Čeprav se nekatere lokacije znova odpirajo, bi lahko zaradi pandemije COVID-19 testerji v trgovinah odšli za vedno.
Ali sem samo jaz ali je kdo drug porabil nekaj ur za to virtualno preizkušanje las spletna mesta kot predteen v poznih 2000-ih? Spomnim se izgubljenih dni po tem, ko sem lase spravil v ponjavega ponija, ki se je ugnezdil poleg okna moje spalnice ujeti najboljšo naravno svetlobo in snemati samoportrete naravnost z nasmejanimi, a zaprtimi usti, ker naramnice. Po eni uri, ko sem z Nikonom Coolpixom posnel 50 fotografij, sem izbral svojo najljubšo in jo naložil na spletno mesto. Moja srednja rjavolaska, deviški lasje bi se lahko prelevili v srčkan rdečelaski puh, slaste blond kodre ali, če bi se počutila res drzno, v vroče roza pixie striženje. Seveda bi moral nekaj minut raztegniti pričeske, da se prilegajo moji velikanski glavi, vendar zmožnost eksperimentirajte z rožnatimi lasmi brez utemeljitve je bilo osvobajajoče.
Najstnica Daley si ni mogla predstavljati, kako neverjetno napredna, močna in vplivna bo ta tehnologija postala 15 let kasneje. Ni nam treba več preizkušati barve las druge zvezdnice, da bi videli, kako bi to izgledalo na nas - hvala za razširjeno resničnost (AR), lahko vidimo, kako izgleda katera koli barva mavrice na laseh, ki jih že imamo. Toda napredek virtualnih preizkušenj se ni ustavil le z lasmi. Zdaj obstaja več aplikacij na osnovi AR in umetne inteligence (AI), ki uporabnikom omogočajo, da preizkusijo ličila izdelke, izdelke za nego kože in celo lak za nohte s preprostim pritiskom na gumb, kar na dlani roka.
Kako so se razvile aplikacije za preizkušanje ličil
Lepotna izkušnja AR in AI je v resnici prišla tako daleč, da se lepotne znamke združujejo s temi aplikacijami in ponujajo virtualno izkušnje s swatchingom, namesto da bi se morali odpraviti v trgovino, da bi jih preizkusili in kupili. Namesto da obiščete spletno stran blagovne znamke ličil, se pomikajte po slikah oblečenih modelov različni odtenki podlagein potem, ko moramo uganiti, kateri odtenek se najbolj ujema z vašim tonom kože, lahko zdaj zahvaljujoč AR -ju v aplikaciji praktično preizkusimo različne odtenke in izdelek kupimo neposredno v trgovini z aplikacijo. "YouCam Makeup vabi na raven odkrivanja in eksperimentiranja, ki je ni mogoče doseči s fizičnim preizkušanjem-na primer poskusom 30 šmink v 30 sekundah, "pravi Alice Chang, izvršna direktorica podjetja Perfect Corp., ki je matično podjetje aplikacije YouCam Makeup. "Hitrost, natančnost in enostavnost, s katero lahko v aplikaciji odkrivate in se igrate z lepoto, uporabnikom ne pomaga le pri samozavestnejših odločitvah o nakupu, ampak tudi spodbuja uporabnike, da eksperimentirajo in se zabavajo, preizkušajo nove sloge in se izražajo v varnem, krepčenem, lepoti ljubečemu digitalnem svetu. "Družba ponuja tako veliko raziskovanja, da obstaja 180.000 SKU -jev in več kot 250 blagovnih znamk lepote, ki jih je mogoče preizkusiti v vseh aplikacijah YouCam, na partnerskih spletnih mestih in partnerjih aplikacije.
Navidezne preizkusne aplikacije so odprle vrata velikim blagovnim znamkam lepote, ki jih najdemo tudi v lekarnah, kjer so vzorci omejenih ali pa jih sploh ni. L'Oréal Virtual Makeup Try-On, poganja ga Modiface, omogoča ljudem, ki iščejo cenovno ugodnejšo kozmetiko v lekarnah, da svoje izdelke preizkusijo v udobju svojega doma. "Ker fizični preizkuševalci običajno niso na voljo na naših prodajnih mestih (in kjer so na voljo, jih večina ljudi morda ne želi uporabljati), [naše orodje] omogoča uporabniku zagotoviti popolno senco pred nakupom, "pravi Vivianna Blanch, podpredsednica integrirane potrošniške komunikacije pri L'Oréalu Pariz.
Čeprav da, imajo mnoge od teh aplikacij virtualno preizkusno tehnologijo, ki lahko tekmuje s fizičnimi preizkusi, vključno z razlikovanjem med različnimi teksture, kot so mat, sijajne, sijoče in prozorne, še vedno obstaja nekaj lepotnih kategorij, ki jih ni mogoče preizkusiti s telefonom, vključno z dišave. "Edini občutek, za katerega verjamemo, da ga virtualni preizkus ne more v celoti ustvariti, je vonj," pojasnjuje Chang.
Poleg tega barve morda ne bodo videti natančno na koži, če uporabljate fotografijo, ki ni dobro osvetljena. "Pri uporabi AR aplikacij je pomembno, da ustvarite čim bolj realistično predstavo o sebi z najboljšo možno osvetlitvijo," pojasnjuje Blanch. "Odtenki ličil ali las, tako kot katera koli druga fotografija, se lahko na koži/laseh prikažejo drugače glede na svetlobo, ki jo zajame vaš telefon."
Prihodnost "Poskusite, preden kupite"
Kljub tem pomanjkljivostim, medtem ko ostati doma, nekateri potrošniki redno obiskujejo Sephoro in Ulto za varno, družbeno oddaljeno izkušnjo beauty AR-tehnologija, ki se je zaradi pandemije koronavirusa množica prisilila, da ostanejo notri. "Ker kupci ne morejo več fizično hoditi v maloprodajne trgovine ali v našem primeru osebno kupovati pri Avonu Predstavniki, AR je trenutno neverjetno nakupovalno orodje v času COVID-19, "pojasnjuje Mary Cooney, podpredsednica digitalno pri Avon. "Naši predstavniki se lahko na nov interaktiven način, hkrati pa varno, posvetujejo in prodajajo s svojimi strankami socialna distanca - to je ogromno prodajno orodje za naše predstavnike in nekaj, kar so spraševale naše stranke za. "
COVID-19 ni le začasno zaprl naše najljubše prodajalne lepote, ampak je tudi uspel ugasniti luči za tisoče frizerski saloni po vsej državi, zaradi česar smo pod stresom zaraščeni lasje in bledenje barve. "Opazili smo povečanje prometa z našimi virtualnimi preizkusnimi funkcijami na naši spletni strani, kar je posledica potrebe potrošnikov barvajo lase doma prvič, "pravi Blanch. "Upamo, da bodo potrošniki, ki si doma še ne barvajo las, omogočili virtualno preizkušanje popoln odtenek in si oglejte našo prilagojeno vsebino YouTube prek strokovnjakov, kako uporabiti izdelek, da bo obstojen. "
Rast tehnologije AR in AI v času pandemije je bila tako uspešna, da aplikacije za ličenje, kot je YouCam, s svojo tehnologijo pomagajo ohraniti druga lepotna podjetja. Marca je "YouCam predstavil tri brezplačne digitalne programe za blagovne znamke lepote, vključno z brezplačnimi seznami izdelkov v aplikaciji v aplikaciji YouCam Makeup, brezplačno licenco YouCam za splet. storitev, da lahko blagovne znamke vključijo virtualno preizkušanje na lastnih spletnih mestih in zasebni kanal v živo od blagovnih znamk do notranjega usposabljanja, saj vsi sprejemamo prakse dela na daljavo, " pravi Chang. Vse tri digitalne storitve so do konca julija brezplačne za blagovne znamke.
"Kar zadeva uporabnike aplikacije YouCam, ki so se odzvali na rekordno visoko aktivnost v aplikacijah, smo podaljšali delovne ure za svetovalci lepotnega svetovalca na zahtevo 1-na-1 in lepotni tečaji v živo, ki pomagajo zadovoljiti povpraševanje, "pravi Chang. "Prav tako uvajamo navdihujoče nove digitalne funkcije in učinke, s katerimi uporabnike spodbujamo, da v tem zahtevnem času delijo svojo podporo delavcem na prvi liniji."
Konec testerja v trgovini
Ker se več ljudi za nakupe lepote obrača na tehnologijo AR in AI, se sprašujem, ali bomo nadaljevali pri izbiri tehnologije v primerjavi z izkušnjami v trgovini pri prihodnjem nakupu izdelkov, ko bo prišlo do pandemije utihnilo. "Zaradi povečanih zdravstvenih in higienskih skrbi si težko predstavljamo, da ljudje posegajo po skupnosti testerja, ko se ponovno asimiliramo v življenje zunaj doma in se vrnemo k nakupovanju v trgovini, "pojasnjuje Chang. "Koncept" poskusi pred nakupom "bo vedno privlačen-tako za blagovne znamke kot za potrošnike-ker pomaga kupcu pri samozavestnejši odločitvi o nakupu, povečuje zadovoljstvo strank in zmanjšuje donos stopnje. "
Še preden se je začela pandemija koronavirusa, jih je Sephora ponujala Virtualni umetnik Sephora Kioski AR v trgovinah, ki strankam omogočajo, da pred preizkušanjem in nakupom praktično preizkusijo izdelke. Aplikacija AR je na voljo tudi kot aplikacija za vaš telefon in strankam ponuja digitalna orodja za preizkusite in preizkusite izdelke in celosten videz, naučite se novih zvijač pri uporabi in še veliko več, doma ali doma v trgovini.
Toda ali bo swatching v trgovini še vedno sprejemljiv ali celo dovoljen v svetu po COVID-19? "Zavedamo se, da je osebno odvzem in testiranje ličil del nakupovalne izkušnje, ki so jo pričakovali gostje, in vzamemo tudi naše odgovornost, da varujemo naše goste, sodelavce in skupnosti, ki jim služimo, "pravi Prama Bhatt, glavna direktorica digitalnih tehnologij pri Ulti Lepota. "Kot gremo na ponovno odpiranje, bodo preizkuševalci samo za prikaz, da zagotovijo, da varnost ostane na svojem mestu. "
Za velike prodajalce lepot v prihodnosti je možno, da bo swatching prepovedan, vendar so načini za prodajo izdelkov v trgovinah brez stika že vzpostavljeni. "Verjetno bo več gostov nagnjenih k poskusu možnosti, kot je npr prevzem na robniku ali kupite na spletu, prevzem v trgovini, "pravi Bhatt. “Ulta Beauty ponuja našim gostom veliko izbire za nakupovanje glede na njihove želje in z [našo aplikacijo] GLAMlab, iskanje priljubljenih je lažje kot kdajkoli prej. "
Zdaj preberite več o učinkih COVID-19 na lepotno industrijo:
- Rutine tuširanja ljudi so se od izbruha COVID-19 spremenile
- Umetniki za nohte se obračajo na tiskanje nohtov, da bi podprli svoja zaprta podjetja
- Kako je COVID-19 spremenil industrijo dišav-za zdaj vsaj
Ste končali branje? Oglejte si, kako se balerina pripravi v 10 minutah:
Spremljajte Allure naprej Instagram in Twitter, oz naročite se na glasilo Allure za vsakodnevne lepotne zgodbe, dostavljene neposredno v vaš nabiralnik.