Sloviti ustvarjalec bo konec tega meseca predstavil svojo blagovno znamko za nego kože Selfless by Hyram. Privlačna ima ekskluzivne podrobnosti o prihajajoči kolekciji.
"Gen Z je res prva generacija, pri kateri nego kože v celoti sprejmejo vsi. To je skoraj domneva, da imate rutino za nego kože, " Hyram za nego kože's Hyram Yarbro, svež iz "jetlag dremanja" (v New York je prišel le nekaj ur prej) Privlačna.
25-letnika nameščajo v soncem obsijano sobo v hotelu Dominick v SoHou, dokler se ne namesti v stanovanje v bližini, ki bo v naslednjih dveh mesecih njegov dom. Yarbro, ki živi v Honoluluju na Havajih, se vrti, da bi poletje preživel v središču Manhattna. To je prvi 90-stopinjski dan v letu, toda Yarbro nosi oblečeno, mornarsko zaponko na gumb (njegova najljubša srajca "Harness" Alexandra McQueena), vtaknjeno v tanke, črne kavbojke ameriškega tipa Eagle. Vans superge utišajo njegov bling: precejšnja teniška zapestnica in uhani iz srebra in kubičnega cirkonija, obe Pandora in par srebrnih ogrlic, ki jih je oblikoval Rose Wong, Yarbrov bližnji prijatelj in ustanovitelj Koloheja, havajskega nakita blagovno znamko.
"Dobesedno tik pred poletom sem opravil pet poslovnih potovanj po pisarnah, ker se bom na tem mestu vedno bolj povečeval," pravi Yarbro. "Tehnično imam pet različnih pomočnikov." V New Yorku bo predstavil svojo novo blagovno znamko za nego kože, Hyram nesebično, ki bo v prodaji 24. junija v skoraj 700 trgovinah Sephora v 29 državah in na spletnem mestu Sephora za e-trgovino. Paleta petih izdelkov se prodaja od 20 do 30 USD in naj bi bila največja predstavitev lepotnega megastora odkar je leta 2017 izšla Rihannina Fenty Beauty.
V nekaj več kot enem letu je Yarbro iz relativne nejasnosti postal lepotni mogotec. Samostojna predstava s približno 100.000 sledilcev TikToka ob začetku pandemije zdaj zaposluje osemčlansko ekipo, ki bo sledila zahtevam njegovega hitrega vzpona kot prehodnika na kožo. Do lanskega poletja je Yarbro presegel več kot 5 milijonov, večinoma najstniških privržencev TikTok -a kupil toliko CeraVe (po njegovem priporočilu), da so bile police v lekarnah in Targetu pretresene.
Yarbro ni niti estetik niti dermatolog, vendar to ni preprečilo, da bi Sephora zbrala Selfless s strani Hyrama kot ekskluzivnega maloprodajnega partnerja. "Vsekakor je sila," pravi Artemis Patrick, izvršni podpredsednik Sephore in globalni glavni direktor za trgovino. "Vemo, da ustanovitelji v javnosti, kot je Hyram, pomagajo poosebiti blagovno znamko in njeno zagovarjanje, zato odmevajo pri naših strankah."
Smiselno je torej, da so Yarbrovi oboževalci - skoraj 7 milijonov privržencev na TikToku in 4,6 milijona naročnikov na YouTube - postali glavna fokusna skupina. Na tisoče komentarjev in DM-jev, ki jih dnevno dobi od sledilcev, ki sprašujejo o njihovih rutinah za nego kože, so poudarili prve izdelke Selflessa. Večina komentarjev je iz generacije Z, ki se ukvarjajo z brazgotinami po aknah in hiperpigmentacijo, pravi Yarbro.
Danes svojim sledilcem daje vpogled v svoj prvi izdelek, 30 -urni serum za nočno popravljanje retinola in mavričnih alg. Narejen je z inkapsuliran retinol To je dovolj blago za najstnike, pojasnjuje, a vendar dovolj učinkovito, da se pritoži na njihove starše tisočletje in generacijo X. V prihodnjih tednih bo Yarbro svojim sledilcem predstavil izdelke enega za drugim - vrhunec pa bo predstavitev Sephore v treh tednih.
"Ko sem pogledal, kaj je na voljo na trgu, sem si rekel:" Ljudem, ki se spopadajo s temi posebnimi težavami, ni nujno nuditi ali tržiti ničesar, "" pojasnjuje Yarbro. "Retinol ima velike koristi pri popravljanju staranja, toda kaj, če bi ga lahko obrnil na glavo in izkoristil prednosti za hiperpigmentacija ali akne?"
"Nežni dejavniki" so steber blagovne znamke. Yarbro ne želi "popraviti" vaše kože v 15 minutah z visoko odstotno kislinsko masko, ki prinaša takojšnje rezultate; želi biti prodajalec dnevne, preventivne zdravstvene nege za vašo kožo. Osredotočen je na splošno zdravje kože, ne le na rezultate.
"Hyramovo občinstvo je noro mlado in poskuša pritegniti potrošnika iz generacije Z z nežnimi, učinkovitimi dejanji je popolnoma kritično," pravi Colette Laxton, soustanoviteljica podjetja Selfless pri Hyramu. Laxton in Mark Curry, soustanovitelja britanske nalepke za nego kože, Seznam črnil, se je združil z Yarbrom, da bi ustvaril Selfless by Hyram.
