Anastasia Bezrukova lansira lepotno blagovno znamko Minori, to je "samo osnovno" — intervju

"Kakšen je bil tvoj veliki odmor?" To je vprašanje, ki ga ljudje pogosto postavljajo slavnim osebnostim, vendar pri privlačnost, lepotni strokovnjaki in ustanovitelji blagovnih znamk so slavne osebnosti. VMoj Beauty Break, se bomo poglobili v podrobnosti zakulisja — denar, aha! trenutki in napake — največjih blagovnih znamk v industriji.Naslednji intervju je bil urejen zaradi dolžine in jasnosti.

Anastasia Bezrukova Neprestano se mudi, odkar se je njena družina, ko je bila majhna, iz Kazahstana priselila v Kanado. Videla je, kako so se žrtvovali, da bi ji zagotovili boljše priložnosti, in to je želela počastiti tako, da si je vedno prizadevala za uspeh.

Povzpela se je na vrh svojega razreda, vstopila na vrhunsko univerzo in se hitro povzpela na lestvice v lepotni industriji. Toda vse to trdo delo je imelo svojo ceno - borila se je z izgorelostjo in tesnobo, ki ju je samozdravila z nakupovanjem. Več ko je dosegla, več je nabrala. Ta lažni popravek jo je na koncu obdal z gorami preobremenjenosti in kaosa... da dolgov ne omenjam.

Potem ko je dosegla boleč nizek nivo, so jo predstavili KonMari metoda in njen svet se je odprl na popolnoma nov način. Znala je jasno razmišljati in resnično ceniti predmete in izkušnje, ki so ji pomenile največ. Poleg tega je njena tesnoba skoraj izginila.

To je pripeljalo do tega, da je postala certificirana svetovalka KonMari in na koncu tudi ustanovila Minori — na novo lansirana lepotna znamka, kot pravi, samo bistvenega pomena — deliti svojo strast do minimalizma in ga uporabiti za dvigovanje drugih.

Tukaj, pripoveduje Bezrukova privlačnost o poti, po kateri je postala podjetnica, o ovirah, s katerimi se je soočila, in o tem, zakaj želi pomagati svetu, da sprejme premišljeno porabo, en sijaj za ustnice naenkrat.

---

privlačnost: Čestitamo ob lansiranju Minori, Anastasia! Vaša blagovna znamka je bila ustanovljena 'na etosu minimalizma.' Od kod ta ideja in kako je minimalizem postal tako pomemben za vas?

Anastasia Bezrukova: Najlepša hvala! Minimalizem, natančneje metoda KonMari, mi je popolnoma spremenil življenje.

V preteklosti sem uporabljal nakupovanje in pridobivanje stvari kot način za zatiranje tesnobe in izgorelosti. Živel sem delo, delo, delo, nakup, nakup, nakup življenjskega sloga. Toda pred približno štirimi leti sem dosegel prelomno točko. Načrtoval sem se preseliti iz Toronta v New York in sem se tega zavedal zaradi svoje porabe navad, sem se zelo približal temu, da si selitve ne bi mogel privoščiti – kljub temu, da sem zaslužil res dobro plačo. Imel sem nič prihrankov, dolga s kreditno kartico in ogromno kopičenja stvari, za katere mi v resnici ni bilo dovolj mar, da bi jih prinesel s seboj v New York.

Prav v tem času mi je prijatelj predstavil metodo Marie Kondo (ali KonMari). Bila sem navdušena in predana temu, da bom spremenila svoje življenje. Izzval sem se, da 12-mesečno ne kupujem, še posebej po branju knjige Cait Flanders, Leto manj, in upravljal osem mesecev! Od tega, da sem vedno govoril o nakupovanju, sem se hvalil, da sem tisto leto že 50. oblekel isto krilo iz Aritzie. To mi je prineslo tak občutek miru in jasnosti.

privlačnost: Kako je to vodilo vašo pot v pomoč drugim in sčasoma usmerjanje tega občutka v novo blagovno znamko lepote?

Bezrukova: No, postati certificiran svetovalec KonMari je bil zame naravni naslednji korak. Ljudem bi lahko spremenila življenja tako, da bi jim pomagala pospraviti svoje omare, pa tudi tako, da bi jim pokazala, kako biti bolj previdni, kako se ponovno povezati s predmeti, ki jih imajo, in kako sprejemati boljše odločitve za prihodnost namene. Prvi vas bom spodbudil, da tri mesece ne kupujete, nato pa si privoščite visokokakovosten izdelek, ki ga boste uporabljali še vrsto let.

Nisem proti nakupovanju, sem proti zapravljanju denarja in dodajanju na odlagališča stvari, ki dejansko ne pripomorejo k vašemu življenju.

Zato je naše poslanstvo z Minorijem spodbuditi premišljeno porabo. Raje ne bi kupil našega rdečila, če si v dolgovih in imaš doma 20 odtenkov lic, ki jih poskušaš prebiti. Vsekakor bo za Minori zanimiv izziv, da uravnoteži našo potrebo po uspešnem podjetju in hkrati spodbuja ljudi, naj stvari ne kupujejo impulzivno. Zato se bomo osredotočili na izdelavo absolutno najboljših izdelkov in ustvarjanje samo nujnih stvari, ki jih bodo ljudje vsakodnevno uporabljali. Nikomur ne želim dodajati nereda v življenje. Želim jim pomagati, da se razbremenijo in se ponovno povežejo s svojo lepotno rutino na zelo poseben, nameren in premišljen način.

privlačnost: Ste si vedno želeli biti podjetnik?

Anastasia Bezrukova: Potreboval sem nekaj časa, da sem to ugotovil.

Moja prva zaposlitev je bila v financah kot trgovec z blagom. Pšenico, koruzo in sojo sem kupoval neposredno od kmetov. Vozil sem se po Ontariu in poskušal prepričati ljudi, naj nam prodajajo, in celo skočil v njihove traktorje, ko so delali, da bi lahko dobil nekaj njihovega časa in pozornosti.

Sčasoma sem postal kupec osebne nege za Well.ca, s poudarkom na laseh, telesu in spolnem zdravju ter šel na svoj prvi sejem. tole takrat je zagorel moj podjetniški ogenj. Všeč mi je bila vsaka interakcija z ustanovitelji, ki sem jih srečal na teh razstavah. Bili so tako strastni in tako zaljubljeni v idejo, da bi ustvarili nekaj celega od tal navzgor. Lahko bi preživel ure in jih poslušal, kako govorijo o svojih vzponih in padcih, svojih majhnih, a močnih ekipah in njihovi želji po ustvarjanju lepih stvari. Vedel sem, da je to pot, po kateri želim slediti. Ustanovitelji so bili moji ljudje. Dali so mi energijo. Zgledoval sem se po njih in se želel učiti od njih.

privlačnost: Ste se takrat odločili za ustanovitev lastne blagovne znamke?

Bezrukova: Ne še! Po Well.ca sem delal kot kupec za Sears. Leto pozneje so bankrotirali, a je bilo 12 mesecev zelo odprtih za oči. Poskušali smo zgraditi nov lepotni oddelek pri Searsu in preusmeriti starošolsko kozmetično nakupovalno izkušnjo na nov način dela. Videl sem potrebo po inovacijah in napredovanju, saj sem spoznal, da so stranke bolj namerne kot kdaj koli prej. Želeli so vedeti ustanovitelja, blagovno znamko in kaj vse to pomeni. Vedel sem, da je treba, kjer koli bom delal, biti podjetje, ki razume prihodnost lepote in kako ostati v prednosti.

To me je pripeljalo do NYC in v vlogo analitika za personalizacijo blaga v priljubljeni naročniški storitvi lepote. Dobesedno sem moral biti človeški možgani za algoritmom, ki pomaga prilagoditi njihovo mesečno naročnino za milijone članov. Sodeloval sem z ekipo za prodajo, preizkusil vsak posamezen izdelek (bilo jih je na stotine!) in poskušal ugotoviti, komu bi bili kateri izdelki všeč. Začel sem razumeti, katere vrste izdelkov so bili ljudem všeč in katere ne. Toliko je novosti! Zelo stvari na trgu! Kaj naredi izdelek poseben? Kaj je pomen in bistvo blagovne znamke? Kako lahko pomagate ljudem, da se povežejo z nečim večjim, kot je samo vlečenje na nekaj sijaj za ustnice?

Všeč mi je bil čas tam, vendar sem vedel, da nič ne bo tako izpolnjujoče kot ustvarjanje nečesa sam, zato sem končno naredil skok!

privlačnost: Kako ste vedeli, kdaj je pravi čas za začetek vaše blagovne znamke?

Bezrukova: Pravzaprav je bilo to zaradi druge knjige! Na letu sem bral Johna Izza, 5 skrivnosti, ki jih morate odkriti, preden umrete. Prebrati ga morate sami, a ena od skrivnosti je, da ljudem, ki živijo srečno življenje, ni nič žal. Razmišljal sem, da bom star 95 let in se ozrem nazaj na svoje življenje. Ali bi obžaloval, če bi poskusil ustanoviti to blagovno znamko in mi ne bi uspelo? Ni šans! Moje edino obžalovanje bi bilo ne začeti. Ta premik v miselnosti je bil zame ključnega pomena. Odpravil je strah. Želela sem biti 100-letna dama, ki je rekla: "ne glede na izid, uspelo mi je! In bilo je zabavno!"

Tako sem začel zelo dolg proces zagona Minori. Toda zahvaljujoč knjigi Johna Izza in razsvetljenju, ki ga je navdihnila, mi je uspelo odstraniti element strahu, ki je res pomagal.

privlačnost: Kje si začel? Nas lahko vodite skozi postopek?

Bezrukova: To je grozljiv proces. Nekako smo morali sprejeti, da bomo porabili vsak peni, ki smo ga imeli. Z možem sva to naredila skupaj. Vse svoje prihranke vložimo v podjetje. S starši smo se celo preselili nazaj v Montreal – pri zrelih 31 letih! Odpovedala sva se stanovanju v San Franciscu in pustila mami, da nama pripravlja hrano, medtem ko sva delala proti Minori. Bilo je ponižujoče in sploh ne glamurozna ideja, ki jo imajo mnogi ljudje o ustanovitvi kozmetične linije. Ampak to je bila najboljša odločitev, ki smo jo kdaj sprejeli. Imeli smo 10 mesecev osredotočenega učnega tabora za gradnjo Minori. Zdaj smo spet v San Franciscu in tako smo veseli, da smo to storili.

Kakorkoli že, to smo počeli postopoma, ker če bi morali vse pokriti vnaprej, se to ne bi nikoli zgodilo. Zato smo ga gradili počasi, začeli smo z najemom čudovitega oblikovalca.

Allure: Zanimivo, da ste začeli z dizajnom in ne s samim izdelkom. Kaj je to navdihnilo?

Bezrukova: Naš načrt je bil, da bi bila predstavitev, ki jo bomo pokazali proizvajalcem, čim bolj pripravljena in zapeta. Vedeli smo, da si lahko pridobimo zaupanje proizvajalcev, če vnaprej porabimo denar za dvig dizajna in blagovne znamke na določeno raven. Minimalne količine naročila so približno 5.000 do 10.000 enot na odtenek, pa čeprav smo uspeli najti partnerja ki je verjel v nas in nam dal dobro ponudbo, je bila ta predplačila za zaloge prva res velika, strašljiva plačilo.

Zagnali smo se vse do zdaj. Zdaj delamo a zbiranje sredstev prijateljev in družine krog in ima dva vlagatelja. Resnično morate imeti mrežo ljudi, ki vam bodo pomagali, ker vam bo zmanjkalo sredstev. Da bo jasno, obstaja velika razlika med posojilom in naložbo. Želite zagotoviti, da so ljudje, ki vlagajo v vaše podjetje, zadovoljni s tveganjem. To gradimo na dolgi rok, tako da ljudje, ki vlagajo 10.000 ali 20.000 $, vedo, da bo denar v tem podjetju zelo zelo dolgo časa. Biti morajo tihi partnerji, ki uživajo v sodelovanju, opazovanju rasti, svetovanju in prispevku v smislu svojega strokovnega znanja. Te vrste angelskih vlagateljev to počnejo, ker so zadovoljni z določenim tveganjem.

privlačnost:Kako ste tako motivirani?

Bezrukova: Opazoval sem svojo mamo, ki je bila nadarjena oblikovalka in šivilja v Sovjetski zvezi, ki je delala minimalno plačo do dneva, ko se je upokojila v Kanadi. Moj oče, ki ima doktorat in je bil polkovnik sovjetske notranje obveščevalne službe (naša različica FBI), je postal voznik tovornjaka na dolge razdalje, ko smo se priselili. Delal je sredi 70-ih let, da bi se preživljal.

Moji starši so se žrtvovali vse da se preselim v Kanado zame in mojo sestro in naju je uspelo spraviti na McGill, najboljšo kanadsko univerzo, medtem ko sta delala 6 dni v tednu. Moja sestra, ki je 15 let starejša od mene, je dejansko plačala vso moje srednješolsko izobraževanje z denarjem, ki ga je zaslužila kot poletni pravni sodelavec. Videti, kako pridni in vztrajni so bili moji starši in sestra, je bil moj največji navdih! Dolžan sem jim dati vse od sebe in si prizadevati za uspeh.

privlačnost: Kdaj se je končno zazdelo, da je Minori resnična?

Bezrukova: Izdelke sem videl prvič. Po letih, porabljenih v zamisli in oblikovanju, kdaj pride tisti trenutek, ko lahko držite škatlo s končno embalažo in končno formulo... zame je bil ta trenutek neresničen. Pravzaprav smo nekaj naredili. To ni bila samo ideja.

Vedno sem se spraševal, kdaj se bo to zdelo resnično? Kar naprej razmišljate: "Pravim, da začenjam lepotno blagovno znamko, a se bo to sploh kdaj zgodilo?" Marca 2021 sem odprl to škatlo in v svojih rokah videl triletno delo. Tresla sem se kot takrat, ko sem na poročni dan hodila po hodniku.

Že naslednji dan smo ga poslali kupcu na Detox Market. In zdaj nosijo Minori. Tudi ta trenutek je bil precej izjemen. In komaj čakam, da vidim, od kod bo zrasla naša blagovna znamka.

Vsi predstavljeni izdelki na privlačnost so neodvisno izbrani s strani naših urednikov. Ko pa nekaj kupite prek naših maloprodajnih povezav, lahko zaslužimo provizijo podružnice.

---

Preberite več zgodb o neverjetnih ustanoviteljih blagovnih znamk.

• Kako je Danessa Myricks "slučajno" postala vizažistka, fotografinja, in Lastnik blagovne znamke
• Renée Rouleau o 25 letih kot uspešna ustanoviteljica blagovne znamke za nego kože
• Kako so ustanovitelji Topicals zgradili najbolj vznemirljivo novo blagovno znamko Beauty

---

Zdaj si oglejte 10-minutno lepotno rutino Sophie Bush.

Allure lahko spremljate naprejInstagraminTwitter, ozNaročite se na naše noviceostati na tekočem z vsemi stvarmi lepote.