Guccijevih zadnja akcija modni hiši pritegne veliko pozornosti - in ne samo za modele kolekcije. Namesto tega je Guccijeva kampanja, ki je bila navdihnjena z letniki 2017 pred jeseni, zasedla naslovnice, ker se je odločila, da bo predstavila izključno črne modele.
Zadnja Guccijeva kampanja z naslovom "Soul Scene" črpa navdih iz več vplivov iz šestdesetih let prejšnjega stoletja. Natančneje, ikoničnega fotografa je ganil kreativnega direktorja Guccija Alessandra Micheleja Malick Sidibé - ki je umrl leta 2016 - znan po zajemanju dinamičnih podob partijske kulture v svojem rodnem Bamaku v Maliju. Na kampanjo je v šestdesetih letih vplivalo tudi angleško podzemno gibanje Northern Soul, val, ki se je oprl na priljubljenost črnoameriške soul glasbe. "[Raziskuje] svobodo izražanja, ki jo najdemo v glasbi in plesu," je zapisano v sporočilu za javnost.
Kako pa se vse to prevede v modno kampanjo? Predstavljamo presenetljivo plesno zabavo z najbolj ubijalsko jesensko modo. Posnet od Glena Luchforda v plesni dvorani (Mildmay Club v Londonu), slike prikazujejo modele potegniti nore plesne poteze, nositi drzne dodatke in uživati v tem, kar se zdi super zabavno zabava. Toda Michele in Gucci naredita korak dlje z izključno oddajanjem črnih modelov - med njimi Nicole Atieno, Elibeidy, Bakay Diaby in Keiron Berton Caynes - in plesalci v kampanji, prelomna poteza v industriji, ki ni znana po svoji raznolikost. Oglejte si nekaj spodnjih slik:
Guccijevo kampanjo so prvič dražili januarja, ko je podjetje objavilo serijo videoposnetkov na Instagramu, v katerih so prikazani samo črni modeli, ki razkrivajo njihove "duhovne živali". Takrat je povedal tiskovni predstavnik podjetja Posel mode: "Alessandro Michele je v svojem pristopu k svojem delu vedno slavil raznolikost v vseh njenih oblikah."
V istem članku je direktor akcije Casting James Scully pohvalil to potezo. "Ima potencial, da spremeni neverjetno igro," je dejal BoF. "To bi lahko ponastavilo nastalo škodo in začelo posel spet na poti vključenosti." Scully je bila prej kritična do modelarske industrije "kruto" in rasistično ravnanje modelov, ki so na Instagramu zapisali: "Nepredstavljivo mi je, da ljudje ne upoštevajo človeške spodobnosti ali življenja in občutkov teh deklet."
Guccijeva kampanja "Soul Scene" pred jesenjo 2017 se bo začela izvajati sredi aprila in le upamo lahko, da modna industrija to zazna.
Povezano: Beyoncé je na tekmi zvezd NBA nosila 22.000 dolarjev Gucci kimona
Pojdite v zakulisje naše naslovnice aprila 2017: