V nedavni anketi 9 od 10 privlačnost uredniki so se strinjali – trditve o lepotnih izdelkih so lahko precej zmedene. (Ena oseba je bila tisti dan zunaj bolna). Zakaj vsa jezikovna gimnastika?
Za začetek so blagovne znamke spodbujene, da njihovi izdelki zvenijo, kot da delujejo – le da ne delujejo preveč dobro. "Če izdelek trdi, da diagnosticira, zdravi, blaži, zdravi, preprečuje bolezen. ali vplivajo na strukturo ali funkcijo človeškega telesa, potem Uprava za hrano in zdravila (FDA) meni, da je zdravilo," pojasnjuje kozmetični kemik Kelly Dobos. Kozmetika pa lahko zahteva le videz.
"Veliko podjetij izdeluje zelo učinkovite izdelke, vendar se ne želi zaviti na območje [drage] uporabe novih zdravil pri FDA, zato se omislijo ustvarjalnega jezika," pravi Dobos. Če izdelek pravi, da zmanjšuje gube, je to zdravilo. Zmanjša videz od gub? To je kozmetika.
Medtem ko FDA spremlja vse trditve o drogah, kozmetične trditve pozorno spremljata FTC in National Advertising Division of the Better Business Bureau, ugotavlja Dobos. Če se jim – ne glede na to, ali jih spodbudijo notranji raziskovalci, konkurenčna blagovna znamka ali potrošnik, kot ste vi – – menijo, da se trditev sliši predobro, da bi bila resnična, bodo prosili za ogled raziskave. Če študije ne obstajajo ali ne zdržijo, bodo naredili to, kar bi storil vsak rdečekrvni Američan: spravili se v pravdo.
Seveda je to le vrh ledene gore pregovorne lepotne industrije. Nataknili smo si očala in se globoko potopili v svet trditev, preučevali študije, ki stojijo za študijami, da bi razvrstili kozmetično znanost od fikcije. Evo, kaj smo se naučili.
Klinično dokazano
Če nekaj pravi, da je klinično dokazano, mora imeti potrdilo o dolžini CVS. "V bistvu pomeni, da je bila študija izvedena v kliničnem okolju, z objektivnimi meritvami, pod nadzorom zdravstvenega delavca," pravi Dobos. (V nasprotju s kopalnico "Sharon R." v Connecticutu, pod nadzorom obročne luči.) Se pravi, izraz — kot "naravno" ali "trajnostno" — ni urejeno, zato boste morda želeli izvesti lastno preiskavo in poiskati študijo. Lahko je na spletnem mestu blagovne znamke ali družbenih medijih.
Na splošno je več udeležencev študije v študiji, tem bolje, vendar poiščite vsaj 30, pravi Craig Weiss, predsednik podjetja za testiranje potrošniških izdelkov v New Jerseyju. To je številka, ki jo trgovci na drobno pogosto zahtevajo za vložitev zahtevkov, dodaja. Verjetnost je, da če je izdelek blagovne znamke res klinično dokazan, "bodo dali informacije na voljo v primeru, da bodo pod vprašajem," pravi Dobos.
Omeniti velja tudi, da kliniki niso poceni. Dobos pravi, da lahko tečete do 50.000 dolarjev. (To je razlog, zakaj si majhne blagovne znamke pogosto ne morejo privoščiti vodenja kliničnih študij ali pa lahko to storijo le, ker se stroški povečujejo z vsakim predmetom z minimalnim številom udeležencev.) Če znamka ne omogoča dostopa do rezultatov, je to tako, kot da bi dobili dišavo po meri v Grasse, Francija, in je nikoli ne nosi. Sumljivo diši!
Dvojna slepa
To pomeni, da niti udeleženci klinične študije niti raziskovalci ne vedo, kateri izdelek uporabljajo. Dobos pravi: "Namen je zmanjšati vpliv dejavnikov, kot je pristranskost potrditve," kar je prirojena nagnjenost k interpretaciji podatkov na način, ki potrjuje rezultate, ki jih želimo videti. Običajno je, če je študija dvojno slepa, tudi ...
S placebom nadzorovano
"Tukaj ena skupina subjektov dobi zdravilo za zdravljenje, druga pa neterapevtskega," pravi New Dermatolog in raziskovalec Joshua Zeichner s sedežem v Yorku, MD Placebo je nekoliko podoben znanosti različica Cesarjeva nova oblačila: Če mislimo, da uporabljamo retinoid, je večja verjetnost, da bomo verjeli, da naše gube izginjajo. Zato je pomembno, da slepe osebe v s placebom nadzorovanih študijah.
Vendar to ni tako običajno za kozmetiko kot za zdravila. "Vlažilci so skoraj vse emulzije olje v vodi," pravi Weiss. "Če ustvarite placebo za enega, bo to tudi emulzija olja v vodi in to bo do neke mere samo po sebi vlažilno."
Izhodišče
Izhodišče, prej in prej in potem, se pogosto uporablja kot kontrola v kliničnih študijah kozmetike v nasprotju s placebom. "Posamezen izdelek se testira in opravite odčitavanje osnovne vrednosti in nato znova v različnih intervalih - štiri tedne, šest tednov itd. — izmeriti, kaj se je spremenilo in za koliko," pravi Weiss. Blagovna znamka pogosto navaja trditve iz tovrstnih študij s slikami pred in po. "V dobro zasnovani študiji je zelo pozorna pri pozicioniranju subjektov in nadzoru svetlobe, da se ohrani doslednost, tako da je mogoče narediti pravo primerjavo," pravi Dobos.
Toda dvomimo, da je oseba iz vaše srednje šole, ki šiling izdelke na Facebooku, upoštevala te parametre. Če so fotografije klinično zakonite, bi morala biti med obema zelo majhna razlika glede osvetlitve, položaja glave in razdalje. V bistvu bi morali težko ločiti prej od potem – razen stvari, ki naj bi se dejansko spremenila.
Preizkušena s tretjimi osebami
Izdelek deluje? pravi kdo? To pomeni, da je nekdo drug izvedel test - na primer, ko ste vi vedeti visok si pet čevljev in tvoj zdravnik pravi, da si visok pet čevljev tri. To se zgodi iz več razlogov. "Pogosto je to potrebno, ko blagovna znamka nima dostopa do lastnega testiranja," pravi dermatolog in raziskovalec s sedežem v New Yorku Dhaval G. Bhanusali, MD. To se naredi tudi za "zagotavljanje nepristranske potrditve trditev," pravi Dobos.
Nedavna raziskava Benchmarking Company je pokazala, da je 76 odstotkov vprašanih izjavilo, da se njihovo zaupanje v blagovno znamko poveča, ko vidijo, da je opravila raziskave tretjih oseb. Te podatke je običajno mogoče videti, ko blagovna znamka trži izdelek prek e-pošte, oglasov in družbenih medijev. (Ker lepotna embalaža nima veliko prostora, jo boste tam redko našli.)
Randomizacija
Ah, metoda... nima metode. "Randomizacija pomeni, da so subjekti razporejeni v različne veje študije brez opaznega vzorca," pravi Zeichner. Tako boste "bolje sposobni oceniti učinkovitost določenega zdravljenja, ker je manj verjetno, da ga bodo zamenjale osnovne spremenljivke", pravi Dobos.
Samoprijavljen
Trditev, ki jo zagotovi subjekt študije (kot je "Sharon R." iz Connecticuta!) in ne klinična meritev, običajno kot del študije zaznave potrošnikov – kot je 98 odstotkov uporabnikov povedalo, da je njihova koža videti bolj gladko. "Med pandemijaVideli smo več trditev, o katerih so poročali sami, ker je bilo težko doseči, da bi se pacienti vrnili v ordinacijo za nadaljnje ocene,« pravi Bhanusali. Medtem ko je objektivna podpora, kot je merjenje zmanjšanja gub, pomembna, je tudi tovrstna subjektivna podpora močna. Ta raziskava Benchmarking Company je tudi pokazala, da se potrošniki bolj odzivajo na trditve o zaznavi potrošnikov kot na klinične. "Če potrošnik ne more zaznati rezultatov izdelka," pravi Dobos, "objektivni podatki niso pomembni."
Vsi strokovnjaki, s katerimi smo se pogovarjali, so trdili, da je objektivna podpora bolj zanesljiva, a ta ugotovitev ni bila presenečena. "Kot znanstvenik bom vedno podpiral klinične podatke," pravi Bhanusali. "Torej, tako kot kdorkoli, če moji kolegi ali prijatelji dajo priporočilo, si to vzamem k srcu." Najmočnejše trditve, pravi Bhanusali, imajo mešanico klinične in potrošniške podpore.
Različica te zgodbe se je prvotno pojavila v izdaji Allure novembra 2021.Več o tem, kako se naročiti tukaj.
Več iz tiskane izdaje:
- Bad Bunny je tukaj ob pravem času
- Fascinantna znanost za rdečimi lasmi
- Razbijanje najpogostejših mitov o barvni slepoti
Zdaj pa si oglejte zdravniško dnevno lepotno rutino:
Ne pozabite spremljati Allure naprejInstagraminTwitter.