Čeprav je Selfless ločena blagovna znamka, je lahko uporabil strokovno znanje The Inkey List v industriji nege kože, pojasnjuje Laxton. Ona in Curry sta solastnika podjetja Be for Beauty, matičnega podjetja skupine The Inkey List in Selfless by Hyram. Prej je Yarbro's večkrat plačano sodeloval z The Inkey List, vključno z Instagram Lives in sodelovanjem pri omejenem naboru za nego kože. "Zadnja stvar, ki bi jo želel predstaviti industriji, je nekaj norih močnih sestavin," dodaja Yarbro.
Nesebična je v skladu s filozofijo nege kože, zaradi katere je Hyram Skincare nujno sledil YouTube kanalu in računu TikTok. Noben izdelek ne bo vseboval dišav, visokega odstotka aktivnih sestavin, fizikalnih pilingov (na primer drobnih kroglic ali zrnatih, pesku podobnih delcev, ki odstranjujejo kožo) ali eteričnih olj. Za vsak izdelek Yarbro združi junaško učinkovino z naravno pridobljeno snovjo, kot sta retinol in mavrične alge.
"Uporabljajo resnično preizkušene sestavine z dobro znanimi in dobro preučenimi koristmi za nego kože, na primer retinolom," pravi Allen Sha, kemik in ustanovitelj skupine Sha Consulting Group, svetovalke, ki v izdelkih sodeluje z linijami za nego kože in ličila razvoj. Sha, ki ni povezan z Selfless, je sodeloval z blagovnimi znamkami, kot so Lancôme, Kiehl's, Beautycounter in Nyx Professional Makeup.
Za Yarbro, kjer se pridobivajo surovine in kako se pridelujejo, so enako pomembne kot dejanske sestavine. Poleg navedbe sestavin vključuje informacije o pridobivanju, dodaten dotik pa bo zagotovo pritegnil stranko iz generacije Z, ki daje prednost prepričanjem ustanoviteljev. Yarbro pravi, da pridobivanje "ne škodi okolju" ali pa okolju pomaga pri rasti ali ponovni rasti sestavine. Na primer, stebla mavričnih alg, ki se uporabljajo za izdelavo retinolskega seruma, izvirajo iz Francije in se posamično režejo ročno, da se zagotovi, da korenine ostanejo nedotaknjene za ponovno rast. Odstotek vsakega nakupa tega seruma bo podarjen Rainforest Trust, neprofitna organizacija, ki si prizadeva za zaščito tropskih deževnih gozdov in ogroženih vrst. (Odstotek prihodkov od drugih izdelkov v tem asortimanu bo koristil Žejni projekt, ki mladinskemu aktivizmu omogoča odpravo vodne krize.)
Zdaj, ko je ustanovitelj, bodo gledalci opazili nekatere spremembe vsebine Yarbra. Brutalno iskrena serija "Resnica o", ki vsebuje iskrene (in ne vedno pozitivne) ocene nekaterih najbolj priljubljenih lepotnih linij, bo prenehala. Tako bodo Yarbrovi dramatični videoposnetki o reakcijah na rutino nege kože slavnih, od katerih so mnogi postali viralni. Yarbro ne bo prenehal sodelovati z drugimi blagovnimi znamkami, pravi, vsekakor pa načrtuje zmanjšanje zneska plačanih partnerstev. "Okoli tega sem naredil toliko vsebine," pravi Yarbro. "Torej, če ga ljudje želijo najti, ga lahko najdejo. Mislim, da na ta način ne morem prispevati veliko več. "
Videoposnetki bodo s Hyram-centricom postali bolj nesebični. Ko bo potovanje dovoljeno, bo odletel na mesta, kjer je na voljo njegov material, gledalce popelje noter laboratorijev in proizvodnih obratov ter prikažejo zapletenost ustvarjanja okolja, ki je boljše embalaža. Je zaskrbljen, da mu bo gledanost padla? Sploh ne. Yarbrov etos ostaja enak: svojim sledilcem dati pošten pogled na lepoto, ki ga je pripeljala do statusa "Gen Z Whisperer".
Namesto da bi kritiziral rutino nege kože Charli D'Amelio, bo Yarbro privržence popeljal v zakulisje izgradnje blagovne znamke lepote. "Upam, da je YouTube lahko bolj platforma, na kateri lahko delim svoje potovanje, delim postopek, delim vse namesto, da bi bili za vedno namenjeni temu obsežnemu poskusu doseganja virusnosti, "Yarbro pravi.
Yarbrojeva blagovna znamka za nego kože Selfless by Hyram bo na drobno stala od 20 do 30 USD in bo na voljo izključno v trgovinah Sephora in sephora.com 24. junija.
Preberite več novic o TikToku:
- Odnos Charlija in Dixie D'Amelio je zaradi ličila močnejši kot kdaj koli prej
- TikTok je izumil boljši način uporabe zračne obloge Dyson
- Ta vizažist na TikToku je pravkar razkril, kako zaščititi ličila pred sončnimi očali
Zdaj pa poglejte, kako se je nega kože razvila v zadnjih 100 letih:
Allure lahko spremljate naprejInstagraminTwitter, ozNaročite se na naše novicebiti na tekočem o vseh stvareh lepote."'