko zmotno verjamejo, da bodo verjetno imele večji učinek,« je dr. Stein pravi.
Za trditvami
Pogosto nejasen jezik, ki se uporablja za opis znanosti, ki stoji za temi dišavami, lahko povzroči zmedo tudi pri nestrokovnjaku. Dišave Addison Rae vsebujejo "sestavine, ki so dosegle dobre rezultate pri čustvenih odzivih," vendar je na njeni površini težko razčleniti znanstveni pomen tega. Po besedah Lori Mariano, poslovodnega partnerja pri Hampton Beauty, ki je sodeloval z Addison Rae pri razvoju vonjev, so te informacije prišle iz njihovega sodelovanja z raziskovalno in razvojno skupino pri dišavnem podjetju Symrise: "[Sodelujejo] s strokovnjaki za nevroznanost, da spremljanje in potrjevanje čustvenih odzivov na podlagi možganske aktivnosti ob vohanju posameznih lastniških sestavin, uporabljenih v dišavi formulacije."
Po drugi strani je včasih trditev specifična, vendar se zdi, da raziskave za njo izvirajo iz samega podjetja. Na primer, "raziskave pod vodstvom The Nue Co" je ugotovilo, da se je kar 96 odstotkov njegovih strank Functional Fragrance počutilo "takoj mirnejše" po uporabi izdelka. Kadar raziskave o izdelku ne izvaja neodvisna stranka, lahko predstavlja navzkrižje interesov, ugotavlja dr. Stein. [O njihovi metodologiji smo se obrnili na The Nue Co in bomo ta članek posodobili, ko se bomo oglasili.]
"Te stvari so prijetne in zdi se, kot da dobro skrbimo zase," dodaja dr. Stein. »In s tem ni nič narobe. Mislim pa, da se podjetja zavedajo, da je z zavedanjem želja ljudi, da imajo nadzor nad svojo oskrbo in da se takoj počutijo bolje, zaslužiti veliko denarja.
In ne gre samo za parfum: kozmetični izdelki kot celota zdaj obetajo več celostna izkušnja to je manj za to, da izgledaš privlačno in bolj za dobro počutje. V primeru parfuma je to opazen premik od tega, kako se je izdelek tržil v zadnjih letih. "Rekel bi, da se vrača k izvoru parfuma, povezuje parfum z dobrim počutjem in drugimi vloge, ki so daleč od seksi, družbene vloge, ki smo jo vajeni vnašati v parfum,« Manetta pravi.
Dišava je že od nekdaj prodajala domišljijo in fantazija o dobrem počutju je morda bolj privlačna kot fantazija o tem, da se poskuša prilegati ozkemu lepotnemu idealu. Toda, kot pri skoraj vsakem izdelku v industrijskem kompleksu wellnessa, je kategorija funkcionalnih dišav dovzetna za preveč obetavne.
Preberite več poglobljenih potopitev v povezavo lepote in dobrega počutja:
Je tam Kaj Ali je vredno imeti kristale v negi vaše kože?
Čudni svet treninga voha
Kdaj smo se vsi nehali smejati na fotografijah?
Zdaj pa naj vas ta gasilka popelje skozi dan v svojem življenju:
Sledite Allure naprejInstagraminTwitter, ozNaročite se na naše noviceostati na tekočem z vsemi stvarmi lepote